廣東
特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。
一、行業動態
1、2026年4月全球手游收入榜出爐
AppMagic的數據顯示，2026年4月全球手游內購收入榜單近期發布。統計顯示，頭部市場格局穩定，而榜單中段的多款產品則展現出強勁的增長勢頭。
頭部市場方面，《王者榮耀》以約1.38億美元的內購收入重回榜首，表現趨于常態。排名第二、三位的《Last War: Survival》和《Whiteout Survival》（無盡冬日）收入均超過1億美元，但前者收入已從峰值下滑。榜單前十中的其他產品，如《Royal Match》、《Roblox》等，收入普遍環比微降，整體格局穩固。
值得注意的是，在榜單第11至20名區間，競爭尤為激烈，多款產品排名顯著攀升。騰訊旗下的《三角洲行動》悄然吸金，收入突破5100萬美元，排名上升4位。米哈游的《崩壞：星穹鐵道》收入呈現周期性回暖，4月收入約3680萬美元，較1月的600萬美元低谷大幅回升。此外，科樂美的《eFootball》收入也穩步增長至3610萬美元，逼近歷史峰值?！螒蚰屈c事
2、開源引擎Godot六年增長超22倍，Steam年發行游戲破1200款
根據Godot基金會5月6日發布的報告，開源游戲引擎Godot在過去六年（2019-2025年）實現了爆發式增長。數據顯示，其在Steam平臺發布的游戲數量從2019年的56款飆升至2025年的1229款，增幅超過21倍。同時，Godot編輯器在Steam的累計獨立用戶安裝量也在近三年內從約48.3萬次增長至179.7萬次，社區規模（如Reddit訂閱人數）實現翻番。
報告指出，增長動力部分源于2023年Unity“運行時費用”政策引發的開發者遷移潮，而《殺戮尖塔2》等多款商業成功作品也印證了Godot的成熟度。目前，支撐該生態的Godot基金會每月依賴約1.9萬至2.3萬歐元的社區捐款維持運營，并正探索如何將龐大的用戶增長轉化為更穩定的資金來源。——GameLook
二、買量投放側
1、素材量
五一長假期間日均投放素材量飆升。
2、游戲數
本周日均在投游戲數略有上漲。
3、中重度素材投放TOP
4、國內案例
《掌上談兵》于4月20日登上微信小游戲暢銷榜第六，并在4月24日-5月1日持續霸榜榜首，在此之后則穩居榜單第三的位置。買量投放方面，《掌上談兵》在4月13日開始進行素材投放，此后素材投放量持續飆升，4月18日-5月2日投放量都達到破萬的量級。
5、海外案例
《異環》4月29日正式登陸全球170多個國家及地區，開測第2日沖上148個區域市場iOS游戲免費榜TOP50，目前其依然位于95個區域市場免費榜TOP50，處于13個區域市場iOS游戲暢銷榜TOP50。
三、公關傳播側
1、《異環》全球首日流水破億，PC與主機貢獻主導
完美世界旗下新作《異環》全球公測首日表現強勁，流水突破1億元人民幣。官方披露的數據顯示，游戲呈現出顯著的“大屏化”趨勢，國內流水中約65%來自PC端，海外流水中PC與PS主機合計占比高達75%。因此，其國內iOS暢銷榜排名（當前約第61位）未能反映實際收入規模，公司稱之為“市場觀感偏差”。
用戶反饋顯示，《異環》的都市開放世界玩法大受歡迎，玩家投入其中的時長甚至超過了戰斗系統。其商業化設計被評價為“比較良心”，角色抽卡的付費深度相對較淺。公司計劃未來將付費重心逐步轉向圍繞都市題材的車、房、時裝等內容。
海外市場方面，日本和美國是流水貢獻主力，韓國市場表現超出預期。公司對海外用戶留存抱有較高信心，并已組建專業團隊進行差異化本地宣發。展望未來，公司對游戲長線運營持樂觀態度，認為龐大的用戶基數是流水可持續的關鍵，首個新卡池將于5月7日上線?！螒蛐轮?/p>
2、《塵白禁區》服務器重啟
經過長達66天的服務器停機維護，西山居旗下二次元射擊手游《塵白禁區》將于2026年5月8日下午14:00重新開服，并同步開啟名為“暖風拂境”的全新限時活動。報道指出，為補償玩家漫長的等待，官方推出了一份堪稱“潑天富貴”的豐厚回歸禮包，其力度堪比當年暴雪游戲回歸國服的盛況。補償內容的核心包括允許玩家自選特定歷史活動范圍內的橙色五星角色和武器各一件，以及為回歸活動準備的累計66張特殊抽卡道具，同時還補發了停機期間未完成的各項活動獎勵，并贈送了絕版紀念品。——GameLook
3、仿制《原神》手辦并制售淫穢產品，三人獲刑
近日，一起涉及游戲周邊產品侵權的刑事案件宣判。經查，2023年5月至2024年3月，被告單位萬某公司接受委托，加工仿制了包括《原神》“可莉”角色在內的侵權手辦，以及仿制國外動漫形象的淫穢手辦，并通過網絡進行銷售。其中，侵權“可莉”手辦達1.6萬余件。2025年12月30日，宜興市人民法院以侵犯著作權罪、制作淫穢物品牟利罪，分別判處主犯萬某某等人有期徒刑，并處罰金。游戲權利人米哈游提起的刑事附帶民事訴訟請求也獲得了法院支持。此案清晰地展示了制售侵權衍生品與淫穢物品疊加所帶來的嚴重刑事法律后果?！Z誠游戲法
4、第三方APP“搭便車”蹭游戲皮膚流量，法院認定構成不正當競爭
日前，某科技公司訴某貿易公司不正當競爭案二審宣判。原告運營一款知名跑酷游戲，而被告在應用商店上架多款APP，內設該游戲的皮膚專區，通過引導用戶觀看廣告以兌換皮膚，進而誘導用戶下載其指定APP獲利。法院審理認為，被告的行為實質上是將原告游戲的用戶基礎與智力成果價值，不正當地轉化為自身應用的流量與商業收益，構成了典型的“搭便車”行為，違反了誠實信用原則和商業道德。一審、二審法院均判定被告構成不正當競爭，需賠償原告經濟損失。此判決明確了在互聯網領域，即使業態不同，只要存在爭奪用戶注意力和交易機會的可能，即可認定競爭關系，為游戲公司打擊此類寄生行為提供了法律依據。——諾誠游戲法
四、開測游戲
近期值得關注的新游：朝夕光年《鐳明閃擊》將于5月15日上線。廣州靈犀《宗師之上》官宣定檔5月20日。
五、廠商動向
1、莉莉絲公開查處數十人并拉黑22家供應商
莉莉絲游戲于5月6日發布反腐通報，公布截至2025年底的反舞弊工作成果。通報顯示，公司內控部累計查處內部違規案件七十余起，其中二十余人因嚴重違規被辭退，十余人因涉嫌犯罪被移送司法機關，涉案人員包括發行與質管等業務線的負責人。同時，莉莉絲首次對外公布《供應商黑名單》，共有22家外部合作方因涉及商業賄賂、利益輸送等行為被永久終止合作。——GameLook
2、網易單機新作《歸唐》借夏日游戲節重現，確認非開放世界
2026年夏季游戲節（Summer Game Fest）公布的最新宣傳片中，網易雷火旗下臨安24工作室的首款單機游戲《歸唐》時隔近一年再度亮相。該作早在2021年即進入研發，于去年6月首次發布宣傳片（PV），目前B站播放量已超1564萬。游戲官方明確定位為“一款敘事驅動的、以動作戰斗為核心的、包含冒險解密元素的單機游戲”，并特別澄清其并非開放世界，也非“魂LIKE”類型，而是一款線性敘事作品。然而，此次在夏日游戲節預告中，《歸唐》并未釋出全新畫面，而是復用了首曝PV的素材。據悉，該游戲的更多新動態，有望在6月6日凌晨5點（北京時間）舉行的夏日游戲節直播活動中揭曉。——游戲新知
3、愷英網絡旗下極逸SOON與中手游達成戰略合作
5月8日，愷英網絡旗下杭州極逸人工智能科技有限公司與港股主板上市公司中手游（0302.HK）共同宣布，雙方達成深度戰略合作，推出面向全球游戲市場，由AI驅動的市場洞察、游戲開發到全球發行的一站式智能體——GamePartner.AI（簡稱GPA），助力并構建中國游戲開發者出海生態。該平臺由極逸人工智能提供核心AI游戲開發技術支持，中手游負責全球推廣與運營?！缑嫘侣?/p>
4、北京廠商“藍色奧義”微恐手游《Haunted Merge》在海外吸金超6000萬
一款由中國北京廠商“藍色奧義”研發的微恐題材手游《Haunted Merge》，近期在海外市場表現強勁。該游戲核心玩法結合了當下熱門的“合成”與“解謎”元素，并創新性地以中式民俗恐怖風格進行包裝。自今年初上線以來，游戲已在中國港臺等地區的iOS暢銷榜上穩居前列超過兩個月。據市場監測機構SensorTower數據，其近90天收入達到5000萬元人民幣，累計營收已突破6000萬元大關?！螒蛐轮?/p>
5、Roblox2026年戰略調整：中國市場合作或有新進展
全球頭部UGC游戲平臺Roblox在經歷了2025年的高速增長后，于2026年第一季度迎來階段性“放緩”。據其財報顯示，本季度日活用戶（DAU）和用戶使用時長均出現顯著環比下滑。公司因此將全年營收增長預期從25%-30%下調至20%-25%。增長放緩主因在于全球強制年齡核驗政策對社交體驗與新用戶轉化的負面影響遠超預期、俄羅斯市場封禁帶來的存量用戶流失，以及青少年數字保護監管趨嚴導致的合規成本大幅攀升。為應對挑戰并尋求長期增長，Roblox宣布核心戰略轉向主攻高價值的成年用戶市場，大幅提升對18+用戶消費的創作者分成以激勵相關內容生態，并持續推進“Roblox Reality”混合現實、AI輔助開發等技術創新以降低創作門檻。
此外，文章觀察到，在失去俄羅斯市場后，Roblox或將目光投向中國市場——其與騰訊合作的《羅布樂思》中國本地化項目在2025年3月出現了新的招聘動態，意味著相關生態運營與發行工作可能正在重啟推進?！螒蛐轮?/p>
6、Supercell全資收購Metacore，騰訊深化全球休閑游戲布局
芬蘭手游巨頭Supercell近日正式宣布，全面收購同城游戲開發商Metacore，將其旗下經典二合游戲《Merge Mansion》正式納入自身的長線運營游戲矩陣。此次收購并非突發，而是Supercell自2018年起累計投資約1.8億歐元、持有Metacore約70%股份后的最終整合。盡管《Merge Mansion》累計下載量超6000萬、終身收入達7億美元，但其近年增長已陷停滯，且面臨激烈競爭與新項目探索失敗的壓力，獨立運營難以為繼。
對Supercell而言，收購旨在復制其在《荒野亂斗》《皇室戰爭》上已驗證的“老產品翻盤”能力，并為構建休閑游戲矩陣補上關鍵拼圖。此次交易更深層地反映了其控股股東騰訊的戰略意圖：通過Supercell等關鍵棋子，系統性加碼全球休閑游戲賽道，以獲取長線大DAU產品、補全女性及銀發用戶市場，并以投資成熟標的來對沖自研不確定性?！狦ameLook
六、AIGC+游戲
1、李飛飛聯創AI游戲平臺Astrocade獲5600萬美元融資
斯坦福大學教授李飛飛聯合創辦的AI游戲創作平臺Astrocade，于5月6日宣布完成5600萬美元A+B輪合并融資。本輪由紅杉資本領投B輪、SEA集團領投A輪，谷歌、英偉達、LG等科技巨頭跟投。平臺主打 “零代碼文本生成游戲”，用戶僅需文字描述即可快速生成可玩游戲。上線8個月，平臺已吸引全球 2000萬用戶、500萬月活，累計游戲體驗超1.4億次，被稱為 “游戲界的抖音”。——新浪財經
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