OPPO宣揚明星比老公更重要，讓天下人寒心

有關母親節方面的文案讓OPPO登上熱搜，面對潑天流量，OPPO反而怕了，刪除宣傳文案，并進行道歉。

事情的原委是這樣的，5月8日，OPPO聯合《三聯生活周刊》做了一個母親節文案推廣。文案中說：“我爸有‘兩個老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回?！边@已經讓人覺得非常不適，因為，中國的母親形象是孝道的象征，具有無私奉獻精神，并且情感內斂，集慈、孝、勤于一身。

筆者以為，OPPO太缺乏邊界感了，花錢辦了一件蠢事，先不管此文案是否觸及價值觀方面的問題，這樣給自己的用戶畫像，就是嚴重失分的，不僅是對母親節的冒犯，也讓天下父親寒心。

美化追星和精神出軌

母親個人追星，無可厚非，也并沒有什么不合適，但是，如果企業以文案去宣傳，將父親與明星擺在一起比較，“玩?！碧龈窳恕?/p>

更出格的是，文案中還一段讓人別扭的文字:“跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗?！边@種現象，原本是針對個別“小仙女”的，放在母親頭上十分不妥。中國人看到這種文案會怎么想？天下父親看到這種文案會怎么樣？

“兩個老公”的文案，是在宣揚“精神出軌”？至少它破壞了母親專一、忠誠的形象，觸及了大眾關于家庭倫理的敏感神經。可以說，OPPO母親節的文案，是對天下的父親觸犯。這種扭曲畸形的價值觀，自然遭遇千夫所指。

我與OPPO雖交集不多，但在我的眼中，OPPO還是相對比較“本分”的，這次的幅度之大，讓人驚詫，是企業文化走偏了，還是內容審核的人失范？的確值得反思。OPPO用戶雖然是女性為多，但我相信，即便是女性，大部分也不喜歡這種價值觀偏離的文案。因為，大部分人都是有共情的。

“媽媽為明星穿婚紗”，現實中的確有這樣的人，但這樣的人畢竟是極少數，違背了道德倫理，是長期扭曲的飯圈文化所致，為社會所詬病。這是恥，不是榮。企業將這種小眾現象，以大眾商業文化進行營銷傳播，引起了全社會極度不適。

為了“出圈”，丟了底線

智能手機市場競爭慘烈，再加上存儲成本大漲，讓手機廠商感受到了壓力。在所有手機廠商當中，OPPO是率先發動手機漲價的，面臨輿論壓力，這可能是OPPO追求文案“出圈”的動機，希望以博人眼球的話題，獵奇的表達，去獲得更多流量，這與OPPO原本的企業文化大相徑庭。

這次事件，充分暴露了企業戰略層與執行層的割裂，內部審核機制未能守住底線。這次文案傳播，OPPO花了不少錢，反而帶來了負面影響。更讓媒體不滿的是，引發輿論風波后，OPPO的道歉，并不真誠。

OPPO雖然及時刪除了文案，但在聲明中，它強調文案創作初衷，是為了“打破刻板印象，呈現多元母親形象”。潛臺詞好像是，OPPO本身無措，是大家的理解出了問題，是大家的認知出了偏差，是大家太古板。

OPPO的道歉，并未觸及靈魂反思，結果自然引發輿論的二次發酵。

中國母親的形象，是千百年來華夏女兒所共情的，不需要一家企業去重新定義母親，OPPO也根本無法定義。讓媽媽為明星穿婚紗這類博人眼球的文案，這哪里是打破刻板印象，而是在挑戰公序良俗。