廣電媒體要將“三下鄉”活動與系統性變革深度融合

近日，中央宣傳部、國家發展改革委、教育部、科技部、司法部、農業農村部、文化和旅游部、國家衛生健康委、廣電總局、共青團中央、全國婦聯、中國文聯、中國科協聯合印發通知，部署開展2026年文化科技衛生“三下鄉”活動。

通知提出，要送文化藝術下鄉，動員組織各級各類文藝團隊赴農村開展文化服務，實際支持群眾歌詠、演奏、廣場舞、“村晚”、“村歌”等群眾性文體活動。

一場圍繞鄉村振興奮楫前行的文化深耕，正在綠水青山間鋪展畫卷。而當我們將目光投向綠茵場，投向那些被冠以“蘇超”“川超”“湘超”“楚超”之稱的群眾性城市聯賽，會發現一條更具時代感的文化路徑已然浮現……“三下鄉”活動絕非傳統的單向輸送，而是一場與主流媒體系統性變革深度耦合、雙向奔赴的文化創生。

在這場變革中，廣電視聽行業要將“三下鄉”活動與系統性變革深度融合、與媒體深度融合高度鏈接，借鑒“城超”經驗，全面拓展“廣電+”的深度與廣度拓展，將“三下鄉”活動鍛造成廣電惠民、視聽強農的鮮活樣本。

（一）

當“三下鄉”活動遇見系統性變革，首先要弄清重構鄉村文化供給的底層邏輯。

嚴格來講，“三下鄉”在鄉村走過了數十個春秋。從文藝演出隊翻山越嶺送戲下鄉，到醫療科普的耐心宣講，再到農業技術的無償傳授，“三下鄉”的本質始終是“送”……將城市的優質資源輸送到鄉村，讓農民群眾共享發展成果。然而，當農村人口結構持續演變、農民生產生活方式悄然流轉時，單純的“送”已遠遠不夠。

2026年“三下鄉”通知中一個值得細品的提法，正是“主動適應農村人口結構和農民生產生活方式變化，持續改進創新組織方式和活動內容”。這句話的背后，是一種深刻的認知躍遷，今天的農村，已然不是被動的“接受者”。

村鎮里的年輕人在短視頻平臺上刷著最新的直播，農民在微信群里參與著同鄉互助與線上交易，每個村莊都在數字經濟浪潮下尋找著自己的坐標。因此，“三下鄉”必須從單向輸送走向雙向互動，從“我來了”變成“我在這里與你相遇”。

此時，主流媒體的系統性變革提供了全新的可能性。當“廣電+”深度滲透至鄉村的神經末梢，當融媒體平臺成為基層輿論的主陣地，文化資源的流動就不再是斷崖式的送達，而是一種日常化的“陪伴”。

“三下鄉”與媒體深度融合恰恰構成了一個雙螺旋結構，前者為后者提供了扎根鄉村的實踐場景，后者為前者賦予了可持續傳播的迭代能力。

（二）

若要尋覓這場融合變革的最佳實踐載體，大概沒有什么比發端于草根、引爆于民間、破圈于全媒體的“城超”更有說服力了。

當“蘇超”以“全民參與+城市榮譽”為核心理念，創造了群眾性體育賽事的奇跡；當“湘超”最后的那個點球，成為湖南永州全城為之關注的焦點；當四川衛視4K超高清鏡頭對準巴山蜀水間的綠茵場，“雄起”的吶喊聲經由大小屏傳遍全國；當神農架深處那座海拔最高的“云端足球場”響起終場哨聲，一支由高中生、消防員和民宿老板拼湊而成的草根球隊，在2026年湖北省城市足球聯賽中拼到了最后一刻……這些來自蘇超、川超、湘超等“城超”聯賽的熱烈場景，正以一種鮮活的方式，回應著2026年文化科技衛生“三下鄉”活動通知中的深刻命題，那就是如何讓更多優質文化資源直達鄉村，讓基層真正得實惠。

從一次賽事直播，到一場關乎城鄉文化平等的深層變革，“城超”所開辟的正是一條廣電媒體深度嵌入鄉村振興、用“廣電+”拓展服務邊界的生動路徑。

“蘇超”聯賽的基層基因格外濃郁,真正讓這場賽事火爆的，不是經濟數據，而是那種“散裝江蘇”自嘲中的城市文化張力,豐富的文化話題，為地方媒體的報道與傳播提供了取之不盡的選題池。

如果說“蘇超”提供了地域聯動的示范，“川超”則是文化賦能的極致表達。這項覆蓋四川21個市州、跨年舉辦的全民足球聯賽，“早已跳出90分鐘競技對決的單一維度”，四個主場齊齊變身“新大眾文藝的秀場”。“全民創作、全民演繹、全民共享”——“川超”文藝舞臺的主角，始終是最廣大的普通群眾。更為值得肯定的是，“川超”是全國首個由廣播電視臺全案運營的案例，值得全面推廣。

再看“湘超”，以“草根足球+城市文化”為特色，成為點燃湖湘體育熱情的新引擎。賽場之外，“湘超”將球票升級為文旅“通關文牒”，“球迷可免預約逛岳麓山、橘子洲，享酒店、景區專享優惠”，長沙更在重點消費場所“打造數十處觀賽‘第二現場’”。從“觀賽事”到“游當地”再到“購特產”，“湘超”構建了一套完整的文旅消費鏈，使體育賽事不再只是90分鐘的競技，而是一整座城市的趣味盛宴。

湖北“楚超”則演繹了另一種姿態�！皟葓鋈紵嵫⑼鈭鱿頍熁稹薄粓銮蚱笨梢源搩蓤鰰r光，票根經濟悄然流淌為激活地方夜經濟的新觸媒。咸寧市融媒體中心更推出“3000年銅鼓助陣”“六項非遺齊聚綠茵場”等融媒產品，將山水風光、非遺文化與足球激情編織進同一條敘事線，首次報道總流量逼近三千萬。這正是“送文化下鄉”在廣電語境下的生動詮釋。

嚴格來講，這種“體育+新大眾文藝”的范式，深刻回應當了2026年“三下鄉”通知中所倡導的精神，“動員組織各級各類文藝團隊赴農村開展文化服務，實際支持群眾歌詠、演奏、廣場舞、‘村晚’‘村歌’等群眾性文體活動”。

“廣電+”，其精髓就在于將“全民參與”的鏈條打通。“城超”的價值不在賽場的勝負榜單，而在其構建了一座橫跨城鄉的文化橋梁。在川超，比賽日不僅有場內對抗的激烈，更有場外紅河風物市集的煙火氣，以足球為主題的扎染、剪紙和苗族刺繡在球場旁鋪展成一道流動的非遺風景。優質“文化藝術下鄉”，不再是廣電鏡頭單一的“隔空傳播”，而是體育、非遺、本土文化與農民生活密切共鳴的深度交織。

上述三個樣本的共同點在于，它們都是扎根于本地群眾的自發創造，都誕生于全民健身的時代浪潮，都在地方政府與廣電媒體的專業助推下實現了從“地域狂歡”到“全民IP”的躍遷。

（三）

回到“三下鄉”與媒體融合的核心問題上去，廣電力量在其中扮演了什么角色？何以實現“三下鄉”與主流媒體系統性變革的“緊密結合”？

答案就藏在各廣電機構圍繞“城超”展開的一系列創新實踐之中。

優秀的群眾文體活動，若是缺乏有力的組織與傳播，往往只能停留在有限的地域和圈層內。“蘇超”的火爆出圈，離不開江蘇廣電總臺的“全媒體合作矩陣”。2026年4月，江蘇省體育局與江蘇廣電總臺簽約，構建起“體育+傳媒+產業”的新型生態。江蘇廣電總臺明確提出，聚“荔”打造“超”級直播，對標國際賽事轉播標準；聚“荔”搭建全媒體互動平臺，加強與“東北超”“湘超”“贛超”等兄弟賽事的跨省聯動。這意味著，地方臺的融媒體矩陣不但將一場業余足球聯賽推向了全屏全網的聚光燈下，還與各類商業平臺、社交渠道形成了有效的協同傳播，這正是2026年“三下鄉”通知中“廣泛調動各方力量”在廣電實踐中的最好寫照。

四川廣播電視臺將“川超”從單一的群眾體育賽事推向了“公共文化的生態化治理”，這是一場真正意義上的系統性變革。四川臺擁有轉播運營與球票直購權，成為賽事的積極推動者，從傳播創新、平臺互動到權威解讀、價值升維，為“川超”的“體育+文旅+消費”深度融合提供了強有力的專業支撐。

這些實踐有力證明，當廣電力量與群眾性文體活動深度融合，一條“賽事引流—媒體傳播—產業變現”的良性循環便自然生成。而這種循環的最終受益者，正是扎根于鄉村基層的廣大群眾。

更為重要的是，這些探索勾勒出一條清晰的媒體變革路徑，傳統廣播電視不再是內容的“生產者”和“輸送者”，而是生態的“編織者”，通過主動拆墻、融合資源、構建平臺、孵化IP、觸達基層，讓文化資源從“被送”到“自生”，讓基層群眾從“觀眾”變成“參與者”和“共創者”。

這些變化匯聚成廣電視聽變革兩個層次的合力，要脫胎換骨的組織重塑，更要精準把脈的內容再造。這對所有廣電機構給出了清晰啟示，系統性變革不是固守圍墻內的內容升級，而是以廣電為軸心的跨界聯動與全域服務。

這恰恰是“三下鄉”與主流媒體系統性變革最應予高度關切的精神內核。

在2026年“三下鄉”通知結尾，特別強調了“注重實際實效，推動‘三下鄉’活動常在鄉、�；萼l”。

“常在鄉”三字是最值得深味之所在。

回顧蘇超、川超、湘超、楚超的實踐，我們會發現，當廣電力量與群眾體育賽事深度融合之后，“三下鄉”就不再是季節性的突擊活動，而是融入日常的、可感知的文化生態，并證明文化可以真正轉化為鄉村發展的持續動力。

因此，“三下鄉”與主流媒體系統性變革的緊密結合，其核心意義在于，喚醒本屬于基層的文化能量，以專業組織與傳播為基層創造更多的文化話語權和表達空間。

廣電總局作為“三下鄉”活動的重要組織單位，本身就說明了主流媒體系統性變革在這場宏大敘事中的關鍵角色。作為一種新型的“文化基礎設施建設”，廣電視聽所能撬動的遠不只是收視率，更包括根植于鄉土的身份認同與內生力量。

我們可以想象，當綠茵場上的“雄起”吶喊轉化為村與村之間、鄉與鄉之間的廣場舞、村晚、村歌等群眾性文體活動的競技，當方言加油刷爆社交網絡，當非遺龍燈在文化競技間隙騰挪翻轉，當農產品銷售在文化直播間瞬間告罄——這便是新時代“三下鄉”最動人、最具穿透力的注腳。

廣電視聽的力量與群眾的文化創造力正在交融、共舞，匯成一曲書寫鄉村振興的壯闊交響。而這場交響的最高潮，注定不是在2026年的某個節點驟然爆發，而是在基層的土地上長久、堅韌、嘹亮地延宕下去。