大灣雞和醒獅為核心IP！廣東體育城市聯賽首批特許商品亮相

南都訊 記者陶新蕾 5月9日，廣東體育城市聯賽特許商品推介會在廣東工美藝博中心舉行，聯賽特許經營體系從籌備建設邁入品牌化運營與市場推廣的新階段。

與會領導共同啟動發布裝置，2026年廣東體育城市聯賽特許商品正式上線。

本次推介會由廣東省體育局、廣東省委宣傳部、廣東省委網信辦、廣東省文明辦、廣東省新聞辦、廣東省商務廳、廣東省文化和旅游廳，各地級以上市人民政府聯合主辦，廣輕控股集團下屬廣東省文化體育發展有限公司承辦。來自聯賽組委會、省足球協會、省籃球協會、21參賽地市協會領導專家、合作伙伴及媒體等近百位嘉賓齊聚一堂。周穗安、鄭薇等足球籃球知名教練和專家現場助力，名將季樂、盧琳則獲邀擔任聯賽“特許商品推廣大使”。

廣輕控股集團黨委委員、總會計師楊柳在致辭中表示，集團將以工美匠心賦能體育IP，以嶺南文化點亮賽事經濟，攜手各方打造規范有序、多元共生、特色鮮明的聯賽特許經營生態。

廣東體育城市聯賽組委會副主任、廣東省體育局副廳級干部雷檢軍指出，城市聯賽的可持續發展，既在于賽事本身的精彩綻放，也離不開文化內涵的深度挖掘與商業價值的良性轉化。特許經營體系是連接體育賽事品牌與大眾生活的重要紐帶。本次特許商品以“1+N”創新策劃，為聯賽注入了獨特的文化厚度與市場活力。

推介會現場，廣東省足球協會、廣東省籃球協會分別與廣東文體公司完成特許運營授權簽約，標志著聯賽兩大核心賽事IP的特許授權正式落定，聯賽特許經營頂層架構搭建完成。

隨后，廣東文體公司與首批意向特許生產商、零售商集中簽約，多元規范的特許合作矩陣初步形成，為后續產品開發與市場推廣奠定堅實基礎。

現場首發首批聯賽特許商品涵蓋多個品類。

推介會現場首發首批聯賽特許商品，涵蓋文創潮玩、運動服飾、收藏擺件等多個品類。這批產品以聯賽“大灣雞”和醒獅為核心IP，深度融合嶺南傳統工藝和現代體育精神，將聯賽品牌轉化為可感知、可收藏、可傳播的文化載體。從日常使用到收藏紀念，從個人穿搭到家居陳設，首批產品覆蓋了多元消費場景，展現了嶺南工藝美術與體育精神融合的廣闊可能。

十五運會和殘特奧會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”設計師、廣州美術學院視覺藝術設計學院院長劉平云在采訪中表示，“大灣雞”從全運舞臺走到城市聯賽，融入聯賽特許產品中，體育IP與文化產業結合有非常多的可能性值得期待。

本次推介會標志著聯賽在品牌化運營與商業價值轉化上邁出關鍵一步。未來，聯賽特許經營體系將持續深耕嶺南文化資源，聯動全省各地市及各界合作伙伴，推出更多富有地域特色與文化內涵的特許產品，推動賽事流量轉化為文化消費增量，打造獨具魅力的南粵體育文化名片。