OPPOCEO陳明永會(huì)想到，母親節(jié)兩個(gè)老公的創(chuàng)意，會(huì)引發(fā)主流媒體鋪天蓋地的批評(píng)嗎？那肯定是沒(méi)想到的，他膽子再大，也不敢貿(mào)然去挑戰(zhàn)社會(huì)底線(xiàn)。

OPPO的母親節(jié)兩個(gè)老公的創(chuàng)意，到底是玩梗？還是企業(yè)的價(jià)值觀(guān)缺失？

很顯然從網(wǎng)友主流的價(jià)值觀(guān)討論和媒體輿論指向來(lái)看，OPPO這回是犯了非常大的錯(cuò)誤。得罪了和冒犯了太多太多的人群。

我們先來(lái)回看一下，OPPO的兩個(gè)老公創(chuàng)意文案：“我媽有兩個(gè)‘老公’，一個(gè)是我爸，另一個(gè)一年見(jiàn)兩回。跟我爸約會(huì)基本不打扮，見(jiàn)另一個(gè)，她恨不得穿婚紗。”

創(chuàng)意引發(fā)了很多網(wǎng)友的不適，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，已有大量網(wǎng)友涌入社交平臺(tái)，質(zhì)問(wèn)OPPO官方賬號(hào)：“你們公司每個(gè)媽媽都是兩個(gè)老公嗎？”直言“本來(lái)買(mǎi)了你們產(chǎn)品還有點(diǎn)好感，這操作絕了！”

在引發(fā)巨大爭(zhēng)議后，主流聲音是質(zhì)疑和震驚。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)聲：低俗。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)表示，廣告是文化傳播的重要載體、價(jià)值觀(guān)傳遞的重要窗口，絕非無(wú)底線(xiàn)玩梗、低俗炒作、制造流量噱頭的工具。廣告創(chuàng)意可以求新、求變、求巧，但絕不能突破公序良俗底線(xiàn)、背離社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)、違背傳統(tǒng)家庭倫理，更不能誤導(dǎo)大眾尤其是青少年的價(jià)值認(rèn)知。親情是中華民族千年文化根脈，母愛(ài)與家庭親情是社會(huì)最珍貴的情感底色，理應(yīng)被尊重、敬畏與溫情詮釋?zhuān)^不允許隨意調(diào)侃、惡意消費(fèi)。

中國(guó)婦女報(bào)發(fā)文：品牌傳播別把冒犯當(dāng)創(chuàng)意

武漢大學(xué)發(fā)文：極感詫異和震驚。

“我們極不認(rèn)同此文案之內(nèi)容，尤其不認(rèn)同其中的戲說(shuō)玩梗噱頭、話(huà)語(yǔ)渲染和流露出的價(jià)值傾向。”

浙江宣傳發(fā)文：“兩個(gè)老公”一點(diǎn)也不幽默

值得注意的是，在浙江宣傳的評(píng)論區(qū)聲音來(lái)看，對(duì)于OPPO 的母親節(jié)文案創(chuàng)意，多數(shù)聲音是表達(dá)了反感。

有人質(zhì)問(wèn)“價(jià)值觀(guān)在哪”，有人直言是“違背公序良俗”，其實(shí)這兩只質(zhì)疑確實(shí)戳中了核心要點(diǎn)。

大升財(cái)經(jīng)注意到，OPPO 的母親節(jié)兩個(gè)老公創(chuàng)意文案，至少涉及與《中華人民共和國(guó)婚姻法》、《中華人民共和國(guó)民法典》相違背。

其中，《中華人民共和國(guó)婚姻法》第二條：　實(shí)行婚姻自由、一夫一妻、男女平等的婚姻制度。

也就是說(shuō)，你OPPO是創(chuàng)意也好、玩梗也罷，一夫一妻制這都是不可撼動(dòng)的法律規(guī)定。

再來(lái)看《中華人民共和國(guó)民法典》第八條規(guī)定：“民事主體從事民事活動(dòng)，不得違反法律，不得違背公序良俗。”

綜上所述，OPPO“兩個(gè)老公”的文案，這是沖擊中國(guó)法律底線(xiàn)和挑戰(zhàn)公序良俗。

據(jù)微博智搜統(tǒng)計(jì)，約45%評(píng)論者質(zhì)疑OPPO文案價(jià)值觀(guān)低俗，認(rèn)為將偶像稱(chēng)“老公”冒犯婚姻忠誠(chéng)；30%嘲諷運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)不專(zhuān)業(yè)，質(zhì)疑審核機(jī)制失效；15%諷刺官方道歉無(wú)誠(chéng)意，如關(guān)閉評(píng)論被指控評(píng)；10%呼吁抵制品牌，轉(zhuǎn)向支持競(jìng)品。

的確，后來(lái)看到了OPPO的道歉，但那個(gè)道歉表明，OPPO并沒(méi)意識(shí)到事件的嚴(yán)重性。正如中國(guó)廣告協(xié)會(huì)所指的：絕不能突破公序良俗底線(xiàn)、背離社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)、違背傳統(tǒng)家庭倫理，更不能誤導(dǎo)大眾尤其是青少年的價(jià)值認(rèn)知……”

接下來(lái)的時(shí)間，留給OPPO 自省，而不是到處的刪稿，法務(wù)和品牌公關(guān)都應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)一下中國(guó)相關(guān)的法律、法規(guī)，知名企業(yè)也更需要有正確的價(jià)值觀(guān)，而不是為了流量，不顧一切的鋌而走險(xiǎn)。

父親節(jié)也快到了，希望別在看到手機(jī)企業(yè)玩梗“兩個(gè)老婆”了……