四川文旅品牌矩陣亮相2026世界品牌莫干山大會

5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大會在浙江德清舉行。四川文旅攜全省各地優質文旅資源精彩亮相，以“錦繡天府·安逸四川”為核心，集中展現巴蜀千年文化底蘊、世界級文旅資源稟賦與文旅品牌建設成果，通過主題展館、品牌發布、互動體驗、文旅推介等多元形式，向全球嘉賓呈現四川文旅高質量發展生動實踐，全面提升“錦繡天府·安逸四川”品牌的國際知名度、美譽度與全球影響力。

活動現場，304平方米的四川文旅品牌館驚艷亮相，匯聚來自成都、自貢、攀枝花、德陽、廣元、遂寧、樂山、南充、宜賓、廣安、巴中、雅安、眉山、綿陽、阿壩州等市州優質文旅資源，將巴蜀千年文脈、世界級文旅資源、品牌建設成果與沉浸式互動體驗深度融合，多維度、立體化展現四川文旅高質量發展成效。

“熊貓伙伴”主題展區活力四溢，西柚熊貓、熊貓郵局等萌趣文旅IP集中亮相，憑借可愛形象圈粉無數；“少必入川”數字文旅體驗區緊扣新生代文旅消費趨勢，以賽博朋克潮流風格打造沉浸式數字場景，精準對接青年消費群體；“古蜀神韻”專題展區聚焦三星堆、金沙遺址、江口沉銀博物館等標志性文化地標，成為傳承巴蜀文脈、彰顯文化自信的鮮活載體。

“蜀禮蜀器”文博精品區薈萃全省各大博物館、文旅企業特色文創好物，三星堆青銅面具系列、金沙太陽神鳥文創、三國武侯主題周邊、蜀錦蜀繡工藝擺件、年畫非遺手作、樂山大佛文創等琳瑯滿目，兼具文化底蘊與實用審美價值，吸引大批觀眾駐足品鑒、選購收藏，把巴蜀文脈與天府記憶帶回家。“川工蜀藝”非遺互動區，青神竹編、綿竹木版年畫、川劇盔帽制作、德陽雪茄制作等技藝現場展示，讓非遺貼近大眾，轉化為可觸摸、可參與、可感知的鮮活文化體驗。

互動體驗區，“我為四川文旅代言”報紙機火爆出圈，成為展會熱門打卡點；非遺傳承人現場教學、手把手指導，觀眾踴躍參與親手制作，現場氛圍熱烈高漲。煙火氤氳的“安逸壩壩茶”區域，以方桌竹椅還原四川閑適生活場景，川茶、川酒與李莊白肉、自貢冷吃兔等天府美食同步亮相，盡顯巴蜀煙火氣?，F場還打造“N+精彩”路演區，川劇變臉、肩上芭蕾、蜀錦國風舞蹈、龍行十八式茶藝表演等輪番上演，廣元、遂寧、宜賓、自貢等市州推介接續登場；蜀漢三國主題NPC與觀眾趣味互動，吸引眾多文旅達人現場探展、直播打卡，帶領廣大網友云端“玩轉”四川。

在5月10日舉行的“中國品牌日”當天，2026中外文旅品牌交流互鑒大會隆重舉行。四川依托原創音樂素描劇《四川文旅松弛指南》，首次借力國際化平臺面向中外嘉賓推介“1+10+N”文旅消費精品品牌矩陣，生動詮釋世界級旅游目的地的獨特魅力，并正式啟動“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌全球傳播計劃。在文旅推介環節，峨眉山、自貢、廣安、宜賓、崇州等地推介官依次登臺，全面展現大美四川的錦繡風光與多元風物，向全球賓客發出“馬上入川”的溫情邀約。

四川省文化和旅游廳相關負責人表示，此次四川文旅品牌矩陣亮相世界品牌莫干山大會，充分彰顯“文旅+百業”“百業+文旅”融合發展的蓬勃態勢。借助國際高端展示平臺，四川文旅持續拓展“全球朋友圈”，不斷強化國際傳播與合作，全力推動“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌走向世界、享譽全球。