國際足聯(lián)是真把中國當冤大頭了，一個轉播費是真敢要，從8億美元到1.2億美元，國際足聯(lián)看似在不斷妥協(xié)，但實際上還是在賭中國一定會向他們低頭，被迫拿出天價轉播費。

可誰知這一次他們算是踢到鐵板上了，央視態(tài)度十分強硬，絕不肯當這個冤大頭，這1.2億美元不是我們心理價位，國際足聯(lián)一點誠意都沒有。

剛開始直接要8億美元，換算成人民幣可是快60億人民幣了，比以前我國的轉播費要高出幾倍，但是同為亞洲國家，韓國拿下的獨家轉播權才花了1.25億美元，而印度才3500萬美元，這樣一比，中國的轉播費算是天價了，國際足聯(lián)是真覺得中國看比賽的多，就開始猛薅中國羊毛了算是。

再者說了，中國又沒有進世界杯的球隊，梅西c羅進球了也跟我們沒什么關系，這筆錢與其拿來轉播世界杯，還不如用來發(fā)展我國足球，這兩年我國貴州村超舉辦的如火如荼，我們用這筆錢去培養(yǎng)我國的球員，舉辦更大的聯(lián)賽不香嗎？

距離美加墨世界杯開幕就剩一個月了，可到現(xiàn)在為止，咱們國內(nèi)到底哪個平臺能看直播，還沒個準信兒。這事兒擱以前真不敢想，從1978年開始，央視轉播世界杯就從來沒斷過檔。

現(xiàn)在倒好，距離揭幕戰(zhàn)就剩三十來天了，打開手機刷半天，各家平臺上全是“談判中”、“待定”這幾個字，看得人心里直打鼓。

為什么今年這么難掰扯？說白了就是國際足聯(lián)要價太離譜了，簡直是拿中國市場當印鈔機。他們一開始給央視開的報價是多少？

2.5億到3億美元，換算成人民幣差不多20個億。這是個什么概念？咱們往前倒一倒，2002年和2006年兩屆世界杯打包才2400萬美元，2010年和2014年兩屆打包1.15億美元，就算是最近的2018和2022兩屆加起來，也就3億美元出頭。這一屆就敢喊出以前兩屆的總價，這胃口也太大了吧。

據(jù)說央視這邊的心理價位大概在6000萬到8000萬美元左右，雙方從一開始就不在一個頻道上。雖然五一過后國際足聯(lián)已經(jīng)把價碼降到了1.2億到1.5億美元這個區(qū)間，但跟央視能接受的水平比起來，還是差了將近一半。

說實話能降價就說明他們心里也清楚，第一次那個報價確實是在欺負人，可即便腰斬了，在現(xiàn)在的市場行情下依然高得離譜。

更讓人無語的是國際足聯(lián)這種“看人下菜碟”的定價方式。他們給印度開的價格是多少？兩屆世界杯打包只要3500萬美元。

同樣都是十幾億人口的大市場，憑什么咱們一屆就要掏人家好幾屆的錢？巴西、德國、法國這些傳統(tǒng)足球強國，拿到的也都是相對便宜的“友情價”。這種赤裸裸的差別對待，換誰心里都不舒服，憑啥中國市場就得當這個“冤大頭”？

有人說，今年世界杯擴軍了呀，從32支球隊變成了48支，比賽場次也從64場增加到104場，多收點錢難道不合理嗎？

聽起來好像有那么點道理，但實際上賬不能這么算。比賽多了是不假，可廣告時段和轉播時長確實增加了，但這個漲幅能跟報價的翻倍速度比嗎？

央視前解說員王濤就說過，卡塔爾世界杯那會兒央視的廣告收入看著挺多，實際上扣掉成本之后利潤就沒那么可觀了，如果今年真花20億買版權，最好的結果也就是保本，操作不好就得賠錢。

還有一個特別現(xiàn)實的問題，這次比賽在美國、加拿大、墨西哥三個國家辦，跟咱們的時差實在太不友好了。

大量比賽都排在北京時間的凌晨到上午這個時間段，以前那種晚上聚在一起喝酒擼串看球的氛圍基本沒戲了。廣告商也不傻，黃金時段的場次少了，投廣告的意愿自然就降了。再加上國足這次又沒進世界杯，雖然擴軍到了48支隊伍，但咱們的球迷熱情肯定比不上有自己人的時候。

有人可能會問，那讓互聯(lián)網(wǎng)平臺來買行不行？前兩屆不就是央視買了再分銷給咪咕、抖音這些平臺嗎。

問題是現(xiàn)在的情況跟四五年前完全不一樣了，那時候各大平臺為了搶用戶，版權費再貴也敢往上沖。2018年那會兒咪咕和優(yōu)酷據(jù)說加起來掏了26億買分銷權，2022年咪咕和抖音各自也出了10個億以上。

可現(xiàn)在大廠們都在勒緊褲腰帶過日子，誰還愿意當這個“冤大頭”？整個體育版權市場都在擠泡沫，國際足聯(lián)還想著像以前那樣坐地起價，明顯是找錯了時候。

別看現(xiàn)在網(wǎng)上吵得厲害，實際上誰也扛不住徹底談崩的后果。國際足聯(lián)那邊日子也不好過，這屆世界杯周期的總收入目標定在了130億美元，比之前的計劃整整多出了20個億。

這筆錢的大頭就從轉播權和贊助費里出，光電視轉播權一項就標價將近40億美元。如果中國這個大市場真黃了，他們這賬怎么填？

贊助商那邊也沒法交代，聯(lián)想、海信、蒙牛這些企業(yè)可是砸了重金當官方合作伙伴的，現(xiàn)在轉播都沒著落，前期的營銷投入怎么收回來？

有人可能注意到了，中國香港那邊倒是先簽了，電訊盈科花了大概2500萬美元拿下了轉播權。但香港市場跟內(nèi)地完全是兩碼事，體量不一樣，價格自然也不能比。

國際足聯(lián)現(xiàn)在的心態(tài)大概就是，能多賺一筆是一筆，畢竟他們2023-2026周期的營收目標比上一周期暴漲了72%。問題是，你不能把這種財務壓力全轉嫁給中國市場啊。

好消息是，最近有消息說國際足聯(lián)的高管可能要來華當面談了。這其實也從側面說明，他們那邊先坐不住了。畢竟全世界175個國家和地區(qū)都簽完了，就剩下中國大陸和印度這幾個大市場還在僵著。世界杯開賽時間一天天逼近，留給雙方扯皮的時間真的不多了。

說到底，這事兒最后大概率還是得談攏，畢竟誰都不想看到兩敗俱傷。但今年的談判僵局也釋放了一個很明確的信號，中國市場已經(jīng)不是以前那個任人開價的“提款機”了。不管是國際足聯(lián)也好，別的賽事組織方也好，以后再來談價錢，最好拿出點誠意來。

現(xiàn)在國內(nèi)的球迷也看開了，有球看當然好，要是真因為價格談不攏看不到直播，刷刷短視頻看看集錦也不是不行。這次大家一邊倒地支持央視硬氣一點，說白了就是不想再被人當傻子糊弄了。現(xiàn)在皮球踢到了國際足聯(lián)那邊，想不想做這筆買賣，看他們自己的選擇了。