四川
國際足聯和央視的談判仍然沒有達成協議，留給雙方的時間是真的在一點點的變少。
雖然國際足聯的開價已經從2.5億美元降到了1.5億美元，央視仍然堅持只接受6000萬美元的報價。
而在上周國際足聯特地派副秘書長前來中國進行談判的時候，有消息稱，報價已經進一步下降到了1.05億美元，但央視仍然不為所動，立場強硬，只接受6200萬美元的價格。
國內公開的說法是，給越南的報價是1500萬美元，給印度的報價是4500萬美元，同樣是發展中國家，為什么中國就要1.5億美元，因為中國好欺負嗎？
所以，按照有些人的看法，這不是能不能出得起這個錢的問題，而是國際公平正義的問題，不能老是被國際足聯當成人傻錢多的對象。
但從國際足聯的角度看，2018年世界杯轉播權賣給中國是1.5億美元，2022年卡塔爾世界杯是1.8億美元，為什么中國那時候沒有提出國際公平的問題，這次就提出了？
國內有些人認為，反正中國隊沒有出線，不看就不看，國際足聯卡不了中國的脖子。
但這個理由很顯然不能成立。過去這些年，除了2002年世界杯，中國隊也再沒參加過世界杯了，也沒有影響世界杯這些年在中國的影響力暴增。
所謂這次比賽的時間多數在半夜，對中國觀眾不友好，這就更不能成立了。
世界杯的比賽時間除了日韓和2018年的俄羅斯世界杯之外，大多數時間對中國觀眾都不友好。也沒有影響中國觀眾的看球熱情。
更何況，2014年世界杯在巴西，時間和這次美加墨世界杯差不多太多，在中國依然非常火爆，并沒有因為轉播時間不友好，中方就特意壓價。
即使縱向和歐美日韓相比較，國際足聯給中國的價格其實也不能算太高，美國的價格是9.4億美元，足球還不是美國影響力最大的運動項目和比賽。
國際足聯給中國的報價如果按1.5億美元算，大概相當于英法德這些發達國家的水平，實際上低于日本。
國際足聯當然也著急，蒙牛、海信、萬達等中國企業的贊助占到世界杯贊助商的四分之一，如果在中國不能轉播，那么國際足聯對他們是無法交代的，這是事實。
但另一個事實是，2022年卡塔爾世界杯期間，按照目前披露的數據，央視將轉播權分銷給國內其它視頻平臺的收益就達到了20億，廣告贊助收益達到了50億。
而那一年央視采購版權的成本是1.8億美元，滿打滿算還不到15億元，光是將轉播權轉賣給各個平臺，就早都已經回本而且利潤率可觀了。
央視還有什么項目的投資收益率有這么高？
從商業的邏輯來說，如果央視覺得1.5億美元的報價太高，利潤太薄，不想買了，那么最簡單的辦法就是，讓其它平臺去買就是了，只要其它平臺認為能賺錢就行。
甚至可以說，如果央視不愿意采購了，可能會有很多地方臺愿意出錢去采購。央視可能看不起這點收益，但愿意掙這個錢的地方臺一定大有人在。
香港只有600多萬人，都愿意花2500萬美元采購世界杯的轉播權，如果政策允許，類似北京、上海、深圳這些一線城市的體育頻道可能也會愿意花錢去采購。
但這又很容易導致國內各個平臺在和國際足聯的談判中各自為戰，把價格抬高的情況，所以按照規定，這種重大國際賽事只能由央視采購，然后分銷給其它平臺。
當然，卡塔爾世界杯中國貢獻了6億人次的觀看流量，是全球最大的單一市場。所以，國際足聯才會愿意紆尊降貴，把給中國的報價一降再降。
所以，中國需要世界杯，世界杯也需要中國。
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