大家應該都知道了oppo營銷翻車這件事,母親節那天oppo投放了一條廣告文案,具體內容大概是,母親有兩個老公,一個是父親,另外一個一年見兩回,跟父親約會基本不打扮,見另外一個恨不得穿婚紗。
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就這么一條文案,為什么是災難性的,現在已經有共識梗在大范圍流傳了,「野爹機」,這個梗真是非常貼合這個文案,又是神一般的提煉,而且容易上口和流傳,可能會在相當長時間內伴隨品牌。
大家都知道手機圈跟汽車圈一樣,大家會相互在網上懟,比如用蘋果,生態絲滑體驗好,用華為,當然質量也很好而且華為還天然和民族情感綁定在一起,兩邊互噴的時候都有各自的制高點,也能平衡,oppo屬于目前在人群里沒有廣泛絕對共識標簽的手機品牌,但經此一役,有了,就是「野爹機」。
不知道oppo的用戶會不會有一種背刺感,特別是現在發一些社交平臺的帖子還會自帶機型,比如微博有時候就會。
好了,現在大家就一個話題正在蓋樓吵架,這時候有人翻你的歷史記錄發現你用的是oppo,來了一句,喲,「野爹機」來了……攻擊力屬實拉滿,什么感受。
在AI時代,網民做圖的能力是指數上升,任何一個網友都可以讓GPT或者SD做任何想要做的海報,梗+圖——這種傳播速度比病毒還快,比如我隨便在網上找的幾張圖,先聲明都是網圖純展示作用。
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這樣的文案甚至成了專門的「XX體」,然后很多網友都在模仿創造,再加上AI的加持,出現了很多各種不同的版本,比如:
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更多的就不放了,現在各種論壇,爛梗已經滿天飛了,以前是指爛梗,大家最多模仿一下語言體,AI時代,直接一模一樣的海報滿天飛。品牌累積N年投入天量資金的口碑聲譽,這一波可能直接攔腰砍,聲譽折損極其嚴重。
當然了,也還是有人支持這個文案的,就態度而言,男性群體為主的社區和女性群體為主的社區,對這個文案的態度完全不同,這也是有意思的地方,也是性別敘事是個糞坑的主要體現。性別敘事是傳播所有糞坑里最深的糞坑,也反映現在兩邊的對立有多嚴重。
可以不算嚴重地說,有一種品牌背刺了用戶的感覺,莫名其妙就來了這么一個梗,關鍵這還不是像汽車品牌那樣由商戰引發的,純粹是自己弄出來的。
其實一直以來互聯網都存在兩大可以稱之為糞坑的領域,第一個是鍵政圈,第二個就是性別圈,至于怎么判斷是不是糞坑,很簡單就是看看是不是有你無我,這兩個圈基本都符合。
比如建政圈的盤盤和大侄子就是兩個經典的水火不容的對立,而且敏感;性別圈的對立就很自然了,全男or全女,性別圈以前沒有這么對立但最近這幾年對立越來越嚴重,已經完成了對鍵政圈的超越,嚴重到什么地步呢?這么說吧,「母親」這個詞在性別圈已經是個邪性詞了,「結婚」這個現象在性別圈已經是某種見不得人的事兒了,比如已婚婦女現在在一些群體里有另外一個表述「敵方坐騎」。
就敵方坐騎這個詞,連帶著母親結婚和生育都給推到化糞池了,有這么狠嗎?就這么狠,你多進幾個群就知道了。在對立這么嚴重的情況下,很多東西被敏感解讀,過度解讀,都能理解。
關鍵是這種極端的性別對立會影響所有人的利益,無論你是全男主義還是全女主義,你都得認清一個事實,就是所有人老了之后都是要靠年輕人養活的,因為提供產品和服務的主要是勞動力人口而不是老年人。
有人說我錢多,我年輕的時候多存錢就夠了,老了之后可以雇人,別逗了,生育率再跌下去的話,弄不好一半老人對一半勞動力人口,大家不干活了都來伺候老人?最后的結果就是養老服務價格飛速暴漲,今年10萬能雇一個年輕人照顧你,等你老了50萬都不一定能雇得起,因為行業會通脹。
你說老了無所謂,怎么活都是活,嘎了就嘎了,我未必這么想,你愛嘎自己嘎去,別拉著大家一起。所以極端的性別敘事不可能被所有人接受和認可,然后來挑戰主流價值,這幾年能明顯看到主流價值對極端性別敘事的回擊。
做宣傳的朋友,不可主動走進這兩個糞坑,畢竟宣傳的目的是傳播,傳播花錢就行,多投廣告位和展示牌,主動爆了未必是好事,太不可控了,走進輿論中心的品牌事件可能超過80%都是負面的,還是花錢吧。
最后強調一下,以上梗圖為網圖,本文僅做展示用~無惡意。
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