湖南
圖片由AI生成。
“千元童鞋成本僅37元”今天沖上了熱搜。
首先要說，一件商品的成本，有時構成比較復雜。這就像，包子店賣的肉包子，成本絕不是“面粉+肉餡”的錢。童鞋，也一樣。37元，不是品牌方的全部投入。
如果把相關開支算進來，整體成本依然很低，卻依舊能賣出上千元的高價，那么，對于這樣的鞋企，我想點一百個贊。
因為，這意味著，它所生產的童鞋，價值得到了市場認可，滿足了部分寶爸寶媽的需求。
長遠來看，豐厚的利潤空間，也將吸引更多企業家“參戰”，形成更激烈的市場競爭格局。寶爸寶媽有望用更少的開支，買到同類的產品，擁有更多的消費選擇。
所以，一雙童鞋，“成本低、高售價”，本身并不是問題。
當然，前提是——取之有道。換言之，它提供了與高價相匹配的品質、功能、服務；它賺錢靠的是“實力”而非“忽悠”。
據媒體報道，涉事品牌叫泰蘭尼斯，定位是“高端童鞋”，宣稱瞄準了幼童容易摔跤的痛點。“少摔跤，走得穩，就穿泰蘭尼斯穩穩鞋”等宣傳語，一度占領各大小區的電梯屏幕。擁有多項專利也是其的宣傳重點之一。
但公開信息顯示，泰蘭尼斯目前擁有的專利，多為外觀設計專利，目前還未擁有發明專利。有兒童康復科專家指出，目前沒有研究證據表明特定結構的鞋子對兒童步態有明顯矯正或促進作用。
商家一旦利用信息差，將普通產品包裝成具有特殊功能的“專業裝備”，甚至借助育兒焦慮放大消費沖動，那么問題就不再只是商業營銷，而可能涉及誤導消費者。
值得關注的是，此番媒體還披露，在官方的處罰文書中，泰蘭尼斯還有“長達五年間同類安全問題多次重演的抽檢不合格記錄”。上月，因頻現開膠、起皮、不防滑等缺陷，被指“價高質低”，泰蘭尼斯也引起了媒體的關注報道。
市場經濟從不排斥高利潤，但市場同樣需要真實與誠信。高價可以存在，品牌溢價也可以存在，但前提是消費者所獲得的，不是被精心包裝出來的幻覺。
“千元童鞋成本37元”，并不可怕。真正可怕的，是消費者花高價買到的，不是品質與專業，而是營銷與焦慮。
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