被譽(yù)為“童鞋界愛馬仕”的泰蘭尼斯再陷爭(zhēng)議。

近日，泰蘭尼斯的一則廣告引起了很多網(wǎng)友的關(guān)注。廣告畫面中，一名女士將一張印有泰蘭尼斯字樣的黑色鞋卡遞給被稱為“王姐”的人，并配有畫外音“工作上承蒙您照顧，寶寶小腳我來照顧”，文案寫著“送泰蘭尼斯，穩(wěn)穩(wěn)好禮，穩(wěn)穩(wěn)心意”。

泰蘭尼斯的一則廣告引發(fā)爭(zhēng)議

當(dāng)泰蘭尼斯將這則“送禮”廣告投放到全國各大寫字樓電梯時(shí)，品牌方或許以為自己精準(zhǔn)拿捏了職場(chǎng)人情的流量密碼。沒承想，廣告甫一露面，便引來網(wǎng)友罵聲一片：“一個(gè)童鞋品牌，不去專注做產(chǎn)品，反而帶頭助長職場(chǎng)送禮歪風(fēng)，三觀真的歪到離譜”“不好好琢磨鞋子，非要跨界當(dāng)‘職場(chǎng)送禮導(dǎo)師’”“很久沒看到那么惡心打工人的廣告了”……

5月13日，泰蘭尼斯客服向媒體確認(rèn)，該廣告為官方投放。客服同時(shí)表示，目前品牌鞋卡的年卡活動(dòng)已經(jīng)正式結(jié)束，消費(fèi)者已無法通過官方渠道購買相關(guān)鞋卡。

值得關(guān)注的是，媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在鋪天蓋地的電梯廣告和千元標(biāo)價(jià)背后，招商人員給出了“門店利潤最高可達(dá)70%”的承諾。

在二手交易平臺(tái)上，仍可以搜索到商家出售泰蘭尼斯鞋卡，單張鞋卡售價(jià)在145元左右。可通過泰蘭尼斯官方小程序兌換童鞋，超2000款式可選，但不是所有鞋款都參與兌換，無運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，卡片有效期為一年。

泰蘭尼斯鞋店鋪界面截圖

目前，泰蘭尼斯童鞋旗艦店鋪有197萬粉絲，月銷超10萬件。在其高端系列的“穩(wěn)穩(wěn)跑鞋”中，最貴一款售價(jià)近2000元。

不過，第三方數(shù)據(jù)顯示，過去一個(gè)月，泰蘭尼斯在某電商平臺(tái)上的銷售額超1000萬。其中100元至300元價(jià)位的商品銷售額占了近90%，高于1000元的產(chǎn)品營收占比僅有0.28%。

在品牌建設(shè)上，泰蘭尼斯并非新手。過去幾年，泰蘭尼斯憑借鋪天蓋地的電梯廣告，以及“穩(wěn)穩(wěn)第一步，高光每一步”等營銷話術(shù)，在消費(fèi)者心中建立了一定的品牌認(rèn)知。上千元的價(jià)位，甚至比不少品牌的成人跑鞋還要貴，泰蘭尼斯也因此被貼上了“童鞋界愛馬仕”的標(biāo)簽。

在母嬰消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，不少童鞋品牌扎堆布局高端賽道，通過營銷造勢(shì)抬高品牌身價(jià)，高價(jià)背后的高利潤結(jié)構(gòu)以及質(zhì)量問題，也持續(xù)引發(fā)公眾的討論。

在“送禮”廣告引發(fā)爭(zhēng)議的同時(shí)，泰蘭尼斯還被輿論追問“部分童鞋出廠成本不足40元”“曾因童鞋塑化劑超標(biāo)等問題被監(jiān)管部門通報(bào)”等問題。

泰蘭尼斯曾被處罰

杭州市江干區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局出具的處罰決定書顯示，泰蘭尼斯品牌方泰潼商貿(mào)委托廣東佳藝工貿(mào)有限公司生產(chǎn)的兒童涼鞋，官方核定的生產(chǎn)成本為37.8元/雙，而該批次產(chǎn)品的銷售單價(jià)定為179元/雙。同時(shí)，這批童鞋在抽查中被檢出“重金屬總量”及“鄰苯二甲酸酯（塑化劑）”不合格。

在黑貓投訴平臺(tái)上，關(guān)于泰蘭尼斯各類投訴有幾百條，其中大多涉及產(chǎn)品質(zhì)量問題，如防滑不及宣傳、質(zhì)量問題拒不承認(rèn)、商家不售后等。

據(jù)南方醫(yī)科大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院研究員張國霞介紹，鄰苯二甲酸酯是一類化學(xué)物質(zhì)的統(tǒng)稱，常被用作增塑劑。鄰苯二甲酸酯具有類激素活性，能模擬雌激素或抗雄激素作用，干擾人體正常的內(nèi)分泌水平。對(duì)于女童，可能表現(xiàn)為性早熟，例如乳房過早發(fā)育、月經(jīng)初潮提前；對(duì)于男童，則可能導(dǎo)致睪丸功能受損，甚至出現(xiàn)一定程度的女性化特征。高溫會(huì)顯著促進(jìn)鄰苯二甲酸酯釋放到環(huán)境中。

編輯丨張?zhí)m 綜合 新華社、藍(lán)鯨新聞、中新經(jīng)緯、界面新聞、瀟湘晨報(bào)、濟(jì)南時(shí)報(bào)等

圖片丨小紅書截圖、電商平臺(tái)截圖