球迷懸了大半年的心，終于放下來(lái)了！距離2026美加墨世界杯開(kāi)賽不到一個(gè)月，央視和FIFA的版權(quán)談判終于塵埃落定。

FIFA一開(kāi)始喊出的兩三億美元天價(jià)，直接被砍去一半多。

沒(méi)人敢想FIFA會(huì)主動(dòng)讓步，這背后的門(mén)道，藏著中國(guó)市場(chǎng)的底氣，也藏著雙方都不能輸?shù)默F(xiàn)實(shí)。

回看FIFA一開(kāi)始給央視的報(bào)價(jià)，高到離譜，單屆就要2.5億到3億美元，差不多是過(guò)去兩屆世界杯打包價(jià)的總和。

要知道，2018年和2022年兩屆世界杯，央視打包拿下也才花了3億美元，這次單屆就想翻倍，央視自然不會(huì)同意。

這也不是央視第一次硬氣，去年世預(yù)賽十八強(qiáng)賽，就因?yàn)閷?duì)方報(bào)價(jià)太高，央視直接放棄轉(zhuǎn)播，這次面對(duì)世界杯，態(tài)度依舊堅(jiān)決。

FIFA之所以敢漫天要價(jià)，無(wú)非是把中國(guó)市場(chǎng)看得太“值錢(qián)”。

他們把中國(guó)和美國(guó)、英國(guó)歸為一類(lèi)高價(jià)市場(chǎng)，覺(jué)得中國(guó)球迷多、贊助商舍得花錢(qián)，肯定會(huì)接受高價(jià)。

可他們忽略了兩個(gè)關(guān)鍵。

一是現(xiàn)在體育版權(quán)市場(chǎng)早已降溫，不管是國(guó)內(nèi)的中超還是CBA，版權(quán)費(fèi)都在往下走，沒(méi)人再愿意為虛高的價(jià)格買(mǎi)單；二是中國(guó)市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，其實(shí)一直在央視手里。

隨著世界杯開(kāi)幕越來(lái)越近，F(xiàn)IFA的底氣越來(lái)越弱。

目前全球175個(gè)國(guó)家和地區(qū)都已經(jīng)簽了轉(zhuǎn)播協(xié)議，就剩中國(guó)、印度等少數(shù)關(guān)鍵市場(chǎng)沒(méi)敲定，而中國(guó)市場(chǎng)的重要性，是其他國(guó)家比不了的。

2022年卡塔爾世界杯，央視的有線(xiàn)電視覆蓋占了全球的17.7%，中國(guó)球迷的觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)更是占了全球近一半。

要是央視不播，F(xiàn)IFA賣(mài)給贊助商的“全球曝光”就成了空話(huà)。

更關(guān)鍵的是，中國(guó)贊助商已經(jīng)給世界杯投了超5億美元，聯(lián)想、海信、蒙牛這些企業(yè)，花錢(qián)贊助就是為了在中國(guó)市場(chǎng)曝光。

要是中國(guó)大陸沒(méi)了轉(zhuǎn)播，贊助商們肯定不答應(yīng)，F(xiàn)IFA不僅會(huì)丟了版權(quán)收入，還會(huì)砸了自己的商業(yè)信譽(yù)，后續(xù)再想找中國(guó)企業(yè)贊助就難了。

權(quán)衡之下，F(xiàn)IFA只能主動(dòng)降價(jià)，把報(bào)價(jià)砍到1億美元左右，這才促成了這次合作。

不少人覺(jué)得，1億美元買(mǎi)一屆世界杯版權(quán)，還是有點(diǎn)貴，但其實(shí)央視這筆賬算得很明白，根本不會(huì)虧。

首先，世界杯的收視號(hào)召力擺在這，哪怕是凌晨的比賽，也有大量球迷熬夜觀(guān)看。

2018年世界杯決賽，央視兩個(gè)頻道并機(jī)收視率最高沖到9.46%，市場(chǎng)份額超過(guò)67%，這樣的收視率，廣告收入肯定不會(huì)少。

而且央視拿下的是獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，后續(xù)可以把新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)分銷(xiāo)給咪咕、抖音這些平臺(tái)，單是分銷(xiāo)費(fèi)就能收回不小一部分成本。

回顧前幾屆世界杯，央視都是這么操作的，2018年分給優(yōu)酷、咪咕，2022年又加上了抖音，每次都能賺一筆分銷(xiāo)收益。

加上周日要啟動(dòng)的廣告招商，中國(guó)贊助商本來(lái)就多，肯定會(huì)爭(zhēng)相投放廣告，這筆收入更是可觀(guān)。

除此之外，央視作為國(guó)家臺(tái)，拿下世界杯版權(quán)還有一層公益屬性。

不管是老年人還是年輕人，都能免費(fèi)在央視看世界杯，不用花一分錢(qián)，這也是央視的責(zé)任所在。

而且通過(guò)轉(zhuǎn)播世界杯，還能帶動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及，一舉多得。

反觀(guān)FIFA，雖然降了價(jià)，但能保住中國(guó)這個(gè)核心市場(chǎng)，完成轉(zhuǎn)播權(quán)收入目標(biāo)，也不算虧，算是雙贏的結(jié)果。

還有一個(gè)細(xì)節(jié)，F(xiàn)IFA給印度的兩屆世界杯打包價(jià)才3500萬(wàn)美元，單屆均價(jià)不到1800萬(wàn)美元，而給央視的報(bào)價(jià)哪怕降了之后，還是印度的五六倍。

這說(shuō)明FIFA還是在“看人下菜碟”，只是這次遇到了央視的強(qiáng)硬態(tài)度，才不得不放下身段，回歸合理價(jià)格。

這也給其他體育賽事版權(quán)方提了個(gè)醒，中國(guó)市場(chǎng)雖然重要，但不能漫天要價(jià)，脫離市場(chǎng)實(shí)際的報(bào)價(jià)，最終只會(huì)被拒絕。

央視敲定版權(quán)后，馬上就公布了一個(gè)關(guān)鍵消息——周日舉辦賽事廣告招商會(huì)，這意味著世界杯轉(zhuǎn)播的籌備工作已經(jīng)全面啟動(dòng)。

這次招商會(huì)，主要針對(duì)的就是那些已經(jīng)贊助世界杯的中國(guó)企業(yè)，還有想借著世界杯熱度推廣品牌的商家。

畢竟世界杯的曝光量，是其他賽事比不了的。

雖然本屆世界杯比賽場(chǎng)次從64場(chǎng)增加到104場(chǎng)，但超過(guò)七成的比賽都在北京時(shí)間凌晨到上午進(jìn)行。

也就是說(shuō)，正常的黃金收視時(shí)段很少，這也給廣告招商帶來(lái)了一點(diǎn)挑戰(zhàn)。

不過(guò)央視肯定會(huì)有應(yīng)對(duì)辦法，讓沒(méi)時(shí)間熬夜看球的觀(guān)眾，也能看到精彩內(nèi)容，這樣廣告的曝光率也能得到保障。

轉(zhuǎn)播方面，央視大概率還是會(huì)沿用之前的模式，安排資深解說(shuō)員解說(shuō)比賽，韓喬生這些熟悉的聲音，可能還會(huì)出現(xiàn)在世界杯的解說(shuō)席上。

同時(shí)，央視估計(jì)也會(huì)開(kāi)通多個(gè)頻道轉(zhuǎn)播不同場(chǎng)次的比賽，滿(mǎn)足不同球迷的需求。

另外，分銷(xiāo)給新媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)播權(quán)，也會(huì)同步推進(jìn)，大家不管是在電視上還是手機(jī)上，都能方便地看球。

值得一提的是，中國(guó)香港地區(qū)已經(jīng)敲定了世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)。

電訊盈科花了約2500萬(wàn)美元拿下，旗下平臺(tái)會(huì)直播全部104場(chǎng)賽事，還會(huì)免費(fèi)播放25場(chǎng)精選比賽。

對(duì)比之下，央視1億美元拿下中國(guó)大陸?yīng)毤肄D(zhuǎn)播權(quán)，其實(shí)是合理的，畢竟中國(guó)大陸的球迷數(shù)量，比香港地區(qū)多得多，市場(chǎng)規(guī)模也更大。

世界杯版權(quán)談判塵埃落定，不僅讓球迷能安心看球，更體現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)在全球體育領(lǐng)域的分量。

1億美元的價(jià)格，是雙方妥協(xié)的結(jié)果，更是雙贏的選擇。

距離世界杯開(kāi)幕只剩不到一個(gè)月，期待央視的轉(zhuǎn)播籌備順利，讓我們一起靜待這場(chǎng)足球盛宴的到來(lái)。