央視與國際足聯官方宣布就世界杯新周期版權合作達成共識，合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯，經過長時間談判，終于達到了“四贏”的結果！

央視轉播世界杯，持續48年

中國1958年退出國際足聯，1978年阿根廷世界杯的時候還不是FIFA會員，當時還叫北京電視臺的央視只能由技術人員從國際通信衛星上截取公共信號，采取錄播的方式第一次轉播世界杯。

1979年中國重返國際足聯，1982年西班牙世界杯第一次正式轉播。央視從亞廣聯那里低價買下版權，不過宋世雄只能在香港租房解說，錄完之后讓同事把錄像空運回北京，然后播出。

央視第一次轉播世界杯的全部比賽是1986年墨西哥世界杯，而且還是第一次派報道組去現場。1990年意大利世界杯，央視全程直播全部64場比賽。1994年美國世界杯，國際足聯給央視開出40萬美元的天價，當時央視的預算只有10萬美元，雙方談判陷入僵局，最后以不到20萬美元的價格成交。

2002年韓日世界杯，央視與掌握世界杯轉播權的德國基爾希談判，對方最初要價1200萬美元，央視只愿出300萬美元。之后對方又提出3500萬美元打包2002年和2006年兩屆世界杯，央視還價1400萬美元。由于國足此時已經出線，即將首次參加世界杯，所以時任央視體育中心主任馬國力最終同意一次買兩屆，雙方各讓一步，在2002年3月14日正式簽約，打包價為2498萬美元，約合2億600萬人民幣。

2010年世界杯和2014年世界杯，央視向國際足聯支付打包價1.15億美元，2018年世界杯和2022年世界杯的轉播權，央視早在2017年11月1日就與國際足聯簽約，打包價是3億美元。這次是央視和國際足聯的轉播權談判第三次陷入僵局，晚了半年時間才簽約。

談判曠日持久

球迷和媒體原本沒意識到央視遲遲沒有買下今年世界杯的版權，直到今年4月份，知名體育媒體人顏強撰寫文章，才曝光了此事，引起外界關注。

至于雙方的談判，國內媒體眾說紛紜。有媒體報道稱，國際足聯一開始要價單屆3億美元，后來降至1.2億至1.5億美元，央視的報價則是6000萬至8000萬美元。還有媒體報道稱，國際足聯一開始的要價是兩屆打包8億美元，后來降到6億，央視的報價則是兩屆打包4億美元。

據北青體育報道，在談判過程中，央視的態度非常堅決，意志非常堅定，始終拒絕國際足聯的漫天要價，而國際足聯不得不放低姿態，派出秘書長格拉夫斯特倫領銜的高級代表團來到中國，與央視進行終極談判。

從最終的結果來看，和以前一樣，雙方應該談的就是兩屆世界杯打包（外加兩屆女足世界杯），只不過球迷最關心的還是即將到來的美加墨世界杯。而網友的普遍支持，也是央視能夠頂住的底氣，所以央視公開表示，“感謝全國網友的支持，我們一定用更扎實的工作回報大家。”

轉播費價格是多少

根據澎湃新聞報道，2026年世界杯的版權費用是6000萬美元，約合4億元人民幣，而放眼全世界，這樣的價格遠低于足球發達地區，比如美國是4.8億美元，日本是2億美元，法國是1.5億美元，韓國是1.25億美元，巴西是1.1億美元，等等。

不過，這個價格遭到多位業內人士的懷疑，有消息稱，真實的情況是5億美元打包兩屆世界杯，兩屆女足世界杯則附贈的。

考慮到中國男足晉級2030年世界杯的理論可能性，以及2030年世界杯存在繼續擴軍的可能性，也許下屆世界杯的單筆轉播費確實會更高一些。

各方影響：四贏

世界杯版權達成協議，是四贏的局面。對于中國球迷來說，贏了！而且還是最大贏家。從1978年算起，可以連續48年觀看世界杯了，而且是全程免費觀看，雖然比賽時間不太友好，但畢竟不花錢嘛。

對于央視來說，贏了！對外公布的6000萬美元價格對于全國網友都是很好的交代，即便是5億打包兩屆也不虧，而廣告和分銷版權所得到的收入，足以讓他們賺得盆滿缽滿。據國內媒體透露，央視兩屆世界杯的總收入有望達到100億人民幣。

對于國際足聯來說，贏了！也許成交價沒有他們想象的那么多，但畢竟沒有失去人口最多、價值最大的中國市場，所以，國際足聯秘書長公開表示，“我們對協議非常滿意，并很高興繼續合作。”

對于世界杯的中國贊助商和國內廣告商來說，也贏了！前者作為國際足聯和世界杯的官方贊助商，此前已經為此支付5億美元的費用，不至于竹籃打水一場空；后者作為央視和兩大平臺的合作伙伴，也能通過世界杯達到營銷的目的，廣告效應劇增。