導語

Introduction

消費者給出真實的回答。

“30萬元，買奧迪還是買小米？”

近期，#的話題成為微博熱度飆升的話題之一，簡單直白地拋出問題，讓大家看到了車市競爭真實而殘忍的一面。

因為這本質上不是奧迪和小米兩個品牌之間的對比，而是一類像頭部合資品牌、奧迪、甚至寶馬和奧迪一樣在新能源時代有銷量和品牌力下滑的品牌，一類像小米、問界和“蔚小理”等憑借電動化賽道實現品牌力和銷量攀升的品牌。

而兩相對比的話題能夠成為熱度話題，也說明了在新能源汽車野蠻生長多年后，消費者早已不似當年那邊比比參數和配置就決定買車的路子，被中國車市迅猛發展的新能源車“慣壞”的消費者們，買車一定是比完又比的狀態——有人癡迷新勢力的智能化，偏愛科技體驗；有人執著機械底蘊，看重底盤調校與行車質感。

因此，這場直白的對比，本質上是不同消費理念的一次正面交流。話題的背后，藏著的除了新生科技品牌與百年豪華品牌之間的“battle”外，更是在某個細分市場競爭白熱化的體現。

01

30萬級大五座市場，

奧迪不淌也得淌

就拿大五座SUV這一市場來說，剛好有開篇列舉的兩大品牌對應的車型，奧迪E7X和小米YU7，前者是剛發布預售價的AUDI新車，后者是已經取得一定成績的熱門車型。如果是這兩款車進行對比，那就是兩個品牌在大五座SUV市場的一次正面競爭：買奧迪還是買小米？

目前來看，更多人已經選擇了小米。

從2025年6月底上市至今年年4月，小米YU7 累計交付銷量超過?23萬輛，妥妥的熱銷車。相比之下，奧迪E7X還沒上市，似乎沒資格跟小米YU7 做比較，上汽大眾汽車有限公司銷售與市場執行副總經理傅強在采訪時表示：“選擇留給用戶來做。”

這樣的回答很是謙遜低調。因為如果放在燃油車時代，奧迪鐵定是不跟自主品牌玩捆綁的，更不可能炒作出來“奧迪和小米買哪個？”，更多的是跟另外兩個“好基友”奔馳寶馬組隊“BBA”，甚至偶爾也調皮一下叫“BBA”。

但是，時代變了。前有“奧迪也有新能源”的標語，訴說著奧迪電動化轉型的心酸，后有AUDI還沒有真正跑出銷量和品牌力的現實。這直接導致奧迪相關領導在談及新能源轉型成果以及對自主新能源品牌的看法時，大都很謹慎。

而此次傅強也好，還是奧迪E7X預售發布會接受采訪的上汽奧迪領導，在回答問題時，除了低調之外，還多了一份底氣——他們對奧迪E7X有信心，并希望借助奧迪E7X上市的契機，和奧迪E5 Sportback推動雙車戰略實現市場突破。

這份底氣的來源于，AUDI對奧迪E7X的產品定義很有信心，后者所處的細分市場足夠大、產品力足夠能打。

首先來看一下大五座SUV市場。

不同于熱度居高不下的六座、七座SUV賽道早已內卷白熱化，賽道擁擠、產品同質化嚴重，多數車型銷量陷入增長瓶頸，雖然熱度不減，但市場容量依然只有百萬輛左右。相比之下，被很多車企忽視的大五座SUV賽道，潛力持續釋放。

數據顯示，25萬-40萬元主流大五座SUV市場的年度容量接近300萬輛，是六座SUV市場的近三倍。2026年一季度，在國內乘用車市場整體同比下滑17.5%的情況下，中大型大五座SUV零售銷量大漲87.7%，諸如小米YU7、理想i6、方程豹鈦7等車型表現不錯，印證這條賽道的抗風險能力與市場剛需。

顯然，沒有冗余座位堆砌、車身尺寸適中、空間利用率拉滿、適配全場景出行還相對好停車的大五座SUV，更加貼合家庭與個人用車需求。這意味著，比起大六座，產品力在線的大五座更容易脫穎而出。

在此市場背景下，我們更能顯而易見地了解為什么AUDI堅定將第二款車型奧迪E7X放在大五座SUV市場了。

早前，AUDI品牌首款車型奧迪E5 Sportback在預售期間的整體口碑不錯，不少消費者對它的設計、智能、駕控和價格等展現出積極的評價，但受限于賽道短板，這款獵裝轎跑車銷量長期在1000-2000輛區間浮動，難以支撐品牌規模化發展，只能承擔品牌奠基、市場試水的作用。

正因如此，奧迪E7X肩負著更重的使命。它得跳出小眾圈層，扎根更主流的賽道，依靠大眾化車身形態、產品力、親民的價格，完成品牌銷量突破。就像上汽大眾汽車有限公司黨委書記、總經理陶海龍所言，“AUDI仍處于品牌建設階段，E7X就是要用最大誠意快速夯實新能源奧迪的市場認知。”

機會顯而易見，賽道體量充足、市場接受度高。但挑戰同樣嚴峻，同級競品扎堆內卷，奧迪E7X需要拿出差異化硬實力，才能在紅海賽道站穩腳跟。

02

選擇權交給消費者

既然奧迪E7X身處30萬級紅海市場，它的競爭對手清晰明確。

AUDI根本不用找對標，消費者已經替它找好了，就像開篇的奧迪和小米之爭一樣，在這一區間，特斯拉Model Y（參數丨圖片）、小米YU7、問界M7/M8、理想L7等熱門車型，都是用戶橫向對比的重點車型，這也是當下消費者購車的常態。

而奧迪E7X站穩腳跟的第一點，不是消費者認可它，而是認識它。

傅強表示：“我們的產品不懼任何競爭對手，因為這款車有自己獨特的特質，而且它有靈魂。”

說白了，就是至少在新能源車設計同質化泛濫的當下，奧迪E7X守住了豪華品牌的原創。

還記得剛結束的2026北京車展嗎？雖然單日上市140款新車，但業內戲稱，“讓人記住的卻只有三款車：一款是保時捷，一款是路虎，另一款是方盒子。”這一調侃道出同質化已成行業通病的本質，相比之下，至少奧迪E7X遮擋車標，大家也能一眼分辨出這是AUDI的車。

設計之外，奧迪E7X還有很健康、標準甚至越級的產品力本身，在陶海龍看來，上汽奧迪以C級豪華車標準定義奧迪E7X，堅守駕控、安全、品質三大核心根基。加之的quattro全時智能四驅系統，依托中歐聯合調校，10毫秒即可完成扭矩分配等等產品點，使得電動化時代延續奧迪四驅技術圖騰。

而最重要的產品點，或者說是中國消費者最在意的智能化層面，奧迪E7X敢于開口L3級駕駛輔助，其與Momenta合作打造的智能駕駛系統，無限趨近L3級自動駕駛能力，后續將持續迭代升級。L3，這即是前期傳播的產品優勢，也是吸引潛在用戶的關鍵點。當然，在后續消費者的實際用車體驗中，這既可以是買車的加分項，也可能是扣分點。

另外，諸如全系標配雙向14°后輪轉向、波音同源智能調光天幕、蘋果同款高端車載大屏、Momenta R7智能駕駛輔助，諸多高價值配置入門即享，打破豪華車高配才有的定價策略。

在預售價發布后，不少人仍覺得車型定價偏高，但拋開品牌濾鏡來看，C級車身尺寸、全系豪華配置、頂尖機械素質、一線智能水平，這份定價誠意十足。如果還覺得貴的話，其實也很好理解，那就是有人沒把AUDI當成豪華品牌，這種情況下就要另話另說了。

而不可避免的是，在#的話題下，很多人選擇了特斯拉、問界、“蔚小理”和其他國產新能源。

責編：杜余鑫 編輯：陳心南

THE END

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