《給阿嬤的情書(shū)》口碑爆了、觀眾的情緒爆了、票房也跟著爆了。別看目前票房還沒(méi)到5億，平臺(tái)預(yù)估的票房是13億，但疊加各種因素，這部電影最終票房過(guò)15億可以說(shuō)是十拿九穩(wěn)。理由如下。

一、虹吸效應(yīng)明顯，各個(gè)領(lǐng)域都在鼓吹電影

《給阿嬤的情書(shū)》沒(méi)必要在宣發(fā)上花錢了，當(dāng)然本來(lái)也沒(méi)花過(guò)什么錢。電影上映至今沒(méi)投入過(guò)票補(bǔ)、沒(méi)買過(guò)熱搜、沒(méi)找大V刷過(guò)好評(píng)，就連路演一開(kāi)始都局限在廣東省內(nèi)打轉(zhuǎn)。

但現(xiàn)在情況不一樣了，《給阿嬤的情書(shū)》宣傳的聲勢(shì)差不多和《哪吒2》上映時(shí)一個(gè)量級(jí)。

目前看到的，演藝圈的明星們紛紛交口稱贊，包括人民日?qǐng)?bào)、央視新聞在內(nèi)的主流媒體都不止一次發(fā)文推薦，各種推薦、解讀、視頻切片更是擠滿了社交平臺(tái)。

這樣的聲勢(shì)已經(jīng)幫助電影完全破圈，抵達(dá)原本不是電影受眾的群體，很快，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，如果還沒(méi)去看這部電影，在社交聊天中就插不上話了，所以會(huì)“被動(dòng)觀影”，然后再推薦給身邊的親友。

除了宣傳的陣勢(shì)外，各個(gè)行業(yè)都在想方設(shè)法能搭上電影這波熱度，看看能不能聯(lián)合做點(diǎn)什么。比如已經(jīng)出現(xiàn)定制汕頭旅游線路，內(nèi)容包括看電影、游覽電影拍攝地等，據(jù)說(shuō)目前電影取景地已經(jīng)人流熙攘，開(kāi)始有游客慕名過(guò)去游覽了。

以上是《給阿嬤的情書(shū)》票房能上到15億的底氣。

二、有力度的宣傳才剛剛開(kāi)始

之前主打廣東省內(nèi)路演的主創(chuàng)走出去了，開(kāi)始持續(xù)幾天在北京路演。

注意，《給阿嬤的情書(shū)》和其他電影路演的情況有些不同，完全是從主動(dòng)要求影院變成被邀請(qǐng)對(duì)象。

因?yàn)檫@部電影，潮汕電影正式上桌，潮汕影協(xié)開(kāi)辦“潮汕青年電影展映”活動(dòng)，地點(diǎn)在金雞百花電影城，最重要的環(huán)節(jié)自然是放映《給阿嬤的情書(shū)》和主創(chuàng)映后交流。

之后各種映后見(jiàn)面會(huì)、采訪、各類活動(dòng)都排隊(duì)找上門，比如電影頻道創(chuàng)辦的“M觀影團(tuán)”也開(kāi)始做《給阿嬤的情書(shū)》觀影活動(dòng)，映后主創(chuàng)邀請(qǐng)了導(dǎo)演藍(lán)鴻春和主演李思潼、王彥銅，考慮到報(bào)名的影迷會(huì)很多，還選了最大的CINITY廳。時(shí)間則排到了5月19日。這意味著，導(dǎo)演藍(lán)鴻春帶領(lǐng)主演們，在北京可能要停留至少一周，甚至更長(zhǎng)時(shí)間。

這也打破了以往電影宣傳集中在電影上映前的傳統(tǒng)，《給阿嬤的情書(shū)》上映已經(jīng)半個(gè)多月，宣發(fā)才開(kāi)始發(fā)力，票房也越來(lái)越高，接下來(lái)片方“不用花錢”的免費(fèi)宣傳可能會(huì)持續(xù)一周、半個(gè)月甚至更久，觀眾對(duì)電影的關(guān)注度、排片和票房占比也會(huì)持續(xù)在高位。

而見(jiàn)面會(huì)被炒至數(shù)百元的價(jià)格，折射出觀眾對(duì)電影的狂熱。盡管場(chǎng)次多、公開(kāi)售票也很多的，但“海鮮市場(chǎng)”上能看到大量倒賣《給阿嬤的情書(shū)》北京映后見(jiàn)面會(huì)票的黃牛，價(jià)格炒到500元，這是以往一線明星的價(jià)格。而就連當(dāng)時(shí)首映禮上發(fā)的僑批，也標(biāo)價(jià)140元出售。這讓我想到電影上映前，在深圳的首映禮，片方擔(dān)心票不好賣、空座太多場(chǎng)面難看，還花錢找觀影團(tuán)招募觀眾。

三，接下來(lái)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

之前就連專業(yè)平臺(tái)都沒(méi)有預(yù)料到這部電影票房增速會(huì)這么快，給出的預(yù)測(cè)票房低于5億，之后不斷追高。

平臺(tái)的票房預(yù)測(cè)是結(jié)合各個(gè)方面因素，除了通過(guò)排片、上座率等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)外，也會(huì)考量檔期其他影片的競(jìng)爭(zhēng)、未來(lái)對(duì)手的影響等等。

當(dāng)然，其他電影的票房表現(xiàn)，也決定了《給阿嬤的情書(shū)》能否保住、甚至持續(xù)拉升排片和票房占比。

同期上映的《消失的人》《寒戰(zhàn)1994》都已經(jīng)不再是威脅，目前來(lái)看，《給阿嬤的情書(shū)》輕松打敗了本周末上映的《綿羊偵探團(tuán)》《一個(gè)男人和一個(gè)女人》，以及經(jīng)典影片《大白鯊》。

最重要的不是打敗這幾部，而是由此可見(jiàn)，未來(lái)一個(gè)多月，都沒(méi)有能與之匹敵的電影，下周末迪士尼的《星球大戰(zhàn)：曼達(dá)洛人與古古》會(huì)很有限的分走一部分排片，但肯定不足以減弱《給阿嬤的情書(shū)》前進(jìn)步伐，最終票房過(guò)15億，只是時(shí)間問(wèn)題了。