北京
2026年世界杯倒計時24天，Visa發布全新全球營銷活動，邀請演員Jason Sudeikis與西班牙球星亞馬爾、挪威前鋒哈蘭德共同出鏡。
這項名為"Tap In"的 campaign 于周一正式上線，名稱取自足球術語"輕推入網"。廣告中，Sudeikis坐在電影拖車里看劇本，電視正播放亞馬爾的進球畫面。他拿起Visa卡輕觸劇本，票根瞬間變成世界杯門票，旅程由此開啟。50秒內，他將拖車變成出租車，司機"變成"哈蘭德，后者載他"跨洋"抵達北美，一路輕觸升級體驗，最終抵達賽場。另一支片段中，哈蘭德反復輕推皮球入網，低語"足球中最被低估的進球方式"，最后總結"有Visa，一切皆輕觸可得"。
Visa是FIFA長期合作伙伴，本屆賽事官方支付技術合作方。首席營銷官Frank Cooper向The Athletic表示，這屆世界杯將是"史上最大規模體育賽事"，預計創造80萬個以上全球就業崗位，吸引超600萬人次入場，帶動旅游、酒店、娛樂等產業。他強調 campaign 歷時一年打磨，影片只是"娛樂性包裝"，核心是為小企業、游客、創作者等群體提供接入這場"臨時經濟生態"的通道。
Cooper坦言世界杯廣告戰場擁擠，差異化是關鍵。Visa選擇以Sudeikis為核心，正是看中其跨文化號召力——從《足球教練》到真實賽事，完成虛構與現實的輕觸跳轉。
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