北京
電影制片人Serge Hayat在首屆戛納創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)峰會(huì)上拋出一個(gè)判斷："這艘船已經(jīng)啟航。"他指的是內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)軍電影行業(yè)已成定局，無(wú)需再爭(zhēng)論他們是否配得上這個(gè)舞臺(tái)。
法國(guó)發(fā)行公司mk2的實(shí)踐印證了這一點(diǎn)。2023年，mk2與YouTube合作推出YouTube Ciné-Club專屬?gòu)S牌，專門發(fā)行數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者制作的電影項(xiàng)目。mk2的Elisha Karmitz在峰會(huì) panel 上解釋，疫情后業(yè)界最焦慮的問(wèn)題是"Z世代還會(huì)回到 "過(guò)去150年，電影院是人們聚集體驗(yàn)故事和社群的地方。現(xiàn)在YouTube成了粉絲聚集的新場(chǎng)所，人們圍繞共同熱愛(ài)重新組隊(duì)。我們要搭建橋梁，讓電影院保持 relevance，把觀眾拉回來(lái)。"Karmitz說(shuō)。 YouTube Ciné-Club的首部作品是創(chuàng)作者Inoxtag執(zhí)導(dǎo)的《Kaizen》。這片子單日吸引超30萬(wàn)人次進(jìn)場(chǎng)，之后才免費(fèi)上線YouTube。Karmitz強(qiáng)調(diào)他們的策略是"圍繞創(chuàng)作者的天賦做文章"，"我們只是 facilitator，幫創(chuàng)作者觸達(dá)新觀眾、以多種形式展示作品。《Kaizen》的成功全靠Inoxtag的誠(chéng)意——他真的想進(jìn)電影院，想讓他的社群聚在一起。" 另一個(gè)創(chuàng)作者跨界成功案例是Markiplier的《Iron Lung》。這部改編自同名獨(dú)立恐怖游戲的電影1月30日上映，成本400萬(wàn)美元，全球票房已破5000萬(wàn)美元，營(yíng)銷投入幾乎為零，全靠Markiplier的社交影響力。他身兼編劇、制片、導(dǎo)演、出資人和主演，還自己發(fā)行了這片子。 Markiplier在峰會(huì)上透露，他最初嘗試走傳統(tǒng)電影工業(yè)流程，因?yàn)?以前YouTuber進(jìn)電影圈有 stigma"。他給發(fā)行商看片，被拒；投電影節(jié)，也被拒。"后來(lái)我決定押注自己的觀眾。"他在YouTube單平臺(tái)就有超1200萬(wàn)粉絲，這成了《Iron Lung》的底氣。 不過(guò)Markiplier和YouTube負(fù)責(zé)營(yíng)銷品牌的副總裁Angela Courtin都向峰會(huì)觀眾表示，《Iron Lung》的模式可以復(fù)制。關(guān)鍵是什么？原文沒(méi)說(shuō)完，但現(xiàn)場(chǎng)顯然想知道答案。
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