浙江
618還沒開始，京東就四處開炮，劉強東的低價焦慮藏不住了。
今年的618電商年中大促還沒來，一個個都在摩拳擦掌，尤其是作為曾經穩坐C位的京東，顯得尤為重視，早早就開始籌備布局，卻也因此激怒了不少商家，更是連“帶貨一哥”董宇輝都對其高掛免戰牌。
在低價為王的當下，京東也開始想方設法抓住低價的牌，他們用的手段就是采取自動跟價，被京東選中的商品，商家的價格都要跟隨京東來定，也就是京東說了算，而且還要在此基礎上再打8折。
這個聽起來讓人匪夷所思的做法，是從京東采銷與商家的群聊曝出來的，早已在眾多中小商家群中炸開了鍋。
群聊信息顯示，京東采銷直接通知商家這個決定，要求商家服從，有商家疑問，就被京東采銷懟回去稱你可以不做，京東做事，就是這樣！有商家說沒見過這么威脅人的，采銷直接說我們理念不一樣。
京東采銷更是陰陽怪氣的稱，建議一個月GMV只有10萬的商家，京東自營就不要做了，可以去競對平臺找機會了。京東采銷末了還喊話所有人，做不到跟價的一塊提出來，省的他再挨個問。
說實在的，看到京東采銷人員如此威脅+恐嚇的對待商家，絲毫瞧不起那些月銷售額不到10萬的小商家，把這些商家當作自己實現目標的絆腳石。
令人震驚到難以置信，這就是劉強東喊了幾年的低價戰略？既要中小商家給你低價，還要中小商家無條件服從你的游戲規則。關鍵是商家通常都會被要求同京東簽署“毛利保護”條款，說白了就是不管你賣什么價，是虧還是賺，京東都要拿走一定比例的毛利。
京東自己是旱澇保收，可商家別說跟價了，單是京東要求打8折這一點，就得要了多少商家的老命，這年頭什么規模的生意還能有20%以上的利潤？京東為了豎起低價的招牌，說砍就砍掉20%的價格，利潤損失甚至虧錢的買賣誰來補償？
顯然京東不打算出這筆錢，商家出的血，還得商家自己舔干凈。
京東不止炮轟中小商家，有報道稱京東家電采銷更是直接宣戰董宇輝。為了給618造勢，京東發起了全網主播比價連麥活動，卻發現似乎整個京東的人都無法進入董宇輝的直播間，懷疑是被限制了IP。
京東采銷直接喊話董宇輝稱，沒必要搞這種小動作，靠定位是防不住的。緊接著京東采取了更激進的措施，與輝同行同款家電，京東全部打9折，最低5折。此外只要用戶拿出與輝同行訂單截圖，再打9折。
事實果真如此的話，京東等于犯了眾怒，先是激怒商家，置普通商家正當權益于無物，未經商家同意擅自修改價格更是觸碰了約談紅線。把用戶的正當比價，用所謂“折上折”的手段搞成價格戰，說好聽點人截胡對手不道德，說難聽點可能已涉嫌擾亂正常商業秩序。
背后說白了，還是京東的低價焦慮，原本不屑于玩低價引流的京東，多年來都是靠商品品質和售后服務吸引人，卻眼睜睜看著拼多多用低價橫掃所有對手，用只有京東1/3的營收，硬是干出了超過京東3倍的凈利潤，比阿里都多。
賣的最低的反而賺的最多，這或許是讓劉強東沉不住氣的原因之一。可京東若不把普通中小商家當回事，轉而尋求一味的低價，到頭來可能本末倒置，兩頭都討不到好處。
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