英國招聘機構3Search最近發布了《2026年數字營銷行業薪酬與招聘趨勢報告》，調研了1400多位從業者和招聘經理。看完報告有一個直觀感受：市場回暖了，但還沒到“隨便跳槽漲薪30%”的程度。薪酬漲幅放緩，招聘變得更謹慎，但好的一面是——企業開始認真思考“我們要什么樣的人”，而不是“趕緊填坑”。

一、薪酬：漲了，但漲得不痛快

2025年，英國數字營銷行業平均薪資漲幅為5.3%，略高于全國平均的4.6%，但明顯低于前幾年的水平。而且，只有不到一半（約46%）的從業者在過去一年實際獲得了加薪，比前一年下降了4個百分點。

薪資最高的職能：產品管理、數據與分析、收入運營（RevOps）。最基礎的職位如營銷助理，年薪約￡28k-￡32k，而產品總監級別可達￡140k-￡160k。

有趣的是，薪資越高，拿獎金的比例也越高?？偙O及以上級別53%拿到了獎金，而經理級別只有40%。這也解釋了為什么高級人才更傾向于“騎驢找馬”——他們知道自己值更多。

二、招聘市場：謹慎樂觀，重質不重量

報告顯示，超過50%的企業計劃在2026年招聘，但招聘策略明顯更“挑剔”。三大趨勢值得注意：

1. 更少、更高影響力的崗位：企業更愿意招能直接帶動收入增長的人，比如需求挖掘、商業領導力、品牌驅動增長類崗位。
2. 流程變長，考察更細：除了技能，企業更看重候選人是否與公司文化契合，有時候會拉長面試流程，多輪交叉評估。
3. “戰略+執行”雙重能力：尤其是在精簡團隊中，企業希望一個人既能想策略，又能下場干活。

崗位需求熱度排名：營銷（55%的受訪企業表示將增加該職能）、收入運營（RevOps）、銷售、產品。

特別指出：全棧營銷人（full-stack marketer）越來越受歡迎，尤其是能熟練用AI工具提升多平臺產出效率的人。另外，TikTok Shop經理、創意策略師、網紅營銷經理等新職位也在快速增加。

三、AI正在“悄悄改寫”招聘邏輯

報告中最引人注意的部分是對AI影響的探討。

• 48%的從業者表示，AI已經改變了他們所在崗位的職責要求
• 86%的人認為，AI帶來了新的技能需求，而且很多人是自費學習AI工具，以保住飯碗。
• 但一個矛盾是：AI并沒有減輕工作量，反而增加了壓力。有分析指出，AI被當作“額外的生產力層”，而不是替代現有工作的工具。企業一邊用AI提效，一邊沒有減少原有任務，導致很多人感覺更累了。

從招聘端來看，企業對AI的要求已經從“好奇”變成了“必須能展示如何使用”。比如，設計師一年前只需要表現出對AI的興趣，現在必須能演示自己如何在實際工作流中用AI工具。這也意味著，未來會有一些傳統崗位被AI自動化替代，比如低層內容創作、部分績效營銷的執行工作。報告預測，SDR（銷售開發代表）的需求可能會下降。

四、候選人最在乎什么？錢還是第一位，但文化突然變重要了

42%的受訪者把“薪資”列為選擇新公司的首要因素，47%的主動求職者說“漲薪”是跳槽的主要動機。但有意思的是，“公司文化”的重要性比去年上升了8個百分點——在薪資增長緩慢、返辦公室要求增加的背景下，人們更加挑剔工作環境。

62%的人計劃在2026年找新工作，但實際跳槽的平均薪資漲幅預計在7%-10%之間，沒有前幾年那么瘋狂。

靈活辦公政策：16%的受訪者被要求增加辦公室出勤天數。完全5天坐班的崗位仍然很難招人，尤其是對年輕、高技能人才。報告發現，出勤天數越多，員工對工作政策的滿意度越低。19%的5天坐班者正在因為“尋求更好的工作生活平衡”而考慮換工作。

五、薪酬指南速覽（部分崗位年薪）

（注：以上為英國市場數據，僅供參考）

2026年的數字營銷就業市場，可以用一句話總結：漲薪變慢了，但好工作的門檻變高了。企業不再盲目擴招，而是精挑細選那些“能打”的人——既能用AI提效，又能洞察業務，還能扛執行。對于求職者來說，光有“幾年經驗”不夠，你得能證明：你給我漲薪，我能給你帶來什么。

而那些已經開始自費學AI、主動優化工作流的從業者，正在拉開和同行的差距。

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