一張演唱會門票，足以讓一個年輕人跨越幾百公里甚至上千公里；一個限定聯名款，能讓人定好鬧鐘準時蹲點搶購；一家開在街區里的漂亮店，可以成為新潮打卡地……這股由年輕人催生的消費活力，共同展現著一種經濟新形態——青春經濟。

當下，年輕人正在重新定義“什么值得買”，他們愿意為情緒花錢、為體驗買單，也會在不需要長期擁有的物品上精打細算。從跨城追演出到以租代買，從IP聯名款到主理人小店，青春經濟的觸角，正在滲透到消費的每一個角落。

為熱愛買單 也為理性留余地

何為青春經濟？在河南省商業經濟學會副秘書長、鄭州工程技術學院副教授胡鈺看來，青春經濟是指以年輕人為核心消費群體，圍繞年輕人的生活方式、價值觀念和消費需求所形成的經濟形態和產業生態，具有主體特定性、價值非物質化和生態系統性。

復旦大學經濟學院調研顯示，2024年中國青春經濟市場規模已達4.3萬億元，在新消費賽道中占比高達68%。這一萬億級賽道火熱的背后，是年輕消費群體兼具“心價比”與“性價比”的消費決策邏輯。他們可以為一場演唱會“打飛的”奔赴另一座城，也會在打折時段購買商品，身處物質充裕的時代，年輕一代的消費背后有熱愛也有理性。

27歲的張月今年已經去了南京、武漢、鹽城等多個城市。“去全國各個城市看演唱會、音樂節，見喜歡的歌手，是我緩解工作壓力、給自己充電的方式。”她說，“跨城追演出的花費并不少，但當現場音樂響起來的那一瞬間，就覺得都值了。”中國演出行業協會與燈塔專業版近期發布的《2025年現場音樂演出市場分析報告》顯示，2025年大型演唱會觀演人次逼近3800萬，跨城觀演占比超六成，市場規模持續擴容。其中，有著無數像張月一樣的年輕人。

活力鄭州里的多元青春消費

在人均年齡34.7歲的鄭州，青春經濟氛圍濃厚、業態多元。

在鄭州記憶1952油化廠旅游休閑街區、磨街文創園、龍湖金融島等地，隨處可見年輕創業者和消費者的身影；名創優品旗下高端樂園系店態MINISO LAND河南首店近日在新田360廣場鄭州國貿店開業，成為年輕人的熱門打卡地，“這里有許多我喜歡的潮玩IP，太好逛了！”鄭州一所大學的大三學生高佳琳和同學在此獲得了極佳的游玩體驗；蜜雪冰城以極致性價比頗受年輕消費群體歡迎，近期其總部旗艦店的圣代碗吸引眾多年輕消費者排隊購買；剛步入職場一年的宋夢嬌，時常關注服裝店的打折季；租賃市場里，年輕人為偶爾的一次出游選擇租賃而不是購買一臺相機。

“今年‘五一’假期，我們店里所有的相機全都租出去了。短視頻平臺爆火，年輕人出游喜歡拍vlog記錄旅途，相機使用頻率低，單獨購買價格較高，一天幾十元的租金就能滿足需求。”位于百腦匯的宜來租店主王先生介紹，相機及部分手機租賃需求集中在出游季、演出季，年輕人是租賃的主力人群。

可以看到，年輕人在消費中有一套自我平衡體系，這種“該省省、該花花”的消費觀，正是青春經濟最真實的底色。胡鈺指出，“性價比”反映年輕人消費的理性，“心價比”反映的是年輕人不委屈自己的心態，二者并存恰恰是青春經濟的一個特性——“既要物質的功能，也要精神的享受”，二者巧妙地在年輕人消費中相統一。“追求性價比可取、兼顧心價比可行，許多商品的定價和消費場景都是根據年輕人的消費特征制定的。”胡鈺說。

年輕“主理人”用熱愛搭建青春消費場景

最懂年輕人的地方，大多是年輕人創造的。在鄭州，一群年輕人走上城市街頭，將活力注入街區，把熱愛留在這座城市，成為青春經濟中最具活力的創業力量。

“95后”桃子（化名）最近在鄭州記憶1952油化廠旅游休閑街區開了一家名為“野麥公園”的“漂亮店”。桃子坦言，此前在經營咖啡店時發現，不少顧客購買飲品的主要需求是拍照打卡，大家更愿意為環境、氛圍與體驗感付費。基于這一消費趨勢，她打造了這家集拍照打卡、飲品甜品于一體的“漂亮店”，將自然環境與人工造景融合，頗受年輕消費群體青睞。“從名字到造景，都在貼近自然。打造這家店的初衷也是想在快節奏的網絡時代里，能夠給大家提供一個看得見、摸得著的充滿生命力的地方，希望大家能多去線下、多交朋友。”桃子說。

像桃子一樣的眾多年輕主理人并沒有復雜的商業宏圖，他們的出發點往往很簡單，把美好的生活娛樂方式傳遞給大家。青年小店靠打卡、社交傳播快速“出圈”，該如何提升可持續經營的能力？胡鈺表示，很多青年小店的主理人懂營銷、懂年輕人、懂自媒體時代的傳播邏輯，依靠打卡、社交傳播可以快速“出圈”獲得流量。

胡鈺進一步提出，自媒體平臺的流量賺取的是短暫的“注意力”消費，與店鋪做好持續運營下去需要的核心競爭力不同，短暫的“注意力”需要“出圈”的事件即可，而店鋪做好需要持久的產品打磨、運營優化、人員提升等許多核心能力。

雙向奔赴讓城市青春經濟長紅

青春經濟早已迎來蓬勃發展之勢，其關鍵不僅在于“經濟”，更在于“青春”。持續培育深耕青春經濟、集聚青年力量，本質是構筑城市與青年攜手共進的良好格局，這也就意味著需要構建城市與青年的雙向奔赴關系。

從城市角度來說，發展壯大青春經濟，具體該怎么做？胡鈺建議，發展壯大青春經濟，首先要有一定規模的年輕人形成相對穩定的消費群體，城市通過人才引進政策、城市發展機會、產業協同、龍頭企業的引入等吸引更多的年輕人；其次是通過場景創新，激發實體經濟活力。“當下年輕人對物質的需求已基本滿足，更多的是情緒消費和精神需求，價值非物質化特征非常明顯。”胡鈺說。

胡鈺還建議，城市應形成“人才引進——場景創新——城市發展”的良性循環，以一定數量的人才引進促進消費場景創新，進而以消費場景創新提升城市品牌吸引力，促進城市的產業協同創新和企業發展，同時會創造更多的就業機會給更多的年輕人，增強城市人才引進的吸引力。

記者 安欣欣 文/圖