文丨彭杰克

編輯丨葉繪

過去幾年中，中國互聯網平臺對用戶時間和注意力的爭奪進入白熱化階段。短視頻把信息壓縮進十幾秒，算法不斷訓練用戶沉入“瀑布流”，短劇讓人看得不分晝夜；越來越多的平臺相信，用戶已經失去了停留的耐心，他們的時間只留給“高沖擊力”“高密度”的內容。

但就在這樣的背景下，B站2026年第一季度財報里，一個數字顯得有些特別——119分鐘。這是B站今年一季度用戶日均使用時長，同比增長19%，創歷史新高。與此同時，B站日均活躍用戶達到1.15億，月均互動量超過170億次。

當整個行業進入對用戶時間的存量競爭階段，一個以中長視頻、深度、興趣內容見長的平臺，反而把用戶停留時間繼續推高，這本身便說明，用戶對深度內容的需求并沒有消失，只是需要一個能接住它的地方。

越來越多人開始用視頻學習AI、理解國際局勢、研究游戲機制、學習裝修、育兒、音樂制作……相比快速獲取信息，用戶開始重新需要一種更完整、更連續、更有人味的內容體驗。

這恰恰是B站擅長的地方。它可能不是中國互聯網里效率最高的平臺，卻依然是少數能夠讓用戶停留下來的平臺之一。

那么，B站的這119分鐘到底是由什么構成的？為什么今天它還能繼續增長？這又意味著什么？

119分鐘由什么構成？

在B站的119分鐘里，有人研究游戲攻略，有人分析國際局勢，也有人在深夜看一小時的AI教程、影視解說或者UP主自制綜藝。

這些場景指向同一件事：B站從來就不是一個單純的視頻社區，它更像一個以興趣為紐帶的內容社區。用戶到這里來，不是為了無目的刷內容，而是帶著明確的興趣方向。

從用戶的偏好來看，二次元、國創、游戲，依然是B站的優勢內容品類。財報數據顯示，今年一季度，B站二次元內容保持增長，國創內容觀看時長同比增長20%，游戲內容觀看時長同比增長27%，知識內容觀看時長同比增長20%。

但B站的內容生態又已遠遠超出這些標簽。同期，B站音樂內容觀看時長同比增長25%，以深度音樂解讀、個人歌單推薦、歌手創作訪談為代表的樂評內容快速增長；虛擬偶像則帶動AI音樂觀看時長同比增長40%。

高中生、外賣騎手等新人UP主的vlog內容，帶動相關觀看時長同比增長30%；新手父母的涌入，推動親子教育觀看時長同比增長超50%；手工、戶外等興趣內容也快速增長……

這些差異化內容增長的背后，是興趣社區特征被進一步放大的結果。在多數內容平臺，用戶與內容的關系更接近“消費”——刷到什么看什么，看完劃走。但在一個興趣社區里，用戶的狀態更像是“參與”，大家討論、交流，并進行二次創作。在一季度，B站月均互動數超過170億次，正是這種社區狀態的數據印證。

在行業層面，興趣社區一直是一條“難而正確”的路。正如中金公司在2025年底的研報中指出，興趣社區是互聯網下半場，為數不多仍能跑出超強增長的賽道。它冷啟動慢，很難靠買量砸出來，但一旦形成，用戶的信任度和內容供給的自生長能力，就成了純流量分發模式很難替代的資產。

這一點在AI內容的爆發上體現得尤為明顯。

財報顯示，今年一季度，B站AI內容觀看時長環比增長44%，“AI智能體”“AI創業”等關鍵詞搜索量同比增長超500%，Openclaw相關視頻播放量接近9000萬。與此同時，Openclaw、Hermes等專業AI開發者項目也相繼獨家入駐B站，帶動了一批前沿技術分享、安裝教程、產品實踐類內容快速增長。

●今年一季度，B站AI內容觀看時長環比增長超40%。圖源：AI生成

AI時代到來后，大量普通用戶第一次接觸AI、理解模型、研究AI工作流、Agent部署和自動化工具，B站成為很多人進入AI世界的入口。用戶在這里不只是看教程，還會在評論區提問、分享實踐結果、做出二創內容，形成了一套完整的學習和再創作鏈條。

這就是B站119分鐘最重要的組成：不是某一類爆款視頻，而是大量深度興趣內容；它不是被算法切碎的時間，而是一種持續的興趣停留。

為什么用戶時長還能繼續增長？

B站的核心壁壘不只是深度、興趣內容，還有長期沉淀下來的“社區語境”。

彈幕文化、評論區氛圍、用戶黑話、二創生態……這些共同構成了B站最難被復制的部分。同樣一個視頻，在其他平臺可能只是一段播放記錄，但在B站，它可能會變成梗、切片、二創，甚至沉淀為社區記憶、“入站必刷”。算法能留住轉瞬即逝的情緒，但社區才能留住長期生長的興趣。

一個值得注意的變化是，用戶本身也在隨著社區一起成長。

2018年B站上市時，其月活躍用戶為9280萬，活躍用戶平均年齡為21歲。而截至2026年第一季度，B站月均活躍用戶數為3.76億，日活躍用戶就已經達到1.15億，活躍用戶平均年齡為26歲；同期大會員人數達到2477萬，其中約80%為年費或自動續訂用戶。

B站用戶年齡在增長，但如果把時間線拉長，這組數據其實意味著另一件事：過去八年里，B站并沒有因為早期用戶長大而逐漸“變老”。同樣的時間長度里，B站的活躍用戶平均年齡只增長了五歲，在老用戶持續留存的同時，B站依然在不斷吸引大量新的年輕用戶進入。

這種吸引力并不只是來自二次元、番劇以及游戲。越來越多用戶在B站上關注AI、汽車、家居、財經、職場、育兒等更廣泛的話題，并用視頻學習AI、理解國際局勢、研究游戲機制、學習裝修、育兒......他們依然保留著在B站尋找興趣、表達興趣的習慣，并通過完整的視頻內容，去理解一個復雜問題背后的邏輯。

從這個角度看，B站日均用戶使用時長的增長，本質上并不是一個單點指標，而是社區持續運轉的結果——創作者更穩定，內容供給更深，社區關系更長久，用戶生命周期更長。這些因素疊加在一起，構成了119分鐘的基礎。

放在更大的行業背景下來看，這一點變得更加關鍵 。

中國互聯網平臺之間的競爭，正從增量競爭轉向存量競爭。用戶規模的增長在放緩，平臺之間的邊界也越來越模糊。不同平臺之間的用戶高度重疊，競爭的焦點，已經從爭取新增用戶，轉向爭奪用戶的時間與注意力。一些平臺的武器是短劇，一些平臺開始自制綜藝，而B站選擇持續在深度、興趣內容上發力。

這種差異一開始就長在B站的基因里。它的創作者生態、社區氛圍、用戶消費習慣，都是在長內容的土壤里生長出來的。當其他平臺開始意識到深度內容對用戶粘性的價值，試圖“補課”進入長內容賽道時，B站已經在這里深耕了十幾年。它是中國互聯網行業中，長內容創作者最先聚集、最先形成穩定生態的地方之一。

B站也在盡力撐住這個位置。一方面，B站仍然持續強化內容供給端的厚度。一季度，千粉以上UP主數量同比增長超30%，UP主人均收入同比增長24%，充電月均付費用戶數量同比增長40%。越來越多創作者把B站視為長期、主要內容平臺，而不僅僅是分發渠道。

●《陳魯豫-慢談》視頻播客最新內容，有大量觀眾收聽時長在2小時以上并發送彈幕。圖源：B站截圖

另一方面，B站也在持續擴展內容形態邊界。去年7月推出的視頻播客，并不追求更快的信息傳遞，而是強化長時間表達的內容形式。截至今年3月，視頻播客用戶數已突破6700萬，累計播放時長超過80億分鐘，并逐漸形成一批穩定欄目，如《魯豫慢談》《于謙：多新鮮吶》《羅永浩的十字路口》等。

當短視頻內容越來越同質化，中長內容的稀缺性反而凸顯出來。B站不是一夜之間留住了用戶，而是它一直深耕的方向，恰好成為了這一輪內容消費變化的主場。用戶時長的持續增長，正是這個位置的自然結果 。

119分鐘意味著什么？

一個很有意思的現象是，在B站，很多用戶對UP主內容中的廣告并沒有明顯的排斥。

當一位長期生產深度、優質內容的UP主發布合作視頻時，彈幕經常出現“讓ta恰”“感謝金主”等內容。甚至UP主內容中某些特定的場景，彈幕會自發設置一個“金主位”。廣告在這里不僅僅是商業行為，也變成“?！保蔀樯鐓^互動的一部分。

這種現象背后，是B站商業邏輯的一個特點：內容和廣告之間不是割裂的。

在很多平臺，用戶看內容，平臺插廣告，雙方天然處于一種互相消耗的關系。但B站的很多核心內容，如AI教程、游戲攻略、汽車評測、數碼開箱等，本身就帶有較強的信息差和體驗感，并有專業性背書。用戶來到這里，是為了從信任的UP主那里，獲取更深入的內容和判斷依據。而對很多品牌來說，這恰好是天然、順暢的營銷場景。

在AI領域，這種趨勢越來越明顯。

AI產品和傳統消費品不太一樣，它很難通過一句廣告語完成觸達用戶到下單的轉化。用戶需要知道它是什么、怎么用、適合什么場景，甚至需要有人幫著完成第一次上手。B站是少數能讓復雜信息被完整呈現和表達的平臺之一。

用戶愿意花二十分鐘看一個AI Agent教程，也愿意花一小時聽開發者拆解產品邏輯。對于AI行業的品牌來說，這是一種非常稀缺的平臺能力——不只是被看到，還有被理解。

結果是直接的：越來越多AI應用廠商選擇在B站建立品牌影響力，帶動B站AI廣告收入在一季度同比增長170%。與此同時，B站廣告收入同比增長30%至25.9億元，連續13個季度保持同比增長。廣告收入貢獻前五的行業分別是游戲、網服、數碼家電、電商和汽車。

用戶時長的增長，以及商業化收益的增長，本質上是高參與用戶價值的釋放。過去外界對B站的印象往往是用戶年輕、小眾、商業化困難。但如今，隨著那批社區用戶長大，他們開始進入消費、職場、家庭與技術學習階段。他們依然保留著興趣驅動的內容消費習慣，卻擁有了更成熟的消費能力，以及更強的信息獲取需求。當用戶愿意長時間停留時，平臺獲得的不只是曝光和點擊，更是信任、理解和長期認知。

119分鐘的意義或許正在這里。在今天這個越來越追求效率、速度和即時反饋的互聯網環境里，依然有大量用戶愿意為深度內容和長期興趣關系付出時間。

某種程度上，B站代表的也許是另一種互聯網方向。它賣的早已不只是視頻，還有人與興趣之間持續發生連接的能力。

封面來源： AI生成

【 版權聲明】所有內容著作權歸屬鏡相工作室，未經書面許可，不得轉載、摘編或以其他形式使用，另有聲明除外。

繼續閱讀：