5月21日，《2025廣州游戲出海指數(shù)報(bào)告》在第二十二屆深圳文博會“灣區(qū)潮涌，數(shù)鏈無界”數(shù)字文化出海前瞻會上發(fā)布。報(bào)告指出，2025年廣州游戲企業(yè)出海營收達(dá)264億元，同比增長38.52%，增速領(lǐng)跑全國重點(diǎn)城市。

廣州游戲企業(yè)出海營收占廣東半壁江山

作為中國游戲產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展基地，廣州的龍頭效應(yīng)在2025年得到進(jìn)一步增強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，2025年，廣州游戲產(chǎn)業(yè)總營收達(dá)1532.45億元，同比增長8.9%，占全國游戲市場近42.8%。全市約3200家游戲企業(yè)、超10萬從業(yè)人員，形成了覆蓋研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營、出海服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

在全球游戲市場迎來新一輪增長的當(dāng)下，廣州游戲企業(yè)已成為支撐全球市場的核心力量之一。報(bào)告顯示，2025年，廣州游戲企業(yè)出海營收達(dá)264億元，較2024年的190.58億元同比大增38.52%，增速領(lǐng)跑全國重點(diǎn)城市。這一數(shù)字占廣東游戲出海總營收的50%以上，穩(wěn)居大灣區(qū)核心引擎位置。

為什么廣州能跑出這樣的加速度？報(bào)告給出了三個關(guān)鍵詞：品類優(yōu)勢、企業(yè)梯隊(duì)、AI賦能。

在品類上，廣州形成了RPG（33.33%）、SLG（25%）、小游戲（16.90%）三大優(yōu)勢賽道。其中，SLG賽道全球市占率穩(wěn)居前三，多款產(chǎn)品長期霸榜海外暢銷榜。在企業(yè)結(jié)構(gòu)上，“綜合龍頭+細(xì)分領(lǐng)軍+中小微創(chuàng)新”的梯隊(duì)已然成形。網(wǎng)易、三七互娛、貪玩游戲全球化布局成熟，庫洛游戲、益世界深耕二次元、模擬經(jīng)營等垂直領(lǐng)域，中小微企業(yè)則借力政策與AI工具快速突圍。

報(bào)告指出，AI已成為廣州游戲出海的核心競爭力。2025年，廣州游戲企業(yè)AI應(yīng)用率超85%，頭部企業(yè)全鏈路應(yīng)用率達(dá)100%，研發(fā)效率平均提升30%-50%。三七互娛自研“小七”大模型，AI美術(shù)資產(chǎn)生成占比超80%，多語種翻譯準(zhǔn)確率達(dá)95%；貪玩游戲搭建AI智能投放體系，素材制作周期縮短70%。此外，隨著全球電競產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速增長期，電競出海成廣州游戲出海新增長點(diǎn)，增速高于全國平均水平。

報(bào)告研判，未來游戲出海將呈現(xiàn)AI原生成主流、“游戲+”融合拓邊界、文化出海升級三大趨勢，同時面臨海外法規(guī)趨嚴(yán)、創(chuàng)新門檻提升、人才競爭激烈等挑戰(zhàn)。對此，報(bào)告建議企業(yè)堅(jiān)守“文化內(nèi)核+精品研發(fā)+AI賦能+合規(guī)運(yùn)營”四大核心，深挖嶺南文化內(nèi)涵，從產(chǎn)品輸出走向文化共情，依托產(chǎn)業(yè)集群與政策支持，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新與市場開拓。

聚焦出海痛點(diǎn)，服務(wù)中心迎來全面升級

去年5月，廣東發(fā)布網(wǎng)絡(luò)游戲“13條”，覆蓋原創(chuàng)精品、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)集群等全鏈條。去年12月，廣州出臺“游戲電競18條”，單個企業(yè)年度扶持最高1000萬元。天河、海珠等區(qū)同步配套“一區(qū)一策”。省、市、區(qū)三級政策層層遞進(jìn)，為產(chǎn)業(yè)提供了系統(tǒng)性保障。

“三級政策的出臺，意味著廣州不僅要做游戲大市，更要做游戲強(qiáng)市。”廣州市游戲行業(yè)協(xié)會會長王娟表示，制度性保障和明確信號，比單筆補(bǔ)貼更能穩(wěn)定預(yù)期、提振信心。“從政策中也能看到政府對行業(yè)的定位從管理轉(zhuǎn)向服務(wù)。”王娟說。

在政策引領(lǐng)下，去年12月，廣州游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心（以下簡稱“中心”）正式落戶天河區(qū)。中心以“政策指導(dǎo)+資源整合+行業(yè)賦能”的創(chuàng)新模式，匯聚三方資源形成發(fā)展合力，為企業(yè)提供政策咨詢、產(chǎn)業(yè)對接、人才培訓(xùn)等一站式服務(wù)。

落地不到半年，中心服務(wù)體系在本屆文博會迎來全面升級。天河區(qū)委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，立足天河“中國游戲第一街”產(chǎn)業(yè)根基，中心將聚焦出海痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)三大核心升級，持續(xù)打造灣區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)標(biāo)桿。

一是服務(wù)閉環(huán)升級。中心將構(gòu)建“政策對接、合規(guī)風(fēng)控、IP孵化、全球發(fā)行、運(yùn)營支撐”全鏈條服務(wù)，覆蓋企業(yè)從初創(chuàng)到全球化發(fā)展全周期。二是出海賦能升級。中心將聯(lián)動政企學(xué)研資源，搭建海外合規(guī)咨詢、多語種本地化、國際市場對接平臺，助力企業(yè)破解海外政策、支付、文化適配難題。三是產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級。中心將強(qiáng)化AI技術(shù)應(yīng)用、數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)、IP價(jià)值轉(zhuǎn)化服務(wù)，推動游戲資產(chǎn)合規(guī)化、價(jià)值化、市場化流轉(zhuǎn)，培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。

采寫：南都N視頻記者 夏嘉雯