北京
全球第七大葡萄酒集團干露酒莊（Vi?a Concha y Toro）正在英國便利店渠道測試一個全新品牌。這個名為"Out of Office"的產(chǎn)品線，目標用戶被描述為"時間匱乏"的25至34歲年輕人——他們想在酒架前快速做決定，而不是被數(shù)百個標簽困住。
干露歐洲公司（VCT Europe）在聲明中援引消費者調(diào)研稱，這類用戶常被葡萄酒區(qū)"勸退"，原因是" perceived as overcrowded（ perceived as overcrowded， perceived as overcrowded）"。Out of Office的解決方案是把場景直接印在瓶身上：三款單品——長相思白葡萄酒、桃紅葡萄酒、梅洛紅葡萄酒——統(tǒng)一售價9英鎊（約12美元），用"下班放松"的明確信號降低選擇成本。
"年輕消費者仍在飲酒，但更加挑剔。"干露英國業(yè)務(wù)高級品牌經(jīng)理希瑟·瓊斯（Heather Jones）表示，"他們好奇、愿意探索，當品牌顯得相關(guān)、現(xiàn)代且值得花時間時，也樂意支付更高價格。"她將Out of Office定位為"輕松、平易近人的選擇"，核心場景是"放松與充電的離線時刻"。
渠道選擇上，干露押注便利店而非超市。瓊斯解釋："許多當今最成功的品牌都從這里起步，它在建立品牌認知、招募購物者、推動早期增長方面已被反復驗證。"5月25日起，Out of Office將率先進入英國300家Bargain Booze門店。Just Drinks已詢問干露是否會擴展至更多便利店或其他渠道，目前尚未獲得回應。
這并非干露首次瞄準年輕群體。2023年，該集團曾在英國零售商Asda推出調(diào)味葡萄酒品牌Joy，包含三款葡萄酒及一款橙味Spritz。但最新財報顯示，英國市場的壓力正在加?。航衲暌患径?，干露在歐洲（其最大市場）的銷售額下滑2.1%，主要受英國市場4.6%的跌幅拖累；集團整體營收同比下降7.8%至1926.1億智利比索（約2.142億美元）。
Out of Office的推出時機因此顯得微妙——它既是針對特定人群的產(chǎn)品實驗，也可能是在核心品牌Casillero del Diablo和Isla Negra銷量下滑4%的背景下，尋找新增長點的嘗試。便利店渠道的低成本測試特性，讓這種"小步快跑"成為可能。
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