5月20日,陳華的關注下,茅臺集團保健酒業公司(簡稱:茅臺保健酒業)舉辦了以“一露潮黔,微舒一下”為主題的微舒品牌草本趣玩發布會,全新草本醬香露酒品牌——微舒正式亮相,首款產品微舒酒(折耳根)同步發售。
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我理解云貴人民對折耳根刻進骨子里的偏愛,也明白茅臺這次想靠“地域口味+年輕表達”破圈的心思,但這款“微舒”折耳根酒的包裝,確實丑得有個性,甚至丑得讓人過目不忘。
它的“丑”,不是低級的土,而是一場充滿爭議的審美碰撞。瓶身的卡通折耳根IP畫得夸張又跳脫,五官和動作帶著一股上世紀非主流漫畫的廉價感,和瓶蓋上模仿苗族銀飾的華麗雕飾形成了詭異的割裂感。背景里的鼓樓、山水元素擠得滿滿當當,像把旅游紀念品上的圖案一股腦貼了上去,俗艷的撞色和爆炸式對話氣泡,把“用力過猛”四個字寫在了瓶身上。
但這份“丑”,偏偏成了它最特別的記憶點。傳統白酒包裝追求雅致高級,而它反其道而行之,用粗糙、直白甚至辣眼睛的設計,和“折耳根”這個自帶話題的口味綁定,反而精準戳中了年輕人“獵奇、吐槽、玩梗”的社交心態。比起規規矩矩的中庸設計,這種“丑得扎眼”的風格,更容易引發討論——有人吐槽辣眼睛,有人覺得土得好玩,這份爭議本身,就讓它跳出了傳統白酒的沉悶賽道。
說到底,茅臺這次的設計,與其說是審美失誤,不如說是一場刻意的“反套路”。它不在乎被夸好看,只在乎能不能被記住。
這份丑得坦蕩、丑得有爭議的個性,反而成了它最獨特的傳播標簽。
——茅小福——
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