靠造假和打擦邊球已然無法蒙混過關，合法合規才是這個行業的最終歸宿。

作者丨小 王

編輯| 傾 聞

央視對“優思益”的曝光，如巨石投入平靜湖面，在行業內激起千層浪。那些曾在電商平臺肆意橫行的“假洋鬼子”品牌，自此分化。部分在賺得盆滿缽滿后，選擇暫避風頭，隱匿于市場暗處；有些則試圖抹除曾經造假欺詐的劣跡，繼續撈金。然而，仍有一些品牌，全然不顧市場規則與消費者權益，依舊我行我素，明目張膽地欺騙著消費者。

日前，美妝網接到爆料，一款號稱“法式香氛沐浴露全國銷量第一”的“法國 CLINSIS”，實則是徹頭徹尾的國貨品牌，卻被精心包裝成法國品牌。其品牌創始人是中國人，主要生產地位于廣東惠州和珠海，可品牌卻冠上了“法國 CLINSIS”的名號。在一些明星網紅的大力推廣與帶貨助力下，這款沐浴露竟成為香氛沐浴露品類中的爆款產品。

CLINSIS的品牌故事存在兩個版本，一稱創始于1989年，另一說法是2020年。據百度百科信息，該品牌于2020年起源于法國調香世家。但美妝網遍查諸多資料，卻始終未能找到這個所謂“調香世家”的具體信息。若真有這樣一個傳承有序的“調香世家”，又怎會連個確切名號都沒有呢？

美妝網瀏覽各大電商平臺發現，其商品標題無一不明確標示“法國 CLINSIS”，無時無刻不在強化品牌的“法國”屬性。像網紅韋雪等在推廣CLINSIS產品時，也一口咬定該品牌源自法國。然而，產品參數卻清晰顯示產地為“惠州“珠海”等地，國貨身份一目了然。

公開資料顯示，CLINSIS的運營公司是“上海珂萊詩品牌管理有限公司”，大股東兼法定代表人是張珂嘉。在執掌“法國CLINSIS”這個看似“國際范”的品牌前，她曾在廣州經營貿易公司，在昆明開過化妝品店。盡管經歷豐富，可顯然她既非法國人，也并非出身于“調香世家”。

美妝網通過國家藥品監督管理局數據查詢得知，“上海珂萊詩品牌管理有限公司” 名下有77條備案信息，最早可追溯至2023年，均為國產普通化妝品備案，生產廠家為惠州兆婷化妝品有限公司。直至2024年，該公司才有第一款進口產品備案，至今累計進口備案信息僅有7條。

美妝網通過法國工業產權局（inpi）數據庫查詢發現，“CLINSIS”確實在法國注冊了3類商標。該商標于2020年12月23日申請注冊，2021年4月23日注冊成功，商標持有人為“Shanghai Kelaishi Brand Management Co., Ltd”，即“上海珂萊詩品牌管理有限公司”的英文表述。

不過，“CLINSIS”商標的歸屬幾經變更。2023年7月28日，它轉移到 “Shanghai Kelaishi Brand Management Co., Ltd”名下；2023年11月4日，又轉移至“CLINSIS SALON SARL”名下；2025年10月10日，再次回到“Shanghai Kelaishi Brand Management Co., Ltd”手中。如此頻繁的轉移，或許與法國公司“CLINSIS SALON SARL”的注銷有關。

同樣，“CLINSIS”在國內的商標，也是“上海珂萊詩品牌管理有限公司”通過轉讓，于2022年12月從“英國優雅呵護有限公司”獲得。一個2020年在法國創立的品牌，法國和中國商標竟然都靠轉讓獲得？

宣稱的“CLINSIS”法國運營主體 “CLINSIS SALON SARL”，經美妝網通過法國工業產權局數據查詢，該公司注冊于2023年2月21日，注冊資金100歐元，管理人員ZHANG Kejia，1989年8月出生，來自中國云南省昆明市。

據悉，2025年6月，“CLINSIS SALON SARL”法國公司注銷，隨即引發該品牌是“假洋鬼子”的質疑。2025年10月17日，又注冊成立了同名的“CLINSIS SALON SARL”，管理人員依舊是ZHANG Kejia，出生信息與籍貫均未改變，只是這次注冊資金高達5000歐元。

巧合的是，“CLINSIS”在中國的運營主體“上海珂萊詩品牌管理有限公司”的老板同樣叫張珂嘉（ZHANG Kejia）。不禁讓人疑惑，這兩個ZHANG Kejia究竟是不是同一人？還是來自中國昆明的ZHANG Kejia 在法國注冊了“CLINSIS”，然后授權給在上海開公司的昆明人張珂嘉，運營這個所謂的“法國 CLINSIS”品牌呢？

“CLINSIS”在產品詳情頁宣稱“法式香薰沐浴露全國銷量第一”，同時還展示了一份功效報告，稱產品具有48小時留香效果，試圖以此說服消費者。然而，這所謂的全國銷量第一是否真實客觀，不得而知，但這份功效報告卻疑點重重。

檢測報告顯示，委托單位是“上海珂萊詩品牌管理有限公司”，出具報告方為“澳寶化妝品（惠州）有限公司功效評審部”。美妝網通過天眼查發現，澳寶化妝品（惠州）有限公司與“CLINSIS”的代工廠“惠州兆婷化妝品有限公司”，股東均為“澳寶化妝品（香港）有限公司”。

真相已然明晰。澳寶旗下的惠州兆婷為“CLINSIS”代工生產，澳寶旗下的惠州澳寶又為“CLINSIS”證明產品有效，這無疑是典型的王婆賣瓜、自賣自夸行徑。若產品真的具備48小時留香效果，為何不找一家正規且具備檢測資質的第三方機構進行檢測，而是采用這種左手生產、右手認證的方式呢？如此做法，簡直連偽裝都懶得做了。

美妝網在調查過程中發現，“CLINSIS”的操作漏洞百出，演技極為拙劣。但就是這樣一個破綻明顯的品牌，僅僅因為貼上了“法國”標簽，冒充 “洋鬼子”，就能成為熱銷爆款，受到消費者追捧。對于那些腳踏實地做產品的國貨品牌而言，或者正兒八經在法國的品牌來說，這無疑是一種不正當的競爭手段。

據業內知情人士向美妝網透露，編造品牌故事、捏造品牌來源，乃是化妝品行業早期慣用的包裝伎倆，彼時在香港注冊一個皮包公司，便自詡為國際品牌。然而，隨著時代的發展與進步，這種手段已然過時，鮮少有正經公司再會如此操作。而隨著電商的興起，這種包裝手法又被一些年輕人重新拾起，且不少品牌借此大獲成功。

尤其是直播電商的異軍突起，成為 “假洋品牌” 滋生的溫床。知情人士分析稱，若是一個國產白牌，主播往往興趣寥寥，不愿帶貨；但若是一個進口白牌，只要分成足夠誘人，帶貨主播便會趨之若鶩。

目前，電商平臺銷售的進口化妝品，大致可分為三類：

一類是徹頭徹尾的造假：產地在國內，品牌背景等全靠編造和P圖；

一類是打擦邊球：合法合規進口一批，大部分產品卻在國內生產，魚目混珠；

一類是合法合規經營：真實在海外生產進口，全鏈路均可查驗。

此前，前兩類占據主流。但隨著央視對 “優思益” 的曝光，行業開始步入整頓期。越來越多的企業意識到，再靠造假和打擦邊球已然無法蒙混過關，合法合規才是這個行業的最終歸宿。據法國化妝品實驗室（LFC）中國區負責人向美妝網透露，隨著央視的曝光以及監管力度的不斷加大，咨詢在法國真實生產的品牌數量與日俱增。一些以往打擦邊球的品牌，在監管日益收緊的形勢下，正在謀求全面合規化，這也是大勢所趨。