十字街屬東陽老城區的核心區，古稱“十字巷”，因街巷呈十字交叉得名。作為東陽的商業街區，十字街與南街、東街等，串聯起老城區的核心商圈。如今，這片區域依然商鋪林立、業態齊全，潮流女裝、商務男裝等分門別類、錯落排布。

對許多東陽人而言

十字街不僅僅是一條商業街

更是一種情懷和記憶

深耕細作做主業

經典商圈有“老牌”底氣

5月18日下午，十字街上的瑪思戴兒女裝店店主陸超紅忙著整理店內貨品，規整完畢后拎著打包好的衣物匆匆出門，為顧客配送衣服……今年是陸超紅扎根十字街的第13年。

20多年前，十字街一帶以居民住宅為主，后歷經整體拆遷改造與統籌規劃升級，這片區塊煥然一新：昔日低矮老舊的民房，被沿街商鋪和商住樓取代，十字街順勢蛻變成為城區人氣十足的核心商業街，隨著各類服飾門店接連入駐，逐漸形成特色服裝業態。

“早年的十字街格外熱鬧，緊鄰南街，算得上是老城區最繁華的地帶。”陸超紅回憶，2013年的十字街給她留下了深刻的印象，“整條街都很繁華，全是衣服的店鋪，其中包括不少國內大牌。”

看準街區的商業活力，陸超紅順勢留在了十字街一家服裝店工作，在積累了穩定的客源和成熟的經營思路后，于2018年在十字街開出了屬于自己的女裝門店。陸超紅坦言：“這里的客群定位清晰、街巷環境整潔，門店緊鄰黌門廣場、南街核心商圈，客流量較穩定，有著經營實體店的天然優勢。”憑借優質的貨品和貼心的服務，陸超紅的店鋪如今擁有大批忠實顧客。

紅紅的紐扣店店內陳設

紅紅的紐扣店店內陳設在十字街，像陸超紅這樣的老牌商戶不在少數。許多店鋪扎根此處十幾年，一路見證著老街的迭代蛻變。紅紅的紐扣店店主董方紅在2011年放棄外貿行業，在家人的支持下，帶著20萬元啟動資金在十字街開啟了創業之路。

“當時壓力肯定有，但更多是想放手一試。”董方紅說，為做出差異化特色，她精心打造了原木風格的門店。清新雅致的店鋪環境，在當時的街巷里獨樹一幟，吸引了不少路人進店消費。“開店后的第一位顧客，是來東陽出差的金華人，她被門店的裝修風格吸引，進店后購買了一款女包。”

充足的客流只是基礎，長久的用戶黏性才是門店立足的關鍵。開店之初，董方紅就明確了經營定位：不盲目追逐市場爆款，主打優雅、精致、舒適的穿搭風格，嚴控服飾品質與版型。依托十字街穩定的客流優勢和差異化的經營理念，董方紅的店鋪在開店首月就收獲了大量顧客認可，這給了她很大的信心。之后，董方紅的事業版圖不斷擴大，從最初的一間小店，逐步拓展為4間門店，去年她還在橫店開出分店。

某服裝店櫥窗服裝展示

歷經20余年迭代發展，大批服飾商戶扎堆入駐，男裝、女裝、童裝等各類服飾門店相繼落地十字街，形成了規模化服飾產業集聚效應，并延伸出私人定制、輕奢穿搭、原創設計等服裝店鋪，成為東陽的服飾特色街區。

上下游聯動互補

配套服務順勢生長

十字街服飾商圈不僅帶動了服裝銷售業的蓬勃發展，也催生了服飾配套服務、服裝修改店等業態在周邊集聚，與街區服裝門店相輔相成、互利共生。

金劍飛在修改服裝

5月22日上午，劍飛服裝修改店內，縫紉機噠噠作響，店主金劍飛低頭專注修整褲腳。雖然店鋪只有15平方米，又“藏”在巷子深處，但這里每天都門庭若市，半個小時內就有不少市民和服裝店的店員進店，有的要修改衣服大小，有的來取之前改好的衣服。

“老板，我這兩條褲子的褲腳要改短一些。”十字街一家男裝店的店員匆匆趕來，請金劍飛按照顧客需求改短褲腳。金劍飛仔細比對好尺寸，敲定裁剪長度，隨后在琳瑯滿目的各色線軸里，挑出色調高度契合的縫線，腳踩踏板、手推布料……片刻工夫便完工成型，走線勻稱工整，細看之下找不到修改痕跡。

金劍飛和妻子王銀芳都是裁縫出身，制衣功底扎實，分別在十字街的南北兩頭開設了兩家服裝修改店。早年，金劍飛做過成衣定制，但很快發現進店定做服裝的顧客越來越少，反而修改衣服的客人越來越多。于是，他就在南街開了一家專做服裝修改的小店。2009年，得知南街即將拆遷，金劍飛四處尋覓新店址。彼時，十字街已經服裝商鋪云集，商圈氛圍濃厚，但周邊缺少專業改衣店鋪。看準這一機遇，金劍飛選擇到十字街開店扎根。

憑借一手精湛手藝，金劍飛不僅深受街坊鄰里青睞，還同十字街及其周邊的不少服裝商鋪達成長期穩定合作。夫妻倆的店鋪生意興隆，幾乎每天從早忙到晚，全年無休，其中近一半的訂單來自合作的服裝店。王銀芳經營的另一家縫補店同樣忙碌。在行業內長久立足，經營20余年穩步發展，離不開過硬的自身實力。“顧客改衣服，最在意無痕、合身、舒適，我們就用這個標準工作。”王銀芳說，現在衣服的材質、做工不斷變化，修改所需的線軸顏色、工具也需不斷升級。為適配各類高端面料、滿足精細工藝要求，夫妻倆陸續添置了雙針車、拷邊機、牛仔機等專業設備，備齊各色線軸，最大程度還原衣物版型和質感。

除了金劍飛和王銀芳夫妻倆，十字街成熟的商業氛圍與密集的商戶資源還吸引了其他業態入駐。林尊勝和妻子黃曉璐早前在解放路開包子鋪，隨著金澤巷區塊舊城改造項目的實施，夫妻倆把目光投向了十字街。“新店不能離老店太遠，不然老顧客過來不方便，同時還要考慮新店周邊的商業環境。”林尊勝說。

2023年12月21日，鮮頂豐正式在十字街開門營業。街區內眾多服裝店、配套門店的從業人員有著穩定的午餐和晚餐剛需，林尊勝順勢拉長營業時間，拓展經營品類，在保留鮮汁肉包、香菇鮮肉包、豆沙包等經典特色面食的基礎上，新增快餐等正餐品類，適配商圈商戶的日常就餐需求，同時貼心提供上門配送服務，讓周邊商家就餐更便捷。

實體店破圈突圍

線上解鎖客流增量

近年來，隨著線上消費、社交媒體的興起，傳統服裝零售模式悄然變革。街區內一眾服飾商戶緊跟市場趨勢，打造線上線下銷售模式，從“坐等客來”到“主動出擊”。

女人谷店主直播賣貨

5月20日，十字街上的女人谷女裝店內，風格各異的女裝錯落陳列，直播支架、補光燈、收音設備等全套直播器材擺放整齊，店主黃麗琴對著手機鏡頭，熟練講解店里新款服飾的版型、面料與穿搭技巧……線上直播帶貨已然成為這家實體店的常態化經營模式。

黃麗琴坦言，她與妹妹黃碧琴深耕服裝行業多年。早年開服裝店，選址的首要考量因素就是客流量大、市場氛圍好。因為看好東陽的發展前景，姐妹倆于2009年來到振興路創業，2015年將店鋪遷至十字街。“我們從2023年就入駐抖音，開啟直播帶貨，經過兩年的摸索積累，如今線上直播的銷量和口碑很不錯。”黃麗琴說。

在十字街服飾商圈，許多服裝商戶主動轉型、擁抱線上。董方紅早早地敏銳捕捉到行業發展風口，在2015年就提前布局線上銷售，開啟線上線下一體化的銷售模式。“我本身熱愛生活，線上賬號不只賣衣服，更是分享我的穿搭理念與生活態度。”董方紅說，相較過去渠道單一、客源受限的傳統經營模式，社交媒體打破了地域的壁壘，能夠鏈接全國各地的消費者。她將微信朋友圈、抖音、小紅書等打造為專屬自媒體展示窗口，通過日常分享穿搭、店鋪風格、服飾細節等，精準傳遞門店特色，在全國范圍內積累了大量忠實客戶。

“以前我們是守店等客上門，現在我們主動在線上引流、精準獲客。”經營模式的革新，讓服裝店客源實現跨越式增長。今年“五一”假期，2名南京顧客專程趕到東陽，來店里挑選服飾。在董方紅看來，顧客跨城消費，不是簡單認可店內的服飾款式與品質，更是對門店穿搭服務、經營理念的高度認可。“從服飾選品、品質把控，再到滿足顧客審美需求、售后保障，我們在不斷優化升級服務。目前，店內服飾品類豐富，匯聚多種優質服飾品牌，涵蓋日常穿搭、休閑通勤等多種風格，能夠滿足顧客的消費需求。”董方紅說。

記者丨東陽市融媒體中心 杜超君

編輯：劉海杰

二審：厲歡歡

終審：郭好進