廣東
近日，廣東省城市足球超級聯賽（粵超）第三輪焦點戰在廣州越秀山體育場打響，英格蘭傳奇球星邁克爾?歐文空降羊城，為本土足球盛宴注入世界級光芒。現場，歐文身穿一身中式香云紗在網絡走紅。南都N視頻記者從廣州市僑聯獲悉，這身中山裝便來自一家廣州僑資企業“香云故里”。
歐文（中間）身穿香云紗中山裝。通訊員供圖
讓傳統不陳舊，讓國風不局限
非遺也能玩出圈
褪去西式正裝的利落，告別潮流的街頭隨性，歐文身著一身香云紗中式服飾，出現在粵超現場，吸引了不少人注意。
香云紗被譽為紡織界“軟黃金”，古稱莨紗、響云紗，源自中國廣東，始于明代、盛于民國，是以純植物薯莨汁與天然河泥手工染整的絲綢面料，是國家級非物質文化遺產，也是獨屬廣東嶺南的非遺名片。
不同于工業化面料的千篇一律，香云紗的染整技藝十分復雜，需要經反復晾曬、水洗、發酵等俗稱“三洗九煮十八曬”的20多道手工工序制成，具有極高的工藝價值。“香云故里”品牌創始人王雪的介紹，過去，中式非遺服飾常常被貼上“復古、小眾、傳統”的標簽。近年來，不少設計師摒棄繁復冗雜的設計，萃取中式美學精髓，將傳統絲綢面料與現代剪裁、國際審美深度融合，既保留“軟黃金”的天然質感與非遺底蘊，又適配日常穿搭、高端場合、國際場景等多元場景。
香云紗制作現場。資料圖
歐文當天身穿的中山裝采用利落的中式版型弱化刻板古風，香云紗的天然肌理中和穿搭的厚重感，將簡約、雅致的東方格調展現得淋漓盡致。
這不僅是一次明星穿搭的出圈，更是一場中國非遺文化的國際輸出。
香云紗的創新設計，讓傳統不陳舊，讓國風不局限。
王雪表示，真正的文化自信，是讓傳統不陳舊，讓國風不局限。“不刻意迎合潮流，不盲從西方審美，以千年非遺為底色，以東方雅致為內核，讓每一件香云紗服飾，都是可穿戴的東方文化，都是能走向世界的中國美學名片。”未來企業也將繼續以紗為媒、以衣載道，讓嶺南瑰寶走向更廣闊的世界。
以僑為船，主動賦能
一季度引來近5億“廣貨出海”
成功“出圈”的背后離不開“廣州茶居”這一重要的推手。
據了解，“香云故里”品牌創始人王雪也是廣州中山紀念堂“廣州茶居”與洛杉磯“廣州茶居”的雙地主理人，她既扎根國內非遺傳承，又擁有海外網絡，利用自身在海外的社交網絡與商業渠道，推動廣州品牌走向世界。
“廣州茶居”在海內外多個城市落地。通訊員供圖
王雪回憶，當國際球星歐文亮相廣州的消息傳出，廣州茶居聯動國內與海外資源，第一時間將“香云故里”的香云紗推到聚光燈下，“香云紗能瞬間引起情感共鳴，讓人找回家族記憶中的文化鄉愁。”王雪表示，通過主理人制度，“廣州茶居”正將這種鄉愁，轉化為全球可見、可觸、可購買的品牌力量。
“廣州茶居”是由廣州市僑聯發起的海內外僑界交流聯絡平臺。自2024年創設以來，“廣州茶居”的全球網絡迅速擴展。截至目前，已在全球31個國家和地區開設了44家。僅2026年第一季度，就新增設立阿聯酋迪拜、肯尼亞內羅畢、巴西里約、捷克布拉格、墨西哥墨西哥城、美國芝加哥及廣州大德國醫坊等7家，覆蓋五大洲。在國內，“廣州茶居”同樣多點開花：廣州中山紀念堂、珠江公園灣區書屋、廣州藝術博物院、香港維多利亞港等地先后落地。
“廣州茶居”在海內外多個城市落地。通訊員供圖
依托“廣州茶居”還推出了“廣州禮物”這一城市文創品牌，從全市2萬多款產品中精選出273款廣貨，并在“廣州茶居”內設有展銷區。以“平臺+品牌”的模式，為廣貨打開國內外市場。
廣州市僑聯4月發布的最新數據，“廣州茶居”已升級為服務廣州 “引智、引資、引技” 的強磁場，第一季度在投資、出海、商貿、人才以及文化五個方面全面開花。其中，僅在廣州“灣區書屋·廣州茶居”一處，僑領、新僑、博士們茶敘之間，就談成了近5億元的“廣貨出海”項目。
廣州市僑聯表示，未來將繼續以“廣州茶居”為支點，圍繞僑牽友誼、商貿、投資、人才、文化、公益等主題，讓更多像“香云故里”一樣的僑界企業，從廣州出發，自信地走向世界舞臺。
采寫：南都N視頻記者 鄭雨楠
通訊員：穗僑宣
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