“上市18小時大定突破1.5萬臺。”5月23日，嵐圖汽車公布首款大五座旗艦SUV嵐圖泰山X8的最新“戰(zhàn)報”。就在前一天，嵐圖泰山X8正式發(fā)售，推出PHEV與EV兩種動力形式共5款版型，權(quán)益后售價28.29萬-36.99萬元。自4月開啟預(yù)售以來，截至發(fā)布會當(dāng)日，泰山X8的預(yù)售訂單已突破50000臺，這是其過往產(chǎn)品從未有過的優(yōu)秀戰(zhàn)績。

與大多數(shù)車企的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不同，過去嵐圖銷量長期依賴夢想家，以4月數(shù)據(jù)為例，夢想家銷量占比接近50%。但MPV市場終究太小，要想銷量更上一個臺階，嵐圖還是需要一款更有競爭力的產(chǎn)品在當(dāng)前最火的大SUV市場中站住腳跟。相比更加商務(wù)的嵐圖泰山，泰山X8的受眾面可能會更大。

“泰山從尺寸到整體設(shè)計，更偏向商務(wù)場景；而泰山X8更偏向于家庭用戶。”在發(fā)布會后，嵐圖汽車CBO、銷售公司總經(jīng)理邵明峰在采訪中告訴南都灣財社記者，泰山X8最大化釋放駕乘空間，精準滿足現(xiàn)代家庭舒適出行、多場景用車的核心訴求。“用戶實際上對于車變大、乘坐更舒適這件事，是一個非常剛性的需求。”嵐圖汽車董事長盧放也如是表示。

若更細化其用戶群體，從此前樣本數(shù)據(jù)更豐富的預(yù)售訂單結(jié)構(gòu)來看，嵐圖泰山X8已經(jīng)成功破入精英用戶圈層：其60%預(yù)訂用戶為IT金融從業(yè)者、公職人員、教育工作者等社會中堅群體。

同時，從數(shù)據(jù)來看，泰山X8也具備了超越傳統(tǒng)豪華品牌的產(chǎn)品實力。其50%預(yù)訂用戶來自合資豪華品牌置換，超過93%的用戶直接選擇Ultra及以上高配版本。“人們都向往美好生活。中國的產(chǎn)品從目前競爭力來講，已經(jīng)足夠強，具備領(lǐng)先的能力。”盧放告訴灣財社記者。

具體來看泰山X8的產(chǎn)品力，外觀方面，新車堅持造型原創(chuàng)，采用“鯤化鵬，扶搖九萬里”的中式美學(xué)設(shè)計語言，其DLP智能投影大燈投射出的迎賓光毯、隨解鎖自動開啟的發(fā)光格柵、如星光漸變的摘星門把手等光影設(shè)計，都精準契合現(xiàn)代人群對豪華二字的要求。

能堅守純原創(chuàng)在當(dāng)前的市場環(huán)境中實屬不易。在采訪中，邵明峰提到了目前行業(yè)存在的外觀“抄襲”亂象，直言“抄一個殼有什么意義”，他認為這件事情本質(zhì)上是在打著“平替”的旗號走捷徑。

因此，在發(fā)布會中，邵明峰代表嵐圖汽車喊出了“中國車企不應(yīng)該‘抄路虎’，應(yīng)該‘超路虎’”的口號。

如何超越？邵明峰在采訪中向記者表示，“我們還是應(yīng)該真正地從性能、從整車技術(shù)去比肩、趕超過去的豪華品牌”。盧放也認為，車企一定要理解這個車的核心能力和核心場景，以及用戶需求到底是什么，以及你如何用某種技術(shù)能夠匹配上這個車，“不能只模仿外觀形式，要做真正的能力超越”。

這次發(fā)布會中，泰山X8對能力的展現(xiàn)頗為直觀，全程用了多個一鏡到底的視頻強化說服力。比如，依靠前雙叉臂+后五連桿全鋁合金航空材質(zhì)底盤，以及支持5擋高度調(diào)節(jié)、4擋剛度調(diào)節(jié)的三腔空氣懸架等優(yōu)秀配置，泰山X8能夠沖上45度陡坡。

發(fā)布會上，泰山X8還現(xiàn)場展示了其車輛底盤的剛性，得益于底盤工藝與用料，即使駛上80cm交叉軸，在對角輪胎懸空的狀態(tài)下，車身沒有一絲變形，車門及后備廂門仍可正常開啟。

智能化方面，泰山X8則以一段“躲釘錘、闖刀陣”的創(chuàng)意場景實測視頻演示華為乾崑智駕四激光雷達方案的領(lǐng)先性。盧放告訴灣財社記者，雖然市面上已經(jīng)有很多家企業(yè)都在使用華為乾崑智駕方案，但作為最早達成深度戰(zhàn)略合作的非鴻蒙智行車企，嵐圖擁有強大的底盤整體控制能力和底盤與整車智能化的協(xié)調(diào)能力，包括感知到?jīng)Q策，再到執(zhí)行，“從這個整體閉環(huán)能力來看，目前來講我覺得嵐圖在這方面應(yīng)該做得最好的”。盧放強調(diào)，“正如同一位老師授課，學(xué)生成績各有差異——有了同樣的方案，落地水準的高下才是真正的分水嶺”。

作為嵐圖港股上市后的首款戰(zhàn)略車型，泰山X8的上市證明了嵐圖擁有打造爆品的能力，給了資本提振情緒的重要支撐。5月22日，嵐圖汽車（07489.HK）發(fā)布會當(dāng)日股價漲2.44%。隨著H股全流通備案申請已獲受理，疊加嵐圖今年擬發(fā)的嵐圖追光S和嵐圖珠峰兩大王牌產(chǎn)品，嵐圖留給資本的遐想空間只會更多。

采寫：南都·灣財社記者 陳鏡安