天氣逐漸轉(zhuǎn)熱，又到了各類飲料的銷售旺季。讓人意外的是，在北冰洋、宋柚汁等飲料接連翻車之后，又有飲料品牌陷入輿論風(fēng)波，這一次，輪到了“飲料一哥”康師傅。

近日，康師傅旗下“每日C水蜜桃水果飲品”因其宣傳與實際含量之間的懸殊差距引發(fā)消費者廣泛質(zhì)疑。包裝上醒目寫著“特選奉化水蜜桃”，實際每瓶（500毫升裝）添加量只有0.01克。要想吃到一個奉化水蜜桃的桃汁量，你可能需要喝掉幾千瓶康師傅才行。

在杭州的多家超市以及天貓、京東和抖音等電商平臺上，這款“康師傅每日C水蜜桃”飲料都在銷售。粉色的包裝配上一大顆嬌艷欲滴的水蜜桃，而在水蜜桃圖案的下方，“特選奉化水蜜桃”七個字，非常醒目，也很容易讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想。

不少消費者表示，既然標注“特選奉化水蜜桃”，含量應(yīng)該不會低，“猜測在65%左右”，還有在超市里選購商品的市民認為，現(xiàn)在很多飲料品牌都會出季節(jié)性的特別款，比如農(nóng)夫山泉的東方樹葉在清明節(jié)前出的龍井新茶，康師傅出的這款奉化水蜜桃飲料，估計也是季節(jié)限定款，其中果汁的含量肯定會比常規(guī)產(chǎn)品高。

但事實或許并不像消費者想的那樣。在該產(chǎn)品配料表上標明，配料前三分別是水、白砂糖、果葡糖漿，第四位才是水蜜桃濃縮汁。包裝標注總果汁含量為≥5%，而在這一部分中，奉化水蜜桃濃縮汁的添加量為≥20毫克/每升。按照一瓶500毫升計算，奉化水蜜桃濃縮汁的添加量只有0.01克。

食品專家打了個比方：實驗室標準滴管的一滴出水量是0.05克，0.01克就是五分之一滴水的重量。有網(wǎng)友據(jù)此換算，要把這0.01克的奉化水蜜桃濃縮汁平攤進500毫升飲料里，相當(dāng)于要把一整瓶飲料分成5萬份，其中只有1份是奉化水蜜桃濃縮汁。

不同品種的奉化水蜜桃，單果重量差異明顯。最小的早熟品種玫瑰露，平均單果重量為150克，晚熟品種的話，單果重量普遍在300克以上。如果以200克作為中間值，一個奉化水蜜桃大致能榨出100-120毫升的純果汁。以100毫升桃汁來計算，消費者要攝入同樣的桃汁量，起碼要喝掉大幾千瓶的康師傅每日C水蜜桃500毫升裝。有網(wǎng)友戲稱，以前一頭牛可以賣一年，現(xiàn)在好了，一顆桃也可以賣一年了。

那么消費者喝到的水蜜桃味道從哪來？專家解釋，水蜜桃風(fēng)味主要來自水蜜桃濃縮汁、檸檬酸以及食用香精，后者專門用于補足水蜜桃風(fēng)味特性。

對此，康師傅飲品控股有限公司的工作人員回應(yīng)稱，“（標注特選奉化水蜜桃）這也是一個宣傳，確實是有添加的”。當(dāng)被追問“500毫升只加0.01克，把‘特選奉化水蜜桃’幾個字放在包裝上是否合適、是否存在誤導(dǎo)消費者”時，工作人員回應(yīng)稱，“這個只是說選了奉化水蜜桃吧，‘特選’的意思就是針對這個奉化水蜜桃的意思。我們并沒有說只添加或者什么，沒有這種描述。”

同時，針對網(wǎng)友的疑惑，康師傅總部也在近期做了相關(guān)回應(yīng)，表示產(chǎn)品包裝標識符合相關(guān)標準，產(chǎn)品明確標注為“水蜜桃水果飲品”，瓶身如實展示了相關(guān)配料及風(fēng)味信息。

但法律人士有不同的看法。有法律界人士指出，這款產(chǎn)品雖然標注了奉化水蜜桃濃縮汁的具體添加量，但奉化水蜜桃作為地理標志產(chǎn)品，本身就具有品牌價值和品質(zhì)暗示，認為該行為涉嫌違反《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》和《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》。

還有網(wǎng)友在抖音上分析稱，商家將實際添加量極低、配料排位靠后的奉化水蜜桃作為核心賣點在外包裝重點突出渲染，極易讓多數(shù)消費者僅憑外觀宣傳，誤以為該果味原料在產(chǎn)品中占比很高。即便產(chǎn)品標簽文字標注無違規(guī)，這種重宣傳渲染、輕實際含量的營銷包裝方式，在法律層面已具備誤導(dǎo)消費者購買的嫌疑。

事實上，康師傅這一做法，和普通的在包裝上用水果原料做噱頭還不一樣。比如每日C同樣在宣傳橙汁、水晶葡萄和金桔檸檬時標注了產(chǎn)地信息，卻從未引發(fā)類似風(fēng)波。不同點在于，上述飲料包裝上的產(chǎn)地表述相對籠統(tǒng)，多以地名加品類出現(xiàn)，不像“特選奉化水蜜桃”那樣具有極高的辨識度和價值感。這也解釋了為什么該口味會引爆輿論——它更像是“產(chǎn)地光環(huán)”策略的“集大成者”和“引爆點”。

奉化水蜜桃并非普通水果。2002年8月29日，原國家質(zhì)檢總局批準對“奉化水蜜桃”實施原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護；2010年3月，農(nóng)業(yè)部批準實施農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護。它素有“瓊漿玉露，瑤池珍品”的美譽，是中國國家地理標志產(chǎn)品，也是寧波奉化區(qū)3.7萬畝桃園、年總產(chǎn)值超6億元的支柱產(chǎn)業(yè)。2025年，“奉化水蜜桃”區(qū)域公用品牌價值達15.33億元，連續(xù)8年穩(wěn)居全國桃類品牌價值前列。

這也是消費者愿意為“奉化”兩個字多掏錢的信任基礎(chǔ)。而現(xiàn)在，這瓶飲料用15億元的品牌溢價，裝的卻是0.01克的“信任”。

康師傅近年來業(yè)績承壓。公司2025年年報顯示，全年實現(xiàn)營業(yè)收入790.68億元，同比下降1.96%，其中飲品業(yè)務(wù)收入501.23億元，同比下降2.9%，較上年減少近15億元，這也是該業(yè)務(wù)自2017年以來首次出現(xiàn)年度下滑。其“飲料一哥”的行業(yè)地位，已經(jīng)逐漸被農(nóng)夫山泉所取代。

在業(yè)績下行壓力下，精準營銷本無可厚非，然而，當(dāng)“特選奉化水蜜桃”六個字占據(jù)瓶身最醒目的視覺位置，而實際添加量卻只有0.01克時，消費者的信任正在被悄然透支。

此外，這也給普通消費者提了個醒，選購飲料時，千萬不要被醒目位置的廣告語所迷惑，看懂配料表和產(chǎn)品類型才是購買果汁飲料的關(guān)鍵。

橙柿互動 ·都市快報 記者 程超

編輯 高欣奕

審核 羅祎 陳欣文

校對 王建英

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