說起“皖北水鄉(xiāng)”，阜陽人的腦海里一定會想到潁上。

當(dāng)全國縣域文旅競相“內(nèi)卷”，地處皖北的潁上仍一路強勢“破圈”：春節(jié)文旅盛況登上央視《新聞聯(lián)播》，“管子故里?皖北水鄉(xiāng)”品牌聲名遠揚，游客接待量與旅游收入連年穩(wěn)步攀升……

沒有得天獨厚的名山大川，沒有動輒上億的巨額投入，潁上憑什么持續(xù)走紅？

5月23日，在安徽·潁上第十九屆管子文化旅游節(jié)開幕之際，記者走進皖北水鄉(xiāng)潁上，探尋這座小城文旅的“破圈秘籍”。

文化鑄魂，讓千年文脈成為最亮IP

5月23日上午，八里河旅游區(qū)游客中心廣場上彩旗飄揚、人聲鼎沸、賓客云集，第十九屆潁上縣管子文化旅游節(jié)拉開大幕。

活動以“管韻千年?燈耀淮潁?河啟卅載”為主題，采用“儀式+展演”形式，通過文脈傳承、生態(tài)發(fā)展、非遺煥新三大篇章串聯(lián)起潁上千年文化脈絡(luò)。與往年不同的是，今年恰逢八里河旅游區(qū)開園30周年、花鼓燈申遺成功20周年等重要節(jié)點。活動期間，潁上縣將同步推出管子學(xué)術(shù)研討會、戲曲專場、非遺展演、全民健康跑、長三角自駕游嘉年華、親子研學(xué)、公益藝術(shù)課堂等20余項特色活動，讓管子智慧、非遺風(fēng)情、生態(tài)美景可看、可玩、可體驗。

管子文化傳承千載，非遺文化煥發(fā)生機，這正是潁上文旅最深厚的底氣。

作為“華夏第一相”管仲、鮑叔牙故里，潁上坐擁千年文脈根基，堅持把管子文化作為獨具特色的地方品牌，將“富民安邦、崇文重教”的思想融入城市建設(shè)、景區(qū)打造、校園教育和群眾生活，讓千年文脈可觸可感、代代相傳。

作為國家級非遺，潁上花鼓燈更是走出了一條活態(tài)傳承新路。潁上打破靜態(tài)保護模式，創(chuàng)新構(gòu)建“社會傳承+職教專業(yè)+校園基礎(chǔ)”三級人才培育體系，培育60余支民間班社、百余名傳承人，讓花鼓燈進景區(qū)、進街區(qū)、進直播間。

如今，抖音話題“#潁上花鼓燈”關(guān)注度突破7000萬次，單條視頻播放量超1500萬。2026年一季度，潁上縣花鼓燈藝術(shù)團有限公司營收183萬元，同比激增245%，古老民俗以年輕化表達成功圈粉年輕群體。

“我們始終把管子文化作為潁上傳承先賢文脈、活化非遺資源、盤活生態(tài)文旅、拉動文旅消費的核心IP，把皖北水鄉(xiāng)作為特色標識，一以貫之、久久為功。”潁上縣文旅體局黨組成員、副局長楊靜說，以文化為魂，千年底蘊不再是史書里的文字，而是可體驗、可消費、可傳播的現(xiàn)代文旅資源。

生態(tài)底色，讓皖北水鄉(xiāng)成為詩與遠方

潁上文旅的硬核支撐，來自得天獨厚的生態(tài)底色。

在管子文化旅游節(jié)開幕式上，潁上縣委副書記、縣長虢磊這樣詩意推介潁上：“坐擁‘五河三灣七十二湖’，八里河碧波瀲滟、迪溝生態(tài)園竹影婆娑、小河灣水天一色、五里湖落羽杉新綠如染、淮羅莊臺寧靜悠然，是一座‘建在景區(qū)上的城市’‘會呼吸的城市’。”

俯瞰潁上，這座小城濱淮而居、水網(wǎng)密布，八里河、五里湖、迪溝濕地等生態(tài)資源星羅棋布，造就了皖北稀缺的“水鄉(xiāng)氣質(zhì)”。

近年來，潁上縣堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，把生態(tài)顏值轉(zhuǎn)化為旅游價值，繪就了“城在水中、景在城中”的全域旅游畫卷。

尤其是，歷經(jīng)30年深耕，八里河景區(qū)從昔日荒灘洼地蝶變?yōu)樯鷳B(tài)旅游標桿，成為皖北唯一國家5A級風(fēng)景區(qū)。“2025年，八里河接待游客200萬人次左右，綜合收入近億元。品牌、生態(tài)、產(chǎn)品疊加優(yōu)勢，讓景區(qū)持續(xù)成為皖北旅游首選目的地。”潁上縣八里河風(fēng)景區(qū)副總經(jīng)理崔普震說。

“刷抖音，我看到潁上風(fēng)景很美，所以帶著媽媽和女兒一起來。來到后發(fā)現(xiàn)，潁上不僅環(huán)境好，服務(wù)也貼心，真的很驚喜。”來自利辛的游客陸瑩瑩說。

為串起全域美景，潁上不斷升級交通路網(wǎng)，打造50余公里旅游風(fēng)景道，推出“百里水鄉(xiāng)?管仲故里”自駕、“淮河文化?研學(xué)實踐”親子、“生態(tài)休閑?鄉(xiāng)村度假”微度假、“夜游潁上?光影盛宴”夜間消費4條主題線路。線路整合濕地、園林、街區(qū)、鄉(xiāng)村資源，形成“快旅慢游”體系，主動融入皖北旅游大環(huán)線，實現(xiàn)景點串珠成鏈、美景移步換景。

一步一景、四季如畫，生態(tài)打底、景城相融，讓每一位來客都真切感受到“行至潁上，定有夢與美景；暢游潁上，便是詩和遠方”。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新，體驗升級帶動全域旅游

潁上文旅的持續(xù)熱度，來自緊跟市場、緊貼旅客的業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

“過去游客是旁觀者，現(xiàn)在是參與者，我們要把游客留下來、樂在其中，消費自然就上來了。”崔普震坦言，如今的旅游早已不是純觀光，而是深度體驗；景區(qū)不再是單一景點，而是消費場景；收入不再只靠門票，而是全鏈條增值。

為順應(yīng)體驗經(jīng)濟新趨勢，八里河景區(qū)持續(xù)創(chuàng)新，打造了安徽首部大型沉浸式劇游《河圖潁上》，將3600畝景區(qū)變成實景劇場，游客手持通關(guān)文牒與NPC互動闖關(guān)；夜間推出大型情景史詩水舞光影演藝秀《潁上·行》，為游客打造沉浸式夜游體驗，真正實現(xiàn)“白天賞民俗、夜晚嗨光影”的全時段游玩體系。

主動求變的，不只有八里河景區(qū)。其中，迪溝生態(tài)園推出萌獸互動、西游情景劇等特色內(nèi)容；尤家花園結(jié)合園林景觀上演推劇《送香茶》實景劇目，還有實景演藝《尤司令剿匪記》等；管仲老街、春秋里街區(qū)緊跟市場，推出NPC巡游、實景演藝、非遺打鐵花、無人機光影秀，配套美食市集、文創(chuàng)展銷、青年市集，形成“演藝+餐飲+購物+夜游”完整消費閉環(huán)……

面對90后、00后成為旅游主力，潁上徹底告別“白天看景、晚上走人”的傳統(tǒng)模式，全面轉(zhuǎn)向沉浸式、互動式、日夜聯(lián)動的體驗經(jīng)濟。

數(shù)據(jù)印證熱度：2026年1—5月，潁上全縣接待國內(nèi)游客約417.5萬人次，同比增長8.26%；實現(xiàn)旅游綜合收入34.6億元，同比增長8.34%；2025年全年接待游客超800萬人次，旅游綜合收入58億元，文旅產(chǎn)業(yè)勢頭強勁。

更具誠意的是，潁上以市場化思維讓利惠民、引流聚氣：管子文化旅游節(jié)期間，“徽動消費·樂享潁上”促消費活動全面開啟，八里河旅游區(qū)、管仲老街雙會場聯(lián)動，龍蝦啤酒嘉年華、國潮電音、戶外運動展銷、農(nóng)特產(chǎn)市集輪番上線；520古風(fēng)婚登沉浸式體驗、消費滿額贈景區(qū)門票、憑門票享商戶專屬折扣，真正讓市民游客玩轉(zhuǎn)潁上、樂享實惠。

此外，推出99元全域旅游聯(lián)票，一張票暢玩八里河、尤家花園、明清苑、迪溝等全縣核心景區(qū)；對友好城市淄博市民實行全年免票；面向?qū)W生、退役軍人等群體推出門票減免，整體優(yōu)惠幅度不低于20%。

“我們要讓外地游客愿意來、本地市民常想來，把人口大縣轉(zhuǎn)化為消費大縣。”楊靜說，從“門票經(jīng)濟”到“票根經(jīng)濟”，從單點游玩到全域串聯(lián)，從純觀光到多元體驗，潁上正在用市場邏輯激活一池春水，實現(xiàn)“流量”變“留量”、“人氣”聚“財氣”。

文字：汪樂意 攝影：劉亮