出品 | 止戈見聞

作者 | 李不韋

編輯 | 李知停

最近這幾天，港股市場見證了一場極其魔幻的資本狂歡。

一家自2018年起就長期在1港元以下徘徊、幾乎被邊緣化的“仙股”——衍生集團（06893.HK），在5月19日盤中突然猶如被注入了強心針，股價一路狂飆，最大漲幅一度突破200%，瞬間成為全市場矚目的焦點。

引發這場資本海嘯的，不是什么逆天的業績爆表，而是一紙極其反常規的人事任命公告：現年54歲的香港知名藝人馬浚偉，正式獲委任為衍生集團執行董事、董事會副主席及聯席行政總裁（CEO），年薪高達252萬港元，任命于5月20日正式生效。

隨著早期情緒溢價的逐漸退潮，資本市場開始冷靜下來。當無數人質疑“一個演戲的憑什么拿兩百多萬年薪去管上市公司”時，如果仔細拆解馬浚偉的履歷和衍生集團的商業底牌就會發現，這絕不是一次簡單的明星掛名走穴，而是一場蓄謀已久的商業破局戰。

1.演員跨界當高管

很多人納悶，讓一個演員去操盤一家實體上市公司，聽起來極其荒誕。

對于絕大多數內地打工人和消費者而言，對馬浚偉的記憶依然停留在1998年TVB經典劇集《鹿鼎記》中那個溫潤如玉的“康熙”皇帝。

但事實遠比刻板印象要硬核得多，在過去的十年里，馬浚偉堪稱整個香港演藝圈最瘋狂的“斜杠中年”與終身學習者。

他不僅完成了北京大學光華管理學院的高級管理人員工商管理課程（EMBA），獲結業證書，還相繼拿下了英國伯明翰城市大學工商管理學士學位以及香港教育大學的教學碩士學位（以優異成績畢業）。

除了學術維度的武裝，他更擁有實打實的真金白銀操盤經驗。在加入衍生集團之前，馬浚偉曾于2024年初加入新城廣播有限公司出任首席營運總監，并于2025年中晉升為行政總裁。

他憑借大刀闊斧的改革為這家老牌媒體帶來了全新的氣象，直到2026年5月中旬才剛剛因個人理由請辭離任。

他絕不是一個只懂面對鏡頭微笑的吉祥物，而是一個在企業管理、跨媒體運營及品牌策略上擁有深厚實戰經驗的資深職業經理人，衍生集團花252萬港元請來的，是一個自帶超級IP光環的頂尖媒介與戰略操盤手。

2.衍生集團亟需“破壁人”

對于兩廣和香港地區的消費者來說，“衍生”是一個極其眼熟的國民級品牌。

這家成立于1996年、并于2014年登陸港交所的老牌企業，其最核心的底牌是深耕小兒中藥保健品市場，“衍生小兒開奶茶”和“衍生小兒七星茶”幾乎是幾代媽媽的育兒標配。

但這家公司的隱痛在于，品牌雖然老少皆知，但業績卻常年疲軟。

根據其披露的截至2025年9月30日止6個月的中期財務數據，半年總收入約為4990萬港元，并且依然處于近960萬港元的虧損狀態。

這是一家典型陷入“中年危機”的傳統消費品企業：擁有扎實的產品基本盤和極深的護城河，但品牌形象嚴重老化，營銷手段單一，在高度內卷的現代保健品市場中失去了原本的聲量。

它現在最缺的，不是再研發一款新茶，而是一個能把它的故事重新講給新一代年輕父母聽的“破壁人”。

這就完美解釋了馬浚偉空降所帶來的市場營銷與經營戰略的雙重重構。在市場營銷層面，衍生集團迫切需要從傳統的貨架推銷，徹底轉型為高維度的品牌心智占領。

馬浚偉橫跨影視、文化、教育和廣播傳媒的深厚背景，恰好能為衍生集團重塑一整套現代化的公關與媒體矩陣。

3.雙首長制的野心

在經營戰略上，馬浚偉上任后將與另一位聯席CEO關麗雯共同主政。

這種雙首長制的戰略意圖十分明顯：創始人家族成員負責死守供應鏈、產品研發與傳統渠道的底盤；而馬浚偉則全面接管頂層的戰略規劃與品牌資產運營。

利用其在公民教育委員會及香港藝術發展局的社會影響力，馬浚偉有望將衍生集團的定位從單純的“賣沖劑”，升維成一家具有深厚文化底蘊的“大健康與食養生活方式”提供商。

面對差異化競爭的激烈環境，如何打贏這場盈利突破戰成了最大的考驗。在巨頭林立的大健康賽道，衍生集團的護城河一直非常清晰，那就是“中醫藥食同源”與“小兒垂直領域”。

馬浚偉面臨的最大挑戰，是如何帶領這家虧損的企業實現實質性的業績扭虧。破局的關鍵，在于極度壓縮無效的傳統營銷成本，利用自身的超級IP屬性構建低成本的私域流量池。

同時，依靠他在教育和文化圈的深度人脈，開拓全新的跨界銷售渠道，將產品精準植入到現代年輕家庭的高品質育兒場景中。

只要能盤活這部分高凈值、高復購率的家庭客群，衍生集團的盈利拐點就會加速到來。

回顧馬浚偉的這場華麗跨界，宛如一出商業世界的冰與火之歌，給不同圈層的人帶來了極其強烈的現實沖擊。

對于每天在工位上焦慮未來的打工人而言，馬浚偉從公屋出身的貧寒少年，到TVB霸屏小生，再到年過半百依然死磕北大EMBA、最終逆襲為上市巨頭掌舵人的故事，是這個時代最具穿透力的反焦慮職場教科書。

對于消費者來說，這意味著陪伴自己長大的國民品牌終于有了新的生機，未來或許能看到更加科學、更具文化質感的新一代健康產品。

而對于資本市場的投資者與創業者，這則是一場極具風險收益比的商業觀察局。

明星空降帶來的短期股價情緒溢價終會消退，真正決定衍生集團能否徹底翻身的，依然是接下來的財務報表和真實的終端動銷。

這出由“康熙皇帝”親自下場執導的商業大戲才剛剛拉開帷幕，商場如戰場，至于他能否憑借一己之力，將衍生集團這艘略顯沉重的老船駛出虧損的冰海，整個資本市場都在拭目以待。