貴州
今年5月初，福州地鐵4號(hào)線(xiàn)的車(chē)廂里掛出了新的宣傳標(biāo)語(yǔ)，上面寫(xiě)著“用戒指套住你洗碗時(shí)沾滿(mǎn)泡沫的手”，以及“你負(fù)責(zé)快樂(lè)，我負(fù)責(zé)拍照”，這些標(biāo)語(yǔ)由福州市計(jì)生協(xié)會(huì)推出，原本是想提醒夫妻共同分擔(dān)家務(wù)、避免讓女性獨(dú)自承擔(dān)，結(jié)果一上網(wǎng)就引發(fā)熱議，短短兩天內(nèi)閱讀量突破兩億。
大家不反對(duì)分擔(dān)家務(wù)的想法，只是覺(jué)得這種說(shuō)法太空泛，洗碗、遞筷子、拍照這些動(dòng)作像在拍廣告，不像真實(shí)的生活，沒(méi)人提到誰(shuí)去交房租，誰(shuí)能休育兒假，誰(shuí)在公司被問(wèn)結(jié)婚和生娃的事，光喊口號(hào)等于把所有問(wèn)題都推給夫妻自己去解決。
更關(guān)鍵的是，做宣傳的人好像還活在十年前，現(xiàn)在年輕人關(guān)心的不是“多點(diǎn)溫情”，而是想知道托兒所夠不夠用，工資能不能漲上去，老板讓不讓爸爸休產(chǎn)假，日本去年推出“父子同休”政策，德國(guó)搞了“父親月”計(jì)劃，人家的廣告背后都有實(shí)際政策支持著，福州這條標(biāo)語(yǔ)連個(gè)配套服務(wù)鏈接都沒(méi)放上，完全就是在自說(shuō)自話(huà)。
成都2024年做過(guò)相似宣傳，他們用了真實(shí)家庭視頻，比如爸爸背著孩子買(mǎi)菜，公司允許彈性工作時(shí)間，觀眾看了就覺(jué)得這個(gè)可以試試，福州這次沒(méi)有數(shù)據(jù)、沒(méi)有案例、也沒(méi)有反饋方式，發(fā)完就等著點(diǎn)贊，跟朋友圈求贊差不多。
最讓人難受的是，那些標(biāo)語(yǔ)把責(zé)任全都推給夫妻兩個(gè)人，可實(shí)際上呢，企業(yè)不愿意承擔(dān)育兒假的成本，政府設(shè)立的托育點(diǎn)太少，商場(chǎng)里連個(gè)母嬰室都難找到，這些系統(tǒng)性的難題被簡(jiǎn)化成“你們不夠努力”的道德指責(zé)，根本起不到鼓勵(lì)作用，反而讓人心里更堵。
現(xiàn)在短視頻里流行著反雞湯段子，比如結(jié)婚就像背上一筆長(zhǎng)期貸款，生娃等于天天加班加夜班，官方還在用老一套的抒情語(yǔ)氣說(shuō)話(huà)，算法就直接限制你的流量，真想讓大家看進(jìn)去內(nèi)容，就得找普通爸媽講講真實(shí)經(jīng)歷，再配上政策清單和方便的一鍵申請(qǐng)入口。
國(guó)家衛(wèi)健委五月中旬剛發(fā)了報(bào)告，說(shuō)家務(wù)分擔(dān)還沒(méi)列入地方考核指標(biāo)，福州標(biāo)語(yǔ)偏在這時(shí)候上線(xiàn)，既沒(méi)跟上政策，也沒(méi)問(wèn)過(guò)年輕人想要什么，目前沒(méi)聽(tīng)說(shuō)撤標(biāo)，但好些地方衛(wèi)健系統(tǒng)已經(jīng)在悄悄開(kāi)會(huì)復(fù)盤(pán)了。
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