“跟著影視去旅行”正在重塑人們的出游地圖。

近幾年，《我的阿勒泰》讓新疆草原成為無數(shù)游客的朝圣之地，《繁花》讓上海黃河路排起了長隊(duì)，《去有風(fēng)的地方》則帶火了云南大理的慢生活，最近熱議的電視劇《主角》也讓西安的眾多“寶藏地標(biāo)”，成為吸引各地游客打卡的最新“心頭好”……影視IP與文旅目的地的“雙向奔赴”，已然成為各地競相發(fā)力的新賽道。

今年2月，由國家電影局等部門啟動(dòng)的“2026電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”活動(dòng)，明確要推動(dòng)電影“流量”轉(zhuǎn)化為文旅“增量”。而就在上月底，國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會也提出，鼓勵(lì)各地做精做優(yōu)“跟著影視去旅行”等特色品牌。

眼下，又有一部即將上映的電影，有望給取景地帶來新的文旅“增量”。日前，籌備四年的紀(jì)念紅軍長征勝利90周年重磅史詩電影《四渡》全陣容角色海報(bào)正式曝光，并定檔于6月26日全國上映。值得注意的是，該片32個(gè)取景地、107個(gè)場景全部在貴州實(shí)景拍攝，覆蓋遵義、赤水等長征核心區(qū)域。

電影《四渡》劇照。@電影四渡 圖

近期，澎湃新聞《光影里的貴州》文化漫游活動(dòng)，組織文化學(xué)者、影視編劇等走進(jìn)都勻、凱里、畢節(jié)等地，讓更多人得以窺見貴州近年來在“影視+文旅”賽道上的亮點(diǎn)與成效，并深度探訪鏡頭背后更豐富的貴州風(fēng)景。

數(shù)據(jù)顯示，僅近兩年就已有超過200個(gè)劇組在貴州取景。與此同時(shí)，越來越多游客也因影視劇而奔赴黔貴大地。“十四五”期間，僅秦漢影視城一處，就接待游客近350萬人次。

這背后，是貴州正在成型的“影視+文旅”新生態(tài)。但如果把目光只停留在“影視取景地”上，你可能會錯(cuò)過貴州真正的寶藏。這片土地上的自然山水、民族文化、紅色史詩、超級工程、鄉(xiāng)村煙火等，所構(gòu)成的是一部遠(yuǎn)比影視作品更加立體、精彩的“貴州故事”。

01

被鏡頭帶火的貴州文旅切片

貴州的山水與人文，在銀幕上從不缺少存在感。近年來，一批在貴州取景的影視作品相繼播出，實(shí)實(shí)在在地帶動(dòng)了取景地的文旅熱度。而這些被鏡頭帶火的地方，本身往往就是貴州文旅資源中極富特色的切片。

電視劇《烏蒙深處》劇照。@烏蒙深處官微 圖

2025年，電視劇《烏蒙深處》在央視播出。該劇全程在畢節(jié)化屋村取景拍攝，由毛曉彤等知名演員領(lǐng)銜主演，拍攝主場景在黔西市、仁懷市，同時(shí)派出小分隊(duì)到貴陽市、六盤水市、安順市等地取景，搭建與改造80余處場景，設(shè)計(jì)定制民族服飾260套。特別值得一提的是，劇中返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)繡娘的原型，正是村里的苗繡傳承人。這種帶有特色地域文化背景的“原生態(tài)”劇情，在吸引觀眾的同時(shí)，也激發(fā)了他們線下出游的熱情。

劇集播出期間，雖然并非旅游旺季，但化屋村累計(jì)接待游客17萬人次，同比增長30.1%；旅游綜合收入5440萬元，同比增長15%；苗繡訂單量同比增長10%以上。文藝作品的流量，實(shí)實(shí)在在地轉(zhuǎn)化為了客流量、消費(fèi)量、增收量。“熱播”真正變成了“熱游”——整個(gè)畢節(jié)市在短時(shí)間內(nèi)新增60余家民宿，帶動(dòng)近200人返鄉(xiāng)就業(yè)。

貴州畢節(jié)化屋村百里畫廊東風(fēng)湖景區(qū)。視覺中國 圖

化屋村的故事并非個(gè)例。如電影《無名之輩》將高潮戲份放在都勻西山大橋，隨著近8億票房的傳播，這座風(fēng)雨橋如今已成了游客心中繞不開的地標(biāo)。而都勻所在的黔南州，不僅有秦漢影視城這樣的影視基地，更有荔波小七孔、中國天眼、平塘特大橋等世界級旅游資源；電影《路邊野餐》在凱里取景，則帶火了大風(fēng)洞鎮(zhèn)平良村的慢生活旅游；電視劇《陳情令》的爆火更讓無數(shù)“陳情女孩”循著劇中的“云深不知處”，在貴州的青山綠水間尋找仙俠意境。而這些“仙俠感”背后，是貴州喀斯特峰林、晨霧與溪流等特色化的自然景觀構(gòu)成的天然片場。

都勻市航拍西山大橋；電影《無名之輩》在此取景。視覺中國 圖

可以說，一部部扎根貴州的影視作品，讓更多面的貴州被更立體地看見和發(fā)掘。它們像是一部部“預(yù)告片”，把觀眾引進(jìn)貴州，而真正的“正片”——貴州四季皆景、處處可游的豐富文旅資源，則需要游客親身走進(jìn)這片土地才能完整解鎖。

02

貴州“影視+文旅”的差異化優(yōu)勢

客觀說，近年來“影視+文旅”這條賽道的競爭異常激烈，涌現(xiàn)出了不少因?yàn)橛耙晞∪【岸慌诙t的“網(wǎng)紅打卡地”。但貴州依然具有多重比較優(yōu)勢疊加形成的差異化競爭力。它所依托的正是貴州豐富而獨(dú)特的文旅資源家底。

首先，貴州豐富的文化資源與奇特的山水地貌，本身構(gòu)成了不可復(fù)制的影視故事資源庫。眾所周知，貴州素有“文化千島”之稱，18個(gè)世居民族在此共生，苗繡、蠟染、侗族大歌、屯堡地戲等非遺項(xiàng)目燦若繁星。

貴州肇興侗寨侗族大歌表演。視覺中國 圖

2023年以來，貴州還大力實(shí)施紅色文化重點(diǎn)建設(shè)、陽明文化轉(zhuǎn)化運(yùn)用、民族文化傳承弘揚(yáng)、屯堡文化等歷史文化研究推廣“四大文化工程”，從遵義會議會址到安順屯堡古鎮(zhèn)，從黔東南苗寨到烏蒙山深處的化屋村，貴州的文化底色可以說是既有廣度，更有厚度。這也使得到貴州取景拍攝的影視劇在數(shù)量上就占據(jù)不少優(yōu)勢，由此更利于形成更大的、持續(xù)性的貴州影視IP流量，避免只是被某部劇偶然“種草”而帶來的“曇花一現(xiàn)”。

貴州安順明代屯堡建筑。視覺中國 圖

與此同時(shí)，貴州作為中國唯一沒有平原支撐的省份，喀斯特峰林、苗寨吊腳樓、城市老街巷等獨(dú)特元素也具有天然的“鏡頭感”。甚至，貴州方言作為一種別有魅力的聲音IP，也在持續(xù)貢獻(xiàn)辨識度。如《無名之輩》全程以貴州方言對白推進(jìn)故事，拿下近8億票房；畢節(jié)小伙“曉凡凡”用一人分飾多角的方言短劇，也收獲超700萬粉絲。這些“可以聽的風(fēng)景”，正是孕育自貴州鮮活的民間文化生態(tài)。

其次，近年來貴州文旅市場的火爆，也反過來賦能了影視創(chuàng)作。2025年，貴州全省接待游客人次、旅游總花費(fèi)同比分別增長8.9%、11.1%，省外、入境游客同比分別增長15.3%、50.1%。同時(shí)還涌現(xiàn)了“村BA”“村超”“村馬”等一批具有超高人氣的民間“村字號”IP。一方面，如此高的文旅人氣，增加了帶有貴州元素影視劇的受歡迎度；另一方面，貴州文旅發(fā)展過程中所涌現(xiàn)出的一些故事，本身也為影視創(chuàng)作提供了大量鮮活素材。

此外，政策和服務(wù)方面，貴州也在持續(xù)加大支持力度。如2024年1月，“貴拍無憂”一站式影視拍攝綜合服務(wù)平臺小程序上線，劇組通過一個(gè)平臺就能完成線上勘景、服務(wù)申請、政務(wù)辦理等全流程操作。

去年底有媒體報(bào)道，貴州省影視拍攝服務(wù)中心已服務(wù)全國劇組140余批次，建立合作伙伴395家，形成擁有536個(gè)資源的影視資源庫（包括酒店住宿、拍攝場景、餐飲服務(wù)、車輛租賃等類別），為《四渡》《偉大的長征》等重大項(xiàng)目提供精準(zhǔn)服務(wù)。從政策咨詢到場景協(xié)調(diào)，從群演組織到安全保障，貴州用精細(xì)化服務(wù)解決了劇組落地過程中的一個(gè)個(gè)實(shí)際難題。

畢贛電影《路邊野餐》取景地之一，凱里平良村。 郭加堯 攝

特別值得一提的是，貴州還有一個(gè)特殊優(yōu)勢不容忽視。作為全國8個(gè)一體化算力網(wǎng)絡(luò)國家樞紐節(jié)點(diǎn)之一，貴州已成為全國智算能力最強(qiáng)、智算資源最多的地區(qū)之一。這也為影視劇的后期制造提供了充足的算力支持。如貴安超算中心自2020年以來，已為《流浪地球2》《長津湖》等150余部影視作品提供了后期渲染算力支撐。其中，《哪吒之魔童鬧海》40%的特效鏡頭由貴安超算中心渲染完成。

目前，貴州已明確，到2030年，培育形成視聽裝備制造、視聽內(nèi)容生產(chǎn)、視聽算力服務(wù)和視聽場景應(yīng)用4個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，年產(chǎn)值力爭達(dá)到200億元以上。并通過發(fā)放“算力券”降低企業(yè)算力使用成本。可以說，貴州目前的影視產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)不再只是比拼取景地的“顏值”，而是更延伸到了影視產(chǎn)業(yè)鏈的后期環(huán)節(jié)。

從文化資源的厚度，到文旅市場的熱度，再到服務(wù)配套的精細(xì)化和算力支撐的特殊優(yōu)勢，貴州的影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷完善，這為做精做優(yōu)“跟著影視去旅行”特色品牌帶來了更大的想象空間。

03

讓影視流量“落地生根”

當(dāng)然，影視劇帶來的關(guān)注度能否轉(zhuǎn)化為持久的文旅吸引力，這是更大的考驗(yàn)。這方面貴州也在開啟一系列的新探索。

比如，如果游客循著影視劇到來只是象征性地“打卡”，就可能會大大限制影視流量的“變現(xiàn)”價(jià)值。瞄準(zhǔn)這一點(diǎn)，今年春節(jié)，都勻秦漢影視城就推出“夢回秦漢·我在都勻當(dāng)明星”嘉年華，讓游客穿上漢服、手持“銀票”與NPC互動(dòng)，在實(shí)景中參與劇情演繹。這種以實(shí)際劇情為背景的沉浸式體驗(yàn)場景的打造，收獲了很明顯的效果。僅2月20日單日，秦漢影視城就接待游客就超1.7萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入255.9萬元。目前，該景區(qū)已集聚旅拍、文創(chuàng)、餐飲等80余個(gè)特色業(yè)態(tài)。而秦漢影視城所在的都勻，本身就有螺螄殼山、杉木湖等自然景觀，影視+山水+休閑正在形成疊加效應(yīng)。

《烏蒙深處》播出后，化屋村苗繡工坊也順勢推出“影視同款”非遺體驗(yàn)項(xiàng)目。游客可以在繡娘的指導(dǎo)下親手制作劇中出現(xiàn)的苗繡紋樣，了解蝴蝶媽媽等苗族文化符號背后的故事。從觀看銀幕上的非遺，到親手觸摸一針一線，文化的傳遞在這個(gè)過程中變得可參與、可帶走。相關(guān)負(fù)責(zé)人將這種模式概括為“劇帶火景、景反哺劇”的雙向賦能，讓鄉(xiāng)村旅游從“看風(fēng)景”向“品文化”升級。而這種升級，又反過來強(qiáng)化了貴州“非遺+旅游”的整體品牌。

貴州黔東南州施秉縣苗繡工坊。多彩貴州網(wǎng) 圖

同時(shí)，一些熱門取景地還把多部影視劇的元素串聯(lián)起來，形成更具特色的文旅線路。如黔東南州推出的“跟著電影游苗鄉(xiāng)”線路就是一個(gè)代表性案例。這條線路將《云上繡娘》中的苗繡工坊、《路邊野餐》里的鎮(zhèn)遠(yuǎn)古鎮(zhèn)碼頭等串聯(lián)成“影視文化體驗(yàn)線”，使沿線農(nóng)家樂收入年均增長超40%。這種線路化運(yùn)營將分散的取景地整合為有主題、有節(jié)奏的旅行產(chǎn)品，延長了游客停留時(shí)間，也提升了消費(fèi)深度。

進(jìn)一步看，貴州還在嘗試從政策層面推動(dòng)影視與文旅的“雙向奔赴”形成一種常態(tài)化的機(jī)制。全國人大代表、《烏蒙深處》總編劇歐陽黔森在今年全國兩會期間就介紹，貴州將統(tǒng)籌推動(dòng)景區(qū)打造、非遺產(chǎn)業(yè)化、鄉(xiāng)村旅游深度銜接，將單個(gè)影視作品向可看、可體驗(yàn)、可傳播的IP鏈條延伸，形成“文學(xué)原創(chuàng)—影視改編—文旅融合—產(chǎn)業(yè)增值—文化反哺”的閉環(huán)路徑，爭取讓一部作品帶火一片地方成為常態(tài)，吸引全國、乃至海外的觀眾。

這些探索表明，貴州并不只是將“跟著影視去旅行”看作一個(gè)孤立的營銷品牌，而是將它嵌入到整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)升級的大邏輯中，讓影視成為引線之一，點(diǎn)燃貴州多元文旅資源這個(gè)巨大的“煙花”。

04

更多元、精彩的貴州“風(fēng)景”在鏡頭之外

如果說影視鏡頭是幫助游客了解貴州的一扇窗，那么當(dāng)游客真正走進(jìn)這片土地，會發(fā)現(xiàn)它的魅力遠(yuǎn)不止于某個(gè)場景或某部劇。這里不僅有四季分明的風(fēng)景，更有無數(shù)種“+旅游”的打開方式與驚喜。

拿游覽季節(jié)來說，貴州早已跳出了“只適合夏天避暑”的刻板印象。春天，百里杜鵑令人一眼沉醉；夏天，23℃的“天然大空調(diào)”送來沁人心脾的清涼；秋天，加榜梯田宛如鋪展在大地上的調(diào)色板；到了冬天，貴州同樣能帶來別樣的驚喜——以2024至2025年滑雪季為例，僅六盤水3個(gè)滑雪場就累計(jì)接待游客20萬余人次……“四季皆可游，季季有主題”，已在貴州成為現(xiàn)實(shí)。

貴州百里杜鵑。視覺中國 圖

同時(shí)，今天的貴州也不止是適合短期“打卡”，旅居也受到越來越多的歡迎。今年3月，以“促文旅體融合·樂享旅居生活”為主題的第二十屆貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在貴陽舉行，大會明確提出打響“旅居到貴州，生活更多彩”品牌。而相關(guān)報(bào)告顯示，2025年，到貴州旅居15天以上的人群規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)238萬人次，其中省外購房旅居占比18%；連住7天及以上旅居訂單增速排名全國第二。

“跨界融合”上，貴州文旅也在不斷玩出新花樣、新高度。這里不僅有世界級的“橋旅融合”——花江峽谷大橋以626米的垂直高度獲評“世界第一高橋”，集觀光、極限運(yùn)動(dòng)、餐飲休閑于一體，成功入選《時(shí)代》雜志“2026全球100個(gè)最佳去處”；還有“體旅”融合的山地運(yùn)動(dòng)盛宴，從“奔跑貴州”山地跑系列賽到格凸河攀巖、烏蒙大草原騎行、馬嶺河峽谷漂流，貴州正成為戶外愛好者的天堂；在湄潭萬畝茶海和丹寨茶園，農(nóng)旅融合則帶來了采茶、制茶、品茶的沉浸式體驗(yàn)；甚至在貴陽的大街小巷，在萬峰林下的鄉(xiāng)村咖啡館里，“咖旅”也在持續(xù)升溫，“為一杯咖啡來貴州”正成為一種新時(shí)尚……可以說，每一種“+旅游”，都是一條通往貴州文旅“秘境”的小徑。

貴州江口生態(tài)茶園。視覺中國 圖

當(dāng)然，還有那些燃遍全網(wǎng)的“村字號”品牌活動(dòng)。2025年，“村BA”“村超”“村馬”等民間賽事累計(jì)吸引游客數(shù)千萬人次。其中，僅榕江“村超”，自2023年火爆以來，已累計(jì)吸引游客超2750萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入312億元。此外，貴陽路邊音樂會從街頭唱到全國熱搜，2025年貴州舉辦營業(yè)性演出1.33萬場，票房收入突破8億元，直接帶動(dòng)綜合消費(fèi)近60億元……這些都是影視劇之外，億萬游客“用腳投票”所真實(shí)觸摸到的更具感染力的貴州“風(fēng)景”。

毫無疑問，鏡頭里只是驚鴻一瞥，更多元、精彩的貴州“風(fēng)景”，更在鏡頭之外。而真正愛上貴州的方式，有千千萬萬種。無論何時(shí)、何地，貴州總有一款風(fēng)景、一種體驗(yàn)，正在等你去邂逅。

貴州村超。視覺中國 圖

澎湃新聞?dòng)浾?鄭問