北京
5月23日，第38屆大興西瓜節正式拉開帷幕。花車巡游、啤酒嘉年華、寵物時裝秀輪番上演，近5萬平方米的活動場地內人頭攢動、熱鬧非凡。一時間，“花車巡游”“寵物經濟”“西瓜小鎮”等話題刷屏網絡，這屆大興西瓜節成功火爆出圈。
第38屆北京大興西瓜節暨西瓜小鎮夏日歡樂季在龐各莊啟幕。新京報記者 李木易 攝
從“交易場景”到“生活方式”，節慶體驗升級
本屆大興西瓜節之所以走紅，核心在于完成了從功能型節慶向體驗型節慶的深度躍遷。
如今的西瓜節，早已不只是一場品瓜盛會，更是一站式周末休閑好去處，為市民打造了完整的“快樂休閑解決方案”。
40余輛花車組成的巡游在龐各莊鎮上演。新京報記者 李木易 攝
活動內容豐富多元，兼顧大眾休閑與文化體驗，全家出游皆能找到自己中意的“那一款”。在這里，可以親近鮮花萌寵、漫步特色市集，也可以沉浸書香、感受傳統雅樂。截至25日，西瓜節活動中心累計接待游客16.65萬人次，實現了官方在“十大打卡熱榜”宣傳中提出的“樂起來、嗨起來、興起來”。
這場轉變的本質，是傳統節慶定位的重塑，從單純的商品交易場景，轉變為全民向往的生活方式。游客前來不再只為選購西瓜，而是專程前來歡度周末、放松身心。讓大興西瓜節的生命力從“來過一次”變成“年年想來”。
從一顆西瓜到全域產業，特色小鎮多元崛起
今年的大興西瓜節，西瓜依舊是主角，但它不再是唯一的演員。
大興區并未局限于單一農產品發展，而是以瓜為紐帶，延伸出多業態融合的發展格局。依托區域資源優勢，在西瓜小鎮培育起農林科技、花卉產業、寵物經濟、文化旅游、潮流消費等多元業態，全面豐富廣大市民的游玩體驗。
觀眾參觀一款可以智能化管理與精準作業的播種機器人。新京報記者 李木易 攝
這一變化，見證了大興龐各莊從單一農產品地標，向綜合型特色小鎮發展的蛻變。隨著西瓜小鎮建設步伐持續加快，城鎮功能不斷完善，整體面貌與人居品質大幅提升，多元產業齊頭并進，這座京南特色小鎮的獨特魅力愈發彰顯。
龐各莊西瓜小鎮正式啟動建設以來，聚焦農林科技、花卉產業、寵物經濟三大產業發力招商，累計對接企業185家，成功注冊企業50家。借助本屆西瓜節的平臺，轄區內京南農林科技園再添新動能，現場完成9家企業落地簽約。
政企聯動添煙火氣，老牌節慶煥新
第38屆大興西瓜節火爆出圈并非偶然。龐各莊鎮相關負責人表示，西瓜節“不僅是屬于龐各莊的，也是屬于全大興的”。活動堅持政府“搭臺”，匯聚多方力量“來唱戲”。
在持續9天的大興西瓜節，百年底蘊的龐各莊書院免費對外開放，展出坦博藝苑珍貴館藏；啤酒嘉年華引入優質商業品牌和百年老字號，打造潮流休閑場景；寵物主題酒店由社會企業投資運營，補齊特色旅居配套。政企聯動、社會參與的模式，既守住了節慶的品牌底色與公共服務屬性，又充分激活市場活力，發揮各類市場主體的專業優勢。
龐各莊書院推出跨界特展，圖為觀眾參觀貝葉傳經。新京報記者 李木易 攝
大興西瓜節作為一個節慶活動，辦了38年，還能火出圈，這背后，是“以瓜為媒，廣交朋友，宣傳大興，發展經濟”的初心從未改變，更是今年從活動組織和細節中體現的“以人為本”辦節理念。多元產業融合發展，宣傳推廣亮點頻出，全民參與氛圍濃厚，濃郁的人間煙火氣，成為節慶最動人的底色。節慶搭臺、產業唱戲、群眾同樂，讓這老牌民俗節慶在新時代浪潮中不斷煥發新的生機。
新京報記者 耿子葉
編輯 張樹婧 校對 張彥君
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