湖北
2026年美加墨世界杯即將正式開賽。作為頂級賽事IP，世界杯早已成為各大商家和媒體的必爭之地。其中，世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)是重中之重。
5月27日，中國移動咪咕公司正式官宣與中央廣播電視總臺達(dá)成合作，成為2026美加墨世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商。咪咕寫道：“屆時，廣大用戶可通過中國移動旗下咪咕視頻、移動高清、咪視界等平臺觀看2026美加墨世界杯賽事全量直播和點(diǎn)播內(nèi)容。”
此前，經(jīng)過長期談判，央視從國際足聯(lián)買下2026年和2030年世界杯的版權(quán)，另外還有未來兩屆女足世界杯的版權(quán)。至于版權(quán)費(fèi)，有報道說是單屆6000萬美元，也有說是兩屆打包5億美元。
當(dāng)國際足聯(lián)通過分銷世界杯版權(quán)賺得盆滿缽滿時，像央視這樣花大價錢購買版權(quán)的平臺憑借獨(dú)家資源，也享受到了相應(yīng)的紅利。世界杯版權(quán)到手之后，央視的下一步就是分銷。上屆世界杯，咪咕和抖音獲得了央視的版權(quán)分銷，公開資料顯示，兩家平臺各自花費(fèi)了10億元人民幣。今年世界杯，抖音不再參與，但咪咕繼續(xù)入局。此外，據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報道，小紅書已經(jīng)確定成為今年美加墨世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商。
2014年巴西世界杯之前，央視在世界杯版權(quán)上一直采用的是“獨(dú)播”模式，僅在特定的賽事和階段，將部分場次的賽事授權(quán)給地方電視臺。其他媒體平臺只能通過央視授權(quán)合作，獲得點(diǎn)播權(quán)回看的權(quán)益。如2010年南非世界杯，土豆、優(yōu)酷等6家視頻網(wǎng)站就是從央視獲得這類權(quán)益。
獨(dú)家資源為央視帶來的直接收益就是廣告收入。據(jù)《華商報》報道，2010年世界杯為央視帶來10億元的廣告收入。到了2014年世界杯，央視這一收入為15億元。而這兩屆世界杯央視購買版權(quán)的費(fèi)用總計(jì)1.15億美元（約合人民幣8.24億元）。由此來看，僅靠廣告收入，央視不僅收回了版權(quán)成本，還有不小的利潤。
2018年俄羅斯世界杯，央視改變了 “獨(dú)享”的策略，將新媒體的直播權(quán)分銷給了咪咕和優(yōu)酷兩家新媒體平臺。2022年卡塔爾世界杯，央視依舊延續(xù)了分銷模式。業(yè)內(nèi)人士表示，版權(quán)“獨(dú)播”還是“分銷”，取決于版權(quán)收入與廣告收入之間的關(guān)系。如果“分銷+廣告”的收入超過“獨(dú)播+廣告”，平臺自然會選擇分銷版權(quán)。
2018年世界杯，咪咕、優(yōu)酷為獲得世界杯版權(quán)向央視支付了不小的費(fèi)用。兩家平臺均未透露過具體的價格，但據(jù)《新京報》2018年7月16日報道，當(dāng)時這一費(fèi)用達(dá)到了10億元的級別。
來源：綜合央視、咪咕、新京報、華商報、《晚點(diǎn) LatePost》、東方體育日報等
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