“十五五”開(kāi)局之年，北京在文商旅體展融合上的步子邁得更大了。全國(guó)文化中心的資源優(yōu)勢(shì)，正在加速轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)活力和城市溫度。

今年的政府工作報(bào)告提到，促進(jìn)文商旅體展深度融合，延伸大型活動(dòng)消費(fèi)供給鏈條，推出更多休閑、時(shí)尚、濱水、冰雪等消費(fèi)新場(chǎng)景，推廣離境退稅一點(diǎn)通辦新模式，大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，精心籌辦世界田徑錦標(biāo)賽等國(guó)際賽事和北京馬拉松等群眾體育活動(dòng)。

回望“十四五”，北京交出了一份亮眼的成績(jī)單。以去年為例，2025年全市接待游客3.9億人次，旅游總花費(fèi)7159.3億元，雙雙創(chuàng)下歷史新高。營(yíng)業(yè)性演出超6萬(wàn)場(chǎng)，吸引觀眾超1400萬(wàn)人次，票房收入約50.8億元，演出場(chǎng)次和收入較“十三五”期末翻了一番。全市接待入境游客548萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)39%，旅游花費(fèi)505.6億元。這些數(shù)字背后，是文商旅體展融合從“破題”到“深耕”的生動(dòng)實(shí)踐。

展望“十五五”，北京的目標(biāo)更加清晰。一場(chǎng)從內(nèi)容到空間、從服務(wù)到機(jī)制的綜合性變革，正在這座千年古都悄然展開(kāi)。

4月10日晚，2025至2026賽季CBA常規(guī)賽第37輪，北京控股男籃坐鎮(zhèn)主場(chǎng)國(guó)家體育館對(duì)陣同城北京北汽男籃。新京報(bào)記者 王飛 攝

打造全民共享的文商旅體展盛宴

內(nèi)容上，北京正著力打造一批“叫好又叫座”的自主IP。各類活動(dòng)不再是簡(jiǎn)單的拼盤(pán)，而是更注重挖掘文化內(nèi)涵，傳遞出地道京味和時(shí)代氣息。

“十四五”期間，北京的演藝市場(chǎng)能級(jí)實(shí)現(xiàn)了跨越式提升。大型演出活動(dòng)的審批改革走在全國(guó)前列，在全國(guó)率先推出大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)“一件事”審批服務(wù)?！侗本┦型苿?dòng)演藝高質(zhì)量發(fā)展支持辦法》適時(shí)出臺(tái)，鼓勵(lì)演出項(xiàng)目在京首演和巡演首站落地北京，對(duì)于全年累計(jì)售票總?cè)藬?shù)超過(guò)20萬(wàn)人次，且境外觀眾比例超過(guò)10%的具有國(guó)際影響力的項(xiàng)目，予以500萬(wàn)元支持。

“鳥(niǎo)巢”演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)盛況。國(guó)家體育館供圖

一大批聚焦重大題材、現(xiàn)實(shí)題材、歷史題材、北京題材等重點(diǎn)原創(chuàng)影視和舞臺(tái)精品不斷面世：舞劇《破冰》《楊家?guī)X的春天》榮獲第十四屆中國(guó)舞蹈荷花獎(jiǎng)舞劇獎(jiǎng)；《唐探1900》《您的聲音》等4部北京出品影片獲第38屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)；《覺(jué)醒年代》等10部北京出品廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品獲得中宣部“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，位列全國(guó)第一，創(chuàng)歷史新高。

去年北京國(guó)際電影節(jié)期間，北京以電影活動(dòng)為載體和牽引，同步推出北京電影生活節(jié)?！啊备?jīng)濟(jì)’的關(guān)鍵不是‘票根’，而是聯(lián)動(dòng)?！笔讋?chuàng)郎園品牌總監(jiān)宋秀平說(shuō)，“票根承載了文化記憶，‘票根經(jīng)濟(jì)’通過(guò)文化認(rèn)同激發(fā)大家在消費(fèi)中的參與感，讓消費(fèi)者從單一的觀影行為延伸至多場(chǎng)景的消費(fèi)?！币粡垙堧娪捌备?，串聯(lián)起餐飲、購(gòu)物、住宿等多個(gè)消費(fèi)環(huán)節(jié)，北京電影生活節(jié)期間，全市30余個(gè)重點(diǎn)商圈、1100余家門(mén)店，累計(jì)吸引客流7666萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)251.7億元。

體育賽事對(duì)文商旅體展融合的拉動(dòng)作用同樣顯著。2024年，北京馬拉松超18萬(wàn)名跑者提交報(bào)名信息，報(bào)名人數(shù)創(chuàng)歷史紀(jì)錄。2025年，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽吸引了全球頂級(jí)選手參賽，賽事期間國(guó)家網(wǎng)球中心入園總?cè)藬?shù)36萬(wàn)，賽事整體票房為8800萬(wàn)元。賽事不再只是競(jìng)技場(chǎng)，更成為集觀賽、體驗(yàn)、消費(fèi)于一體的綜合節(jié)慶。

展望“十五五”，北京將升級(jí)“票根+”模式，深化“跟著演出、電影、展覽、賽事、微短劇去旅行”等多元業(yè)態(tài)，發(fā)揮惠民補(bǔ)貼資金撬動(dòng)作用，創(chuàng)造更多可觀、可玩、可體驗(yàn)的“一站式消費(fèi)場(chǎng)景”。

構(gòu)建全域協(xié)同的文商旅體展活力片區(qū)

空間格局也在悄然改變。融合不再只盯著幾個(gè)核心商圈或景區(qū)，而是通過(guò)城市更新和新城建設(shè)，在全市范圍內(nèi)串聯(lián)起一張功能互補(bǔ)、聯(lián)動(dòng)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)。

先看一組“十四五”的數(shù)據(jù)：2021年以來(lái)，北京累計(jì)新開(kāi)商業(yè)面積超500萬(wàn)平方米。宇樹(shù)科技全球首店落地京東MALL雙井店，迪奧北京之家全國(guó)首店入駐三里屯太古里北區(qū)，海底撈在妙峰山鎮(zhèn)開(kāi)出首家露營(yíng)地門(mén)店……2025年，北京新增首店數(shù)量首次超千家，達(dá)到1068家，平均每天新增首店3家，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的商業(yè)活力與吸引力。

中心城區(qū)靠城市更新“騰籠換鳥(niǎo)”。老廠房、傳統(tǒng)商圈正在經(jīng)歷一場(chǎng)靜默的革命。中海大吉巷、隆福寺街區(qū)二期等將京韻特色與時(shí)代活力充分融合，注入發(fā)展新動(dòng)能；灣里、中關(guān)村ARTPARK大融城等高端品牌云集，集聚藝術(shù)空間、科技體驗(yàn)等融合消費(fèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)。走進(jìn)中關(guān)村大融城，曾經(jīng)的家樂(lè)福、食寶街早已不見(jiàn)蹤影，取而代之的是集購(gòu)物、餐飲、展覽、文化體驗(yàn)于一體的新型綜合體。

非遺“金龍巡游”亮相亮馬河，點(diǎn)亮新文創(chuàng)市集之夜。新京報(bào)記者 王飛 攝

亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸是另一個(gè)值得關(guān)注的樣本。經(jīng)過(guò)幾年治理和提升，這條昔日的城市河道變身成為集游船觀光、濱水餐飲、燈光秀于一體的文商旅融合帶。亮馬河夜游項(xiàng)目自2020年首航以來(lái)持續(xù)擴(kuò)張，2025年3月重啟后，僅一個(gè)半月接待游客就超1.1萬(wàn)人次。這種“水系+商業(yè)+文化”的模式，正在向壩河、北小河等其他河道復(fù)制推廣。

放眼“十五五”，北京的目標(biāo)更加宏大：打造2—3個(gè)千億級(jí)融合消費(fèi)新地標(biāo)，將環(huán)球影城×大運(yùn)河、北京奧林匹克中心區(qū)建成具有全球影響力的熱門(mén)消費(fèi)空間，加快“兩園一河”、大興國(guó)際旅游度假區(qū)等消費(fèi)片區(qū)建設(shè)。

塑造便捷周到的文商旅體展“北京服務(wù)”

融合的成色，最終要由人的體驗(yàn)來(lái)檢驗(yàn)。“北京服務(wù)”正在從入境便利、支付體驗(yàn)、消費(fèi)環(huán)境這些細(xì)節(jié)入手，讓來(lái)的人覺(jué)得方便，住的人覺(jué)得舒心。

入境游的便利是一個(gè)縮影。2025年北京共接待入境游客548萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)入境旅游花費(fèi)505.6億元。這個(gè)數(shù)字的背后，是一系列“繡花功夫”：全市約1.8萬(wàn)家重點(diǎn)商戶實(shí)現(xiàn)外卡受理全覆蓋；圍繞客群需求分類施策，推出10條“北京新發(fā)現(xiàn)”入境旅游主題線路，兼顧歷史厚重感、城市煙火氣與鄉(xiāng)村野趣，讓游客沉浸式感受北京魅力。過(guò)境免簽政策的持續(xù)優(yōu)化，讓“說(shuō)走就走的北京之旅”成為可能。

外國(guó)游客在秀水街大廈選購(gòu)商品。受訪者供圖

在消費(fèi)支付體驗(yàn)方面，北京持續(xù)優(yōu)化入境支付環(huán)境。聚焦外籍人員支付不便問(wèn)題，在機(jī)場(chǎng)、重點(diǎn)商圈、酒店、地鐵等場(chǎng)所提供外卡取現(xiàn)、POS機(jī)刷卡等服務(wù)。針對(duì)境外游客的習(xí)慣，多語(yǔ)種服務(wù)標(biāo)識(shí)、離境退稅“即買即退”等便利措施也在逐步推開(kāi)。數(shù)據(jù)顯示，2025年以來(lái)，全市離境退稅商店總數(shù)突破1500家，退稅商品銷售額超15億元，同比增長(zhǎng)66%，便利化措施成效可見(jiàn)一斑。

大型活動(dòng)的服務(wù)保障能力也在持續(xù)提升。從北京馬拉松到中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)，從春節(jié)廟會(huì)到國(guó)慶游園，北京已經(jīng)形成了一套成熟的大型活動(dòng)服務(wù)保障機(jī)制。多部門(mén)聯(lián)動(dòng)的指揮調(diào)度、志愿者的專業(yè)服務(wù)、交通運(yùn)力的精準(zhǔn)調(diào)配，確保了每一場(chǎng)活動(dòng)安全有序。2025年，全市成功舉辦各類大型活動(dòng)超2000場(chǎng)次，接待觀眾1800余萬(wàn)人次。

面向“十五五”，北京還將支持建設(shè)多元業(yè)態(tài)融合消費(fèi)場(chǎng)景、發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式、重點(diǎn)活動(dòng)“進(jìn)商圈、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)景區(qū)”、建設(shè)外貿(mào)優(yōu)品展銷中心和購(gòu)物集聚區(qū)。同時(shí)，優(yōu)化涉外支付服務(wù)，支持新增外卡POS機(jī)、涉外支付服務(wù)創(chuàng)新、便利外幣兌換等。提升國(guó)際化服務(wù)水平，北京大力支持商圈商場(chǎng)、旅游景區(qū)等重點(diǎn)場(chǎng)所通過(guò)設(shè)置配備多語(yǔ)種標(biāo)識(shí)、智能翻譯設(shè)備、多功能引導(dǎo)服務(wù)臺(tái)等設(shè)施，提升國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境。

站在“十五五”的門(mén)檻上回望，北京文商旅體展的融合路徑漸漸清晰：靠?jī)?nèi)容打動(dòng)人，用空間留住人，以服務(wù)溫暖人。這場(chǎng)探索還在繼續(xù)，一座更有活力、更有溫度的首都，正在走來(lái)。

新京報(bào)記者 展圣潔

編輯 張樹(shù)婧 校對(duì) 楊利