好的，這份報告的視角很特別——它不是在討論“哪里好玩”，而是在討論“為什么年輕人覺得那里好玩”。

《2026年文旅傳播趨勢觀察報告》（中國傳媒大學，34頁）提出了一個核心概念：情緒ROI。年輕人的旅行訴求已從“物有所值”轉向“心有所安”。他們用有限的預算和精力，換取最大化的松弛感、愉悅感和自我滿足。這直接催生了“躺平游”“錯峰游”“小眾深度游”等新玩法。

報告還發現，文旅傳播正在經歷四大根本性遷徙：AI從內容工具成為“敘事定義者”，草根IP成為新的流量入口，文旅與時尚、賽事深度跨界共生，傳播從“官方塑造”轉向“社會共創”。

今天咱們就順著這四條線，把15個趨勢挨個盤一遍。

四大遷徙 × 15大趨勢

第一波：AI角色的遷徙——從“工具”到“敘事定義者”

AI不再只是幫忙剪視頻、寫文案的“打工人”，它開始參與創意本身。

• 趨勢2：AI創生。吉林文旅用AI做了武俠風視頻，上海浦東搞了只虛擬AI貓帶游客逛城市。小成本撬動大制作，2026年AI創意會鋪滿文旅全鏈條。
• 趨勢7：實景漫游。說白了就是用游戲化思維做景區。開封萬歲山武俠城搞了個“銀票”系統，游客跟NPC互動賺銀票換獎勵，一年入園2077萬人次。人們愿意為“好角色、好任務、好故事”買單。

第二波：傳播生態的遷徙——從“管理”到“培育”

過去的文旅傳播是“我說你聽”，現在是“你自己發現、自己參與、自己傳播”。

• 趨勢1：情緒ROI。年輕人心里的那本賬，算的不是錢，是體力和心情。無痛爬山、漂流躺平，怎么省力怎么來，怎么解壓怎么來。輕量化、高顏值、強體驗的產品才是王道。
• 趨勢3：個體即入口。開封“干娘”、長春“雪餅猴”、西安“不倒翁小姐姐”……這些景區NPC抖音粉絲動輒幾百萬。一個普通人的真實魅力，比砸錢拍的宣傳片更管用。
• 趨勢4：有趣敘事。宜賓宣傳片借邁克爾·杰克遜玩梗，泉州用“來泉州，先拖鞋”傳遞慢生活氣質。城市不再是地圖上的坐標，而是可以一起玩梗、一起寫故事的朋友。
• 趨勢6：新市井美學。成都手繪煎餅主理人、蕪湖捏面主理人……地攤攤主被叫作“主理人”，是因為他們給煙火氣加了儀式感和精致感。未來，菜市場、老街區都可能成為新景點。
• 趨勢9：近距離旅游。“周末去哪玩”話題聲量一年漲了322%。旅游不再是“去遠方”，而是去隔壁城市、城郊鄉村、甚至家門口的公園。附近，就是新的目的地。
• 趨勢14：游愈風尚。大理長期旅居人數突破60萬，安吉、黔縣出現數字游民社區。人們不是去“看風景”，而是去“過一種更松弛的生活”。旅行變成了療愈和生活的本身。

第三波：跨界共生的遷徙——從“聯動”到“共生”

文旅不再自己玩，而是和時尚、賽事、美食深度綁定，互相借勢、互相成就。

• 趨勢10：時尚+文旅。LV把桂林山水放進全球櫥窗，Qeelin跑到貴州侗寨改編侗族大歌。品牌需要文化靈魂，文旅需要時尚格調，雙向賦能。
• 趨勢11：跟著賽事去旅行。蘇超、村BA、馬拉松……“為一場比賽，赴一座城”成為年輕人的標配。賽事期間，酒店、餐飲、商圈流量翻倍。辦好一場賽，帶火一座城。
• 趨勢13：風味出游。景德鎮6元雞排火了，國慶游客900萬+；廣德“燉鍋+奶茶+桃酥”三件套一周瀏覽量超11億次。一道美食就是一張城市邀請函。
• 趨勢12：“村牌”爆火。村超、村BA累計曝光超1000億，農民從“看客”變成“主角”。不是簡單復制，而是挖掘本地文化基因，把村子變成品牌。

第四波：價值共創的遷徙——從“官方塑造”到“社會共創”

文旅IP不再是由上而下“定”出來的，而是大家一起“長”出來的。

• 趨勢5：共創IP。一個“蒜鳥”方言梗、一只“大灣雞”賽事符號，能成為鏈接體育、美食、地域文化的超級連接器。品牌不是你說了算，是大家玩出來的。
• 趨勢8：人味文旅。吉林高鐵開通，讓當地老百姓來“剪彩”；內蒙古把普通人的歌聲變成城市名片。傳播的鏡頭從地標轉向普通人，城市就有了溫度。
• 趨勢15：強國鑄“牌”。“十五五”規劃把旅游強國提上新高度。各省都在升級品牌口號——從“好客山東”到“有一種叫云南的生活”。品牌不是一句口號，而是一整套可體驗、可消費的生態系統。

最后

看完這15個趨勢，最大的感受是：文旅傳播的邏輯已經徹底變了。

以前是“我有什么資源，就賣什么產品”；以前是“我砸錢投廣告，搶流量”。現在呢？你得懂年輕人的情緒，你得會用AI講好故事，你得把話筒遞給普通人和草根IP，你得讓游客從“看風景”變成“玩游戲”。

2026年，文旅傳播只會更卷。熱點三天就涼，爆款很難復制。但真正的破局之道，從來不是追風口，而是沉下心來把腳下的土地讀懂了、做透了，長出別人拿不走的吸引力。

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