前幾天，小米公布了Q1財(cái)報(bào)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，小米Q1的手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收出現(xiàn)了下滑，在海內(nèi)外的出貨量都同比下降了。

不過，最近小米終于有了個(gè)好消息——REDMI K90單機(jī)型國(guó)內(nèi)激活量突破200萬臺(tái)，遙遙領(lǐng)先其他品牌的競(jìng)品機(jī)。這或許從側(cè)面印證：放棄機(jī)海策略、專注精品化是更適合小米的產(chǎn)品路線。

（圖源：微博）

激活量破200萬，K90的核心優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)品力夠夯

簡(jiǎn)單回顧下，REDMI K90發(fā)布于去年10月，它的核心配置是：驍龍8至尊版、6.59英寸RGB OLED屏幕、7100mAh電池、100W有線快充、50MP主攝+50MP長(zhǎng)焦+8MP超廣角后置三攝、12GB/16GB內(nèi)存、256GB/512GB/1TB閃存。

這是一款非常典型的水桶型次旗艦產(chǎn)品，芯片用的是2024年發(fā)布的頂級(jí)旗艦處理器驍龍8至尊，放到現(xiàn)在性能表現(xiàn)仍然很出色；屏幕用了RGB技術(shù)，清晰度比普通OLED屏更高；電池和快充基本給到了最好的配置；相機(jī)則非常罕見地在標(biāo)準(zhǔn)機(jī)型上給了2.5倍的長(zhǎng)焦鏡頭，提供了全焦段影像。

（圖源：小米）

還有更關(guān)鍵的價(jià)格，REDMI K90首發(fā)價(jià)2599元，紅米再次扮演了價(jià)格屠夫的角色，死磕性價(jià)比仍然是它的致命武器。在后續(xù)的存儲(chǔ)漲價(jià)潮中，小米旗下的數(shù)款機(jī)型漲價(jià)，但K90也不在其中。

今年618期間，REDMI K90在電商百億補(bǔ)貼平臺(tái)上的價(jià)格甚至來到了2000元出頭。作為對(duì)比，各大品牌今年發(fā)布的中端新機(jī)，起售價(jià)普遍在3000元以上。

（圖源：淘寶）

@數(shù)碼閑聊站表示，REDMI K90大賣，也說明「中屏」機(jī)型比大屏機(jī)更受歡迎。不過，在我看來，中屏機(jī)是一個(gè)比較模糊和寬泛的概念?？梢悦鞔_的是，小屏機(jī)在市場(chǎng)上基本已經(jīng)銷聲匿跡，畢竟當(dāng)年iPhone mini系列都賣不動(dòng)，小屏的顯示面積和電池容量是硬傷。即便以超薄為賣點(diǎn)的iPhone Air，屏幕也有6.5英寸。

如果把6.59英寸屏幕的REDMI K90定義為中屏機(jī)，那同屬一個(gè)系列的大屏機(jī)K90 Max，屏幕尺寸不過6.83英寸，顯示面積也就增加了7.5%。當(dāng)然，K90 Max的重量增加了，來到227克，比K90重了21克。

對(duì)用戶而言，手機(jī)重量增加會(huì)更敏感。綜合來說，K90確實(shí)在手感、性能、影像、價(jià)格等多個(gè)方面都實(shí)現(xiàn)了比較出色的平衡，這讓它的目標(biāo)用戶群體變得更加寬廣。

成本壓力下，小米放棄面子抓里子

2026年Q1，Counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示，小米在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額是12%，排名第三，次于蘋果和三星。但對(duì)比去年同期，小米手機(jī)的出貨量降低了19%。

而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米的市場(chǎng)份額同樣是12%，但已經(jīng)掉出了TOP5，排在它前面的是華為、蘋果、OPPO、vivo和榮耀。而且，對(duì)比去年同期，小米手機(jī)出貨量的下滑幅度達(dá)到了35%。

（圖源：Counterpoint）

在我們看來，小米Q1手機(jī)出貨量下滑嚴(yán)重，和它Q1沒發(fā)布什么新機(jī)型有關(guān)。年初發(fā)布的REDMI Turbo 5系列，主打2000元價(jià)位段，定位比K90更低，綜合產(chǎn)品力也更弱一點(diǎn)。

存儲(chǔ)漲價(jià)給手機(jī)品牌帶來了巨大的成本壓力，對(duì)低端機(jī)型的沖擊尤為明顯。入門手機(jī)本身的利潤(rùn)就非常微薄，幾乎在貼著盈虧線定價(jià)。如今存儲(chǔ)價(jià)格一漲再漲，入門產(chǎn)品很容易陷入賣得越多、虧得越多的怪圈。在這個(gè)背景下，小米放棄機(jī)海策略，專注精品機(jī)型，算是一種更務(wù)實(shí)的選擇。

小米Q1財(cái)報(bào)披露，小米智能手機(jī)的平均售價(jià)（ASP）同比增長(zhǎng)了8.2%，達(dá)到了1310元。坦率說，這個(gè)售價(jià)看起來還是不太高，但這項(xiàng)數(shù)據(jù)已經(jīng)是小米史上最高了。

小米執(zhí)行高端化策略這么多年，手機(jī)平均售價(jià)仍在千元階段，說白了就是海外市場(chǎng)上的百元機(jī)出貨量大。而小米手機(jī)業(yè)務(wù)Q1營(yíng)收下滑12.5%，幅度小于出貨量下滑19%。這或許說明，小米把重心放在中高端產(chǎn)品上，提升產(chǎn)品均價(jià)和利潤(rùn)空間，是當(dāng)下的正確打法。

另外，除了REDMI K90，小米其他中高端機(jī)型也獲得了不錯(cuò)的銷量成績(jī)。根據(jù)博主@RD觀測(cè)提供的數(shù)據(jù)，截至五月中旬，REDMI Turbo 5系列國(guó)內(nèi)激活量約為159.15萬臺(tái)、小米17系列達(dá)到了487.15萬臺(tái)。同時(shí)，在2026 W21（5.18-5.24）期間，小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的份額攀升至13.7%，排名第四，和排名第三的vivo已經(jīng)非常接近。

（圖源：微博）

手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)下半場(chǎng)，小米會(huì)怎么打？

2026上半年已經(jīng)快結(jié)束，暫時(shí)還沒能看到來自小米的重磅機(jī)型。不過，接下來的時(shí)間才是小米要發(fā)力的關(guān)鍵階段。目前，已經(jīng)有多款小米關(guān)鍵機(jī)型出現(xiàn)或曝光，它們將于下半年登場(chǎng)。另外，伴隨著秋季第六代驍龍8至尊芯片的登場(chǎng)，小米今年最重要的機(jī)型小米18系列也會(huì)發(fā)布。

首先是海外已經(jīng)發(fā)布的小米17T系列，和以往不同的是，它今年將在國(guó)內(nèi)上市。目前來看，小米17T系列推出國(guó)行版，主要是為了代替Civi系列的生態(tài)位。Civi系列延續(xù)了好幾代，主打美顏拍照和輕薄機(jī)身，但長(zhǎng)期以來，小米用Civi系列尋求女性用戶增量的目標(biāo)并未實(shí)現(xiàn)。

小米17T系列的定位偏向于輕旗艦，小米17T搭載天璣 8500-Ultra芯片，17T Pro搭載天璣9500芯片。兩款機(jī)型的影像配置有些類似，長(zhǎng)焦（5倍）、超廣角和前置相機(jī)相同，主攝都是50MP，但Pro版?zhèn)鞲衅飨袼孛娣e更大，達(dá)到了1.2μm（標(biāo)準(zhǔn)版為1.0μm）。兩款手機(jī)均擁有徠卡影像。

（圖源：小米）

目前來說，小米17系列陣容已經(jīng)比較龐大，之前就擁有小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max、小米17 Max、小米17 Ultra。而小米17T系列估計(jì)主打3000元價(jià)位，面向年輕化用戶群體，性能和影像是主要賣點(diǎn)。

下半年最重磅的機(jī)型小米18系列，預(yù)計(jì)今年九月登場(chǎng)，首發(fā)第六代驍龍8至尊芯片。不過，之前有爆料稱，第六代驍龍8至尊芯片會(huì)拆分成標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版兩個(gè)版本，核心原因是成本控制，它們都將用臺(tái)積電2nm工藝。

（小米17 Ultra，圖源：雷科技攝制）

因此，很多人認(rèn)為，主流安卓品牌今年的旗艦機(jī)都會(huì)用第六代驍龍8至尊芯片標(biāo)準(zhǔn)版。個(gè)人認(rèn)為，頭部品牌還是會(huì)參照蘋果的做法，在同一旗艦系列機(jī)型中做內(nèi)部區(qū)分，比如中杯用標(biāo)準(zhǔn)版芯片，大杯和超大杯則用Pro版芯片。基本可以確定的是，下半年存儲(chǔ)漲價(jià)壓力仍然持續(xù)，如果要控制產(chǎn)品售價(jià)，包括小米在內(nèi)的手機(jī)品牌，必然要在芯片成本上做權(quán)衡。

另外，按照慣例，REDMI K100系列將稍晚于小米18系列發(fā)布，它的定位稍低，還是會(huì)以均衡配置和性價(jià)比為賣點(diǎn)。當(dāng)然，芯片和存儲(chǔ)成本擺在那里，還要讓REDMI K100和K90一樣的定價(jià)，恐怕有點(diǎn)難。

總的來看，小米下半年的主要發(fā)力點(diǎn)還是會(huì)在中高端市場(chǎng)上，一方面不斷補(bǔ)充完善對(duì)應(yīng)的機(jī)型陣列，另一方面為小米18系列這款關(guān)鍵機(jī)型做好充分準(zhǔn)備。不光對(duì)小米，對(duì)其他手機(jī)品牌來說，今年下半年的手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)仍然會(huì)打得相當(dāng)艱難。

此外，海內(nèi)外市場(chǎng)，小米的具體策略可能還會(huì)有些區(qū)別。相對(duì)來說，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更內(nèi)卷、競(jìng)爭(zhēng)更白熱化，小米可能會(huì)放棄一大部分低端入門市場(chǎng)，重心放在高端產(chǎn)品上；海外市場(chǎng)上，小米占據(jù)的大量地盤仍然是下沉市場(chǎng)，小米可能會(huì)繼續(xù)推出相對(duì)應(yīng)的定制機(jī)型，同時(shí)會(huì)繼續(xù)夯實(shí)在歐洲等市場(chǎng)的高端基礎(chǔ)。

寫在最后

目前來說，作為普通消費(fèi)者的我們，不得不接受的一個(gè)事實(shí)就是手機(jī)在漲價(jià)，尤其是近期發(fā)布的新機(jī)。這種情況下，個(gè)人認(rèn)為，舊款旗艦和次旗艦機(jī)型或許會(huì)是一個(gè)好選擇，存儲(chǔ)漲價(jià)壓力下，「買新不買舊」不再是一條鐵律。

這次激活量突破200萬的REDMI K90，就是典型的一臺(tái)舊款次旗艦。發(fā)布于去年秋季的它，憑借著均衡的配置和不俗的體驗(yàn)，以及極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，在發(fā)布后持續(xù)獲得用戶青睞，從而有了這份比較亮眼的銷量數(shù)據(jù)。

最近正是618大促期間，如果你有購(gòu)機(jī)打算，可以考慮下這些舊款中高端機(jī)型，一方面，它們基本沒有被存儲(chǔ)漲價(jià)潮波及，價(jià)格比較合理；另一方面，它們處于降價(jià)清倉(cāng)的階段，在給新機(jī)型騰位置，來到了比較合適的入手階段。