捷尼賽思以“Genesis Gives”為核心，深耕足球、高爾夫、女子跑三大領域，構建了“公益化驅動、場景化落地、長期主義深耕”的青少年體育營銷體系。

在豪華汽車品牌競爭從產品力向品牌價值與社會責任延伸的當下，捷尼賽思（Genesis）跳出傳統豪華品牌“高端冠名、圈層曝光”的固有模式，以公益化、場景化、長期化為核心，依托專屬公益平臺深耕青少年體育領域。

捷尼賽思的青少年體育營銷既傳遞了其“動感的優雅”的設計哲學與品牌美學，又構建了“有溫度的豪華”的差異化認知，為豪華品牌布局青少年體育賽道提供了標桿范式。

1.

解決社區痛點，推動品牌破圈

足球作為全球第一運動，是觸達大眾青少年的核心載體。捷尼賽思與美國足球基金會、MLS球員協會深度合作，推出“迷你足球場計劃”，核心解決低收入社區青少年“想踢球、無場地”的痛點。

迷你球場是專為足球項目和即興比賽設計的定制硬質場地，既可作為社區活動中心，又能鼓勵體育鍛煉，并提供更多運動機會。該項目模式為：利用Musco迷你球場系統將社區閑置空地改造為標準化迷你足球場，建成后免費向青少年開放，同時配套基礎足球培訓與公益賽事。

項目資金由捷尼賽思汽車美國公司的企業社會責任計劃Genesis Gives提供。自2022年以來，該計劃已向致力于改善資源匱乏社區青少年體育參與機會及STEAM教育的非營利組織撥款超過200萬美元。從2024年至今，捷尼賽思聯合合作伙伴已在紐約州、佛羅里達州、加州、佐治亞州和得克薩斯州落地5個場地，覆蓋數千名青少年。

對于青少年體育運營商和場館開發商而言，捷尼賽思模式提供了一個具體的范本。企業資助方承擔資本成本；全國性非營利組織利用以公平性為導向的數據進行選址；球員協會則負責提升項目知名度并促進運動員參與。從目前取得的成果來看，這充分展示了結構化的公私合做模式能夠實現大規模的成果。

不同于傳統體育贊助的“品牌露出優先”，該項目以“場地落地和公益普惠”為核心，品牌價值通過“解決社會痛點”自然傳遞，既培養了青少年運動習慣與團隊精神，又讓捷尼賽思“負責任的豪華品牌”形象深入基層社區。

2.

職業賽事聯動青少年培養，擴大品牌認知度

高爾夫運動自帶“高端、優雅、精英”屬性，與捷尼賽思豪華品牌定位高度契合。捷尼賽思以PGA巡回賽捷尼賽思邀請賽、DP World巡回賽蘇格蘭公開賽為核心，打造“職業賽事+青少年啟蒙”的閉環營銷。

其核心項目Golf Futures，是頂級高爾夫賽事配套的公益青少年項目，核心內容包括：為青少年提供免費高爾夫教學和專業器材捐贈；邀請職業球員開展面對面互動、分享成長經歷；組織青少年現場觀賽頂級賽事，感受職業體育氛圍。同時，項目與非營利組織First Tee深度協同，在高爾夫教學中融入誠信、尊重、專注的品格教育，實現“運動技能和品格塑造”雙重賦能。

例如，作為DP World巡回賽蘇格蘭公開賽的冠名合作伙伴，捷尼賽思在2024年通過對蘇格蘭本地高爾夫運動的持續支持，讓才華橫溢的青少年高爾夫球手喬迪·格雷厄姆和魯比·瓦特不僅獲得了與賈斯汀·羅斯同場競技的職業業余配對賽參賽資格，還見到了眾多DP World巡回賽和PGA巡回賽的明星球員。

該模式的核心優勢在于高端資源下沉：將頂級賽事的流量與資源，轉化為青少年體育的成長動力，既強化了捷尼賽思在高端運動領域的話語權，又通過青少年圈層滲透，培養了未來高端消費群體的品牌認知。

3.

關注女性青少年成長，拓寬品牌影響力

聚焦女性青少年成長痛點，捷尼賽思成為Girls on the Run核心捐贈方與品牌合作伙伴。該項目通過將跑步創意融入趣味性強的體驗式課程，激勵女孩們活得快樂、健康且自信。該項目面向3至8年級學生，幫助參與者在團隊環境中建立歸屬感的同時，認識到自身的獨特優勢。

該項目為10周的跑步與心理成長課程，不僅教授跑步技巧，更通過互動課程提升女孩的自信、抗挫力、身體形象認知，減少青春期焦慮。捷尼賽思在項目中承擔三重角色：核心資金捐贈方、品牌價值傳遞者、志愿者參與者，組織員工參與課程指導與公益跑活動。

捷尼賽思的捐贈有助于擴大“Girls on the Run”項目的覆蓋范圍，并確保其在學校及社區場所開展項目的當地分會能夠實現長期可持續發展。截至2025年初，捷尼賽思已經向該項目捐贈35萬美元。

這一營銷動作精準匹配捷尼賽思“優雅與力量并存”的品牌調性，跳出汽車營銷的性別固化思維，通過關注女性青少年成長，建立女性用戶的情感共鳴，進一步拓寬品牌女性圈層影響力。

“在捷尼賽思，我們不僅致力于開發世界級汽車，更致力于回饋社區，”捷尼賽思北美公司首席運營官泰德羅斯·門吉斯特（Tedros Mengiste）表示。“我們很自豪能繼續支持那些通過體育激勵和賦能下一代的組織。”

捷尼賽思以“Genesis Gives”為核心，深耕足球、高爾夫、女子跑三大領域，構建了“公益化驅動、場景化落地、長期主義深耕”的青少年體育營銷體系。其核心成功之處，在于跳出傳統豪華品牌的營銷桎梏，將品牌價值與青少年成長、社會公益深度融合，既實現了品牌形象的差異化塑造，又為社會創造了實際價值。

4.

捷尼賽思青少年體育營銷的策略拆解

公益綁定品牌，弱化營銷感，強化價值感：捷尼賽思以CSR為核心載體，將青少年體育公益與品牌價值深度綁定，減少硬廣曝光，通過“解決社會痛點、賦能青少年成長”傳遞品牌溫度，塑造“有責任、有情懷”的品牌形象；

運動精準分層，覆蓋全圈層青少年群體：精準選擇三大運動賽道，實現大眾、高端、女性青少年群體全覆蓋，既擴大品牌輻射面，又精準匹配不同圈層的品牌認知需求；

長期主義投入，構建可持續營銷體系：連續4年穩定捐贈，持續落地公益項目，摒棄短期流量思維，以長期主義構建可持續的青少年體育營銷體系，讓品牌價值在時間沉淀中持續釋放；

全鏈路賦能，從資金到場景閉環落地：不止于資金捐贈，更提供場地建設、器材捐贈、專業教學、賽事體驗、品格教育全鏈路支持，讓青少年體育公益從“口號”落地為“可感知、可參與”的實際行動，提升營銷共情力與影響力。

企業2026年可重點關注的親子類體育營銷資源有哪些？

在當下的國內市場，親子類賽事IP數量和整體價值都在快速增長，逐漸成為一個值得重點關注的體育營銷賽道。障礙跑、籃球、羽毛球、網球、擊劍、攀巖、滑板、田徑、游泳、冰雪等運動領域都已經有專注于家庭和青少年群體的親子類賽事IP，它們的商業價值正在被發掘。

與親子類賽事IP合作能滿足企業品牌背書、用戶觸達、場景體驗、銷售轉化等多維度營銷訴求，禹唐體育可以在資源整合以及營銷激活等方面為企業提供助力。

斯巴達勇士兒童賽

擁有成熟的賽事體系和全國布局的斯巴達勇士兒童賽，已經成為了規模龐大的兒童運動消費人群的第一選擇，是全球最大的兒童障礙跑錦標賽。賽事具備獨一無二的精神特征，精準定位城市新興家庭體育教育和運動消費需求，打造了體驗式營銷的優質場景，并提供訓練營、線下分享會等豐富的產品內容。

羽眾青少年U系列暨親子賽

羽眾是專注于羽毛球運動細分市場，以移動互聯網技術及智能設備為依托，以整合營銷手段精準實現品牌訴求，創造快樂激情且富有人文關懷的羽毛球賽事體驗，打造產業鏈上下游及資源合作方的利益共享平臺。

禹唐體育為品牌方提供哪些專業服務？

縱觀2026年的體育營銷市場，國際三大賽的引領價值占據主導，大眾參與和競技類賽事供給同樣充足，但是對于品牌方而言，營銷預算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時候都重要。

禹唐體育將通過自己的專業服務輔助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估

了解2026年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。