上海
作者｜石燕紅
編輯｜周遠方
賴清德最近又盯上了大陸的社交軟件。他在跟島內高中生談話時說，小紅書和TikTok對臺灣年輕人的影響已經到了“安全危機”的程度——長此以往，臺灣年輕人會把“中國大陸”當成好人，失去守護民主的意志。他要讓“教育部門”“文化部門”出手處理。
日前國臺辦發布會上，發言人回應說：大陸同胞對臺灣同胞，不只是好人，是親人、家人。
賴清德沒有看到一個更實際的問題：臺灣年輕人為什么喜歡用這兩個軟件。
先來看數據，截至去年12月，小紅書在臺灣的用戶已超過300萬，相當于每8個臺灣人里就有1個在用，其中七成是90后。
這還是被封之前的數字。
民進黨當局去年12月4日以“資安檢測不合格”“涉詐”為由，對小紅書實施封禁，暫定一年。結果：禁令一出，小紅書在島內的下載量不降反增，直接沖上社交應用熱門下載榜第一。
更諷刺的是，他們自己的數據顯示，2025年1月到10月，島內假投資廣告的行政處分中，Meta占97.4%，谷歌占2.6%，小紅書壓根沒進統計。封的不是詐騙最多的，封的是年輕人最愛用的。
為什么封不住
答案不復雜：因為小紅書好用。
很多人低估了這個產品。小紅書不是靠燒錢補貼堆起來的，是十幾年的運營一點點喂出來的。最早是一群人分享海淘攻略、化妝品測評，慢慢延伸到美食、旅行、學習、養寵。現在臺灣年輕人找餐廳、學技能、做決策，第一反應是打開小紅書，不是谷歌。習慣一旦養成，靠行政命令是扭不回來的。
TikTok的情況更不用贅述。字節的推薦算法是什么水準，業內有共識。用戶打開沒幾分鐘，系統就能判斷你想看什么。這套能力不是買來的，是大陸互聯網企業在極度激烈的市場競爭里打出來的——幾十個產品同時搶一個賽道，活下來的都是在產品上真正打贏的。
民進黨急什么？
這兩個平臺還做了一件事，這可能才是民進黨當局最不愿意看到的：它讓臺灣年輕人第一次大規模接觸到真實的大陸普通人。
不是政治聲明，不是教科書里的敘述。是重慶賣豆花的大姐，是講段子的東北老鐵，是廣東煲湯的阿姨，是哈爾濱玩冰雕的大學生。發這些內容的人，根本沒想影響誰，只是在記錄自己的生活。但臺灣年輕人刷著刷著，自己得出了結論：這些人跟我挺像的，原來大陸和課本上寫的不一樣。
這個結論是用戶自己得出來的，不是任何人灌輸的。這才是產品力真正的威力。
去年1月美國TikTok禁令風波，更說明問題。禁令生效前夕，大批美國用戶跑去下載小紅書，直接把它送上App Store全球榜第一，自稱“TikTok難民”。
值得注意的細節是：他們沒去Reels，沒去Shorts。Meta和谷歌在這個方向上投入了大量資源，結果美國用戶轉了一圈，發現本土平臺沒一個能頂上，最終下載了一個滿屏中文的中國App——語言都不通，還是去了。
行政手段贏不了產品力
美國打TikTok打了五年，特朗普2020年就開始簽行政令，折騰到現在，字節該融資融資，TikTok該漲漲。為什么禁不掉？根本原因只有一個：沒有替代品。行政手段可以讓產品下架，但填不上用戶的需求缺口。
臺灣地區比美國還難辦。美國好歹還有Meta和谷歌在后面追，臺灣本土根本拿不出能與小紅書、TikTok正面競爭的產品，連候補選手都沒有。賴清德說要讓“教育文化部門”出手處理，處理完然后呢？客觀需求還在那里，靠堵是堵不住的。
用行政禁令對抗產品力，從來沒有贏過。美國沒贏，臺灣也贏不了。
賴清德看到的是危機。但危機背后，是大陸互聯網的工業能力已經強到讓對手只剩一招：不許用。
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