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作者|石燕紅
編輯|周遠方
賴清德最近又盯上了大陸的社交軟件。他在跟島內高中生談話時說,小紅書和TikTok對臺灣年輕人的影響已經到了“安全危機”的程度——長此以往,臺灣年輕人會把“中國大陸”當成好人,失去守護民主的意志。他要讓“教育部門”“文化部門”出手處理。
日前國臺辦發布會上,發言人回應說:大陸同胞對臺灣同胞,不只是好人,是親人、家人。
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賴清德沒有看到一個更實際的問題:臺灣年輕人為什么喜歡用這兩個軟件。
先來看數據,截至去年12月,小紅書在臺灣的用戶已超過300萬,相當于每8個臺灣人里就有1個在用,其中七成是90后。
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這還是被封之前的數字。
民進黨當局去年12月4日以“資安檢測不合格”“涉詐”為由,對小紅書實施封禁,暫定一年。結果:禁令一出,小紅書在島內的下載量不降反增,直接沖上社交應用熱門下載榜第一。
更諷刺的是,他們自己的數據顯示,2025年1月到10月,島內假投資廣告的行政處分中,Meta占97.4%,谷歌占2.6%,小紅書壓根沒進統計。封的不是詐騙最多的,封的是年輕人最愛用的。
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為什么封不住
答案不復雜:因為小紅書好用。
很多人低估了這個產品。小紅書不是靠燒錢補貼堆起來的,是十幾年的運營一點點喂出來的。最早是一群人分享海淘攻略、化妝品測評,慢慢延伸到美食、旅行、學習、養寵。現在臺灣年輕人找餐廳、學技能、做決策,第一反應是打開小紅書,不是谷歌。習慣一旦養成,靠行政命令是扭不回來的。
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TikTok的情況更不用贅述。字節的推薦算法是什么水準,業內有共識。用戶打開沒幾分鐘,系統就能判斷你想看什么。這套能力不是買來的,是大陸互聯網企業在極度激烈的市場競爭里打出來的——幾十個產品同時搶一個賽道,活下來的都是在產品上真正打贏的。
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民進黨急什么?
這兩個平臺還做了一件事,這可能才是民進黨當局最不愿意看到的:它讓臺灣年輕人第一次大規模接觸到真實的大陸普通人。
不是政治聲明,不是教科書里的敘述。是重慶賣豆花的大姐,是講段子的東北老鐵,是廣東煲湯的阿姨,是哈爾濱玩冰雕的大學生。發這些內容的人,根本沒想影響誰,只是在記錄自己的生活。但臺灣年輕人刷著刷著,自己得出了結論:這些人跟我挺像的,原來大陸和課本上寫的不一樣。
這個結論是用戶自己得出來的,不是任何人灌輸的。這才是產品力真正的威力。
去年1月美國TikTok禁令風波,更說明問題。禁令生效前夕,大批美國用戶跑去下載小紅書,直接把它送上App Store全球榜第一,自稱“TikTok難民”。
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值得注意的細節是:他們沒去Reels,沒去Shorts。Meta和谷歌在這個方向上投入了大量資源,結果美國用戶轉了一圈,發現本土平臺沒一個能頂上,最終下載了一個滿屏中文的中國App——語言都不通,還是去了。
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行政手段贏不了產品力
美國打TikTok打了五年,特朗普2020年就開始簽行政令,折騰到現在,字節該融資融資,TikTok該漲漲。為什么禁不掉?根本原因只有一個:沒有替代品。行政手段可以讓產品下架,但填不上用戶的需求缺口。
臺灣地區比美國還難辦。美國好歹還有Meta和谷歌在后面追,臺灣本土根本拿不出能與小紅書、TikTok正面競爭的產品,連候補選手都沒有。賴清德說要讓“教育文化部門”出手處理,處理完然后呢?客觀需求還在那里,靠堵是堵不住的。
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用行政禁令對抗產品力,從來沒有贏過。美國沒贏,臺灣也贏不了。
賴清德看到的是危機。但危機背后,是大陸互聯網的工業能力已經強到讓對手只剩一招:不許用。
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