作者 | Kylin

編輯 | Sette

事情是這樣的，聞旅最近發(fā)布的一篇吉林大力發(fā)展旅居康養(yǎng)，成為夏季避暑勝地的文章下面有讀者留言，問：“發(fā)現(xiàn)了嗎？好多印度人來了。”

底下很快有人接：“哈爾濱、長春都來了。”

還有讀者拒絕得干脆，就倆字：別來。

短短幾句對話，就形成了一個微型輿論場，有人觀察、有人確認(rèn)，有人表態(tài)。

這首先印證了一件事，中國現(xiàn)在正在拼了命做入境游，還是非常見成效，除了去年入境外國人3500萬這個官方統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，國人身邊老外面孔更常見也成了事實。

但這也呈現(xiàn)了一種普遍、真實且矛盾的態(tài)度：外國游客來華是一回事，印度游客來了那就是另一回事。

這事兒還挺有意思，首先是印度游客來華是不是真變多了；其次，如果是真的，這種“不歡迎”的情緒，有理嗎？有用嗎？

1

先看第一件事：印度今年熱成什么樣了。

熱到離譜。

5月中下旬，印度北部、中部、東部全面進(jìn)入烤箱模式。

中國風(fēng)云三號氣象衛(wèi)星的數(shù)據(jù)顯示，40°C以上高溫區(qū)連成一片，拉賈斯坦邦沙漠地帶地表溫度飆過55°C，新德里周邊普遍突破50°C。（來源：中國氣象報）

央視新聞5月23日報道：部分地區(qū)氣溫48.2°C，全國電力負(fù)荷連續(xù)兩天刷新歷史紀(jì)錄。但最讓人脊背發(fā)涼的不是溫度，是一個冷冰冰的數(shù)字：14億人口的國家，空調(diào)只有9400萬臺，普及率不到10%。

這套數(shù)據(jù)來自國際能源署，《今日印度》6月2日引述的。十個人里不到一個人有空調(diào)。而且就算你有，印度平均每月停電14次，電來了空調(diào)轉(zhuǎn)了，電一走繼續(xù)蒸著。

加州大學(xué)伯克利分校做了一個測算，被《今日印度》引用：在印度，單日極端高溫可以導(dǎo)致約3400人死亡。持續(xù)5天的熱浪，這個數(shù)字會跳到近3萬。

《英國醫(yī)學(xué)雜志》給過一個統(tǒng)計：全球排名前100的高溫城市，印度常年占95個席位。不是偶爾一次，是常年95%。

世界天氣歸因組織的判斷更讓人絕望：人為驅(qū)動的氣候變化，讓這類熱浪的發(fā)生概率增加了約三倍。以后只會更多、更猛、更久。

莫迪總理5月27日則在社交平臺X上發(fā)帖呼吁民眾“多喝水”，“也請給別人遞上一杯水”。

反對黨當(dāng)場就炸了：你不從根源解決問題，在這兒道德綁架？

更何況，就算是喝水降溫，印度還面臨嚴(yán)重缺水問題，極端高溫更是加劇了供水困境，新德里等大城市每天僅能供水1到2小時，民眾凌晨排隊搶水成為日常。你品。

那有人又會問了，你熱你就來中國？中國現(xiàn)在也熱得很，華北、黃淮5月以來被高溫反復(fù)按在地上摩擦。

但中國大。大就有迴旋余地。

云貴高原、東北、西北，5月到9月就是天然的避暑走廊。吉林20多度，昆明20多度，貴陽20多度，哈爾濱20多度。都不用開空調(diào)，晚上睡覺還得蓋被子。

這個對比有多殘酷？

你在新德里，地表55度，停電，沒空調(diào)，政府跟你說“多喝水”。買張機票飛四個小時，到了吉林，平均22度，空氣好，綠樹成蔭，水龍頭打開有涼水。

這不叫旅游，這叫逃生。

印度出境游正在膨脹這件事，數(shù)據(jù)上是成立的。Markets and Markets的報告顯示，印度出境旅游市場2024年規(guī)模216億美元，預(yù)計2033年干到617億美元。旅游行業(yè)平臺India Outbound的數(shù)據(jù)，2019年印度赴華游客14.2萬人次，同比增長19%。（來源：《南華早報》引述）

這增速，如果后面沒被疫情和2020年邊境沖突打斷，這條曲線現(xiàn)在應(yīng)該已經(jīng)翹到天上去了。

國際旅游媒體《旅行與旅游世界》評價得很直白：印度不斷擴大的中等收入群體已經(jīng)是全球主要消費市場，他們的旅行自由將影響整個全球旅游業(yè)。

說白了，十幾年前中國人出國買遍全球的故事，現(xiàn)在輪到印度人演了。只不過他們現(xiàn)在最迫切的不是買包買表，是找涼快。

2

高溫是推力，但光有推力不夠。你得有通道。

通道這件事，過去五年是堵死的。

2020年5月中印邊境沖突之后，兩國關(guān)系直接冰封。直航停飛、簽證收緊、商務(wù)互訪歸零。整整五年，沒有一個印度正規(guī)商務(wù)代表團(tuán)來華。兩個14億人口的大國，就這么互相拉黑了。

然后，過去一年，事情開始反轉(zhuǎn)。我?guī)湍憷瓊€時間線：

2025年8月，莫迪七年來首次訪華，出席上合天津峰會。

2025年10月，中斷五年的中印直航恢復(fù)。

2025年12月22日，中國駐印度大使館宣布，印度公民首次申請中國簽證可以在線辦理，不用跑使領(lǐng)館了。

新加坡尤索夫·伊薩東南亞研究院的研究員評價：“印度公民在很多國家面臨簽證限制，簽證簡便的國家對印度中等收入群體有強吸引力。”（來源：《南華早報》引述）

2026年3月，印度放寬對華投資限制。5年來首個印度商務(wù)代表團(tuán)訪華——聚焦電動汽車、清潔能源、供應(yīng)鏈。中國駐印使館發(fā)言人在社媒上發(fā)帖：“解凍是真實的。”

就在最近，莫迪政府又干了件更值得玩味的事：叫停“抗中神劇”。

所有涉及中印邊境沖突的電影必須整改，嚴(yán)禁抨擊中國。印度頂級巨星薩爾曼·汗主演的《加勒萬之戰(zhàn)》，40%劇情重拍，檔期泡湯。另一部《加勒萬之獅》直接永久擱置。

制片人達(dá)薩尼說：“他們給我們的指示很明確——不能抨擊中國。那么，拍這部電影還有什么意義呢？”（來源：現(xiàn)代快報綜合報道）

翻譯一下這位制片人：我這電影的“意義”就是罵中國，不讓罵了還拍個屁。

這就是過去一年發(fā)生的事情。印度國防部在給反華電影改臺詞，印度商務(wù)部在組織企業(yè)訪華談合作，印度中產(chǎn)在手機上研究中國簽證攻略。

三件事同時發(fā)生，互不矛盾。

因為對普通人來說，國家關(guān)系是抽象的，夏季48度“熱死人”的高溫是具體的。你熱到懷疑人生的時候，只會優(yōu)先關(guān)心哪里涼快、哪里讓進(jìn)、哪里便宜。

3

所以“吉林印度人變多了”這件事，大概率不是錯覺。

但問題來了：為什么中國網(wǎng)友的第一反應(yīng)是“別來”？

因為口碑。而且這個口碑不是中國特產(chǎn)，是全球性的。

先看發(fā)生在中國的廬山“愛池”泡澡事件。2025年4月，幾名印度游客在江西廬山石門澗景區(qū)“愛池”水潭里泡澡，互相搓背打肥皂。“禁止下水”的警示牌就在旁邊，現(xiàn)場游客勸阻，他們沒理。景區(qū)趕到，人已經(jīng)走了。

再看國際上，網(wǎng)上流傳著多段印度游客在越南、美國等國的公共場所跳舞、拍視頻的視頻，被大量網(wǎng)友批評擾亂公共秩序、缺乏公德心。

這些事件經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播后迅速發(fā)酵，不管其中有沒有以訛傳訛的成分，針對印度游客的刻板印象加深這一點板上釘釘。

最魔幻的是，關(guān)于旅行素質(zhì)和口碑這事連印度政府自己都急了。

印度高級警官、奧里薩邦刑事調(diào)查局副局長阿倫·博特拉公開發(fā)出警告：印度游客在海外的行為，可能導(dǎo)致其他國家收緊對印度的簽證政策。

他的原話是：“持有印度護(hù)照不僅是一種權(quán)利，更是一種責(zé)任。旅行者應(yīng)尊重當(dāng)?shù)胤桑S護(hù)公共禮儀，并注意自身行為對國家形象的影響。”（來源：現(xiàn)代快報）

什么意思？意思是連印度政府都承認(rèn)：有一部分印度游客在海外的行為，已經(jīng)嚴(yán)重到可能影響整個國家公民的簽證待遇了。

這個定性，比中國網(wǎng)友在評論區(qū)敲一百遍“別來”都重。

當(dāng)然，必須說明：不文明行為在任何國家任何人群里都存在，不代表全部游客。你不能因為幾個搓背的就給14億人貼標(biāo)簽。但反過來，當(dāng)中國網(wǎng)友的“體感”和印度官方的“警告”精準(zhǔn)重合時，你說這種擔(dān)憂是空穴來風(fēng)，也不客觀。

4

再往深看一眼，高溫是真的，通道開了是真的，印度出境游在膨脹是真的，口碑有問題是部分也是真實的。那這個趨勢會怎么走？

就在6月1日，攜程集團(tuán)在桂林開了個“入境游前瞻研討會”，發(fā)布了《中國入境游發(fā)展年度報告2026》，里面有個分類很有意思。攜程把全球入境客源劃成四個象限：

第一象限，高增長高貢獻(xiàn)，黃金核心——泰國、馬來西亞、印尼。策略：猛干。

第二象限，高體量穩(wěn)增長，基本盤——英美澳加、德法意西。策略：穩(wěn)住。

第三象限，低體量高增長，潛力賽道——西班牙、意大利、越南、菲律賓。策略：提前布局。

第四象限，低體量低增長，儲備市場——印度就在其中。對第四象限的策略就一句話：維持基礎(chǔ)服務(wù)覆蓋，等待經(jīng)濟(jì)體量提升后全面激活。

坦率地說，這個分類是有道理的。印度目前體量確實小，感官覺得多恰恰是因為提升空間大。去年中國入境外國游客3500萬，同比增30%，國際旅游收入增近40%，全球第六。但這里面印度貢獻(xiàn)了多少？恐怕很有限。

攜程把它放在“儲備市場”，沒毛病。但報告里還提到，當(dāng)前全球跨境旅游已實現(xiàn)全面復(fù)蘇并創(chuàng)下歷史新高，亞太地區(qū)成為引領(lǐng)增長的核心力量，也是支撐中國入境游增長的核心增量區(qū)域。

這意味著，中國入境游想要更強勁發(fā)展，也不可能繞開印度市場，拒絕印度游客來。

5

那么回到此前的問題：到底該用什么心態(tài)面對“越來越多的印度游客”？

分三層。

第一層，情緒層面。

擔(dān)心秩序被破壞——完全合理。廬山那個水潭里搓背的畫面，換了誰看了都皺眉。沒人有義務(wù)對不文明行為“包容”。

但關(guān)鍵問題是：情緒有沒有用？

你在評論區(qū)敲“別來”，他不會不來的。高溫在屁股后面追著，簽證在手機上點兩下就能辦，直航恢復(fù)了票價也不貴。你以為你的“別來”是墻，在他看來那是一扇開著的門。

與其在評論區(qū)發(fā)泄，不如讓管理跟上。

不管是哪國游客，在中國境內(nèi)就必須遵守中國的法律法規(guī)。

公共場所禁止吸煙、禁止隨地便溺、禁止在非游泳區(qū)下水——這些規(guī)則應(yīng)當(dāng)明確告知、嚴(yán)格執(zhí)行。景區(qū)、地鐵等場所可增加多語種提示。一旦發(fā)生違規(guī)，該罰款罰款，該行政拘留就行政拘留。

第二層，行業(yè)層面。

攜程報告里有句話值錢：“標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品已無法滿足市場需求，精準(zhǔn)細(xì)分運營成為行業(yè)必然趨勢。”

什么意思？以前入境游是“外國人來中國看長城看兵馬俑”，一勺燴。現(xiàn)在是韓國人要周末微度假、東南亞人要社媒打卡點、中東人要清真友好設(shè)施、澳大利亞人要深度長線，每一個客群都是不同的物種，需要不同的產(chǎn)品。

印度遲早也會被納入這套細(xì)分體系。他們的特殊需求，比如飲食、文化習(xí)慣、語言，不是“額外負(fù)擔(dān)”，是行業(yè)精細(xì)化升級的自然延伸。

說白了，不是你遷就他，是你本來就要做這件事，他來不來你都要做。他只是幫你明確了做這件事的緊迫性。

第三層，印度游客自己。

“我不知道”不能永遠(yuǎn)當(dāng)擋箭牌。在一個國家的景區(qū)水潭里搓背，在任何文化里都不叫“文化差異”，叫不尊重。在公共場所跳舞拍視頻影響別人，人家覺得被冒犯了，這不叫“種族歧視”，叫正常反應(yīng)。

印度警官博特拉的話值得裱起來：“護(hù)照是權(quán)利，也是責(zé)任。”

你拿著護(hù)照出了國，你就不只是你自己了。你是別人對這個國家認(rèn)知的一個樣本。你做了什么，別人就會覺得“印度人做了什么”。這不公平，但這是現(xiàn)實。

就像中國游客當(dāng)年井噴式出境游也被許多國家貼標(biāo)簽，說話嗓門大、愛隨地吐痰，到現(xiàn)在也難以完全扭轉(zhuǎn)刻板印象一樣。如果印度游客自己不能理解這一點，簽證再簡化、直航再多、天氣再熱，該來的摩擦一樣不會少。

結(jié)語

可以確定的是，不管國人喜不喜歡，印度游客來華的熱潮停不下來。

印度65%的人口在35歲以下，中產(chǎn)階層正在快速膨脹——年輕、沒錢但想看世界且越來越不滿足于只在本地轉(zhuǎn)悠，中國自己也經(jīng)歷過這樣的發(fā)展階段。

攜程報告把印度放在“第四象限”，叫作儲備市場。但象限是會移動的。推力和拉力同時加大，體量在那里擺著，一個市場從“儲備”變成“潛力”再變成“核心”，有時候就差一個夏天的熱度。

這不是一道“要不要歡迎”的選擇題，而是已經(jīng)在發(fā)生了，我們能選的只有：用情緒面對，還是用規(guī)則面對。

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