近期，“河南一孕婦198元買水果遭丈夫咒罵后引產”話題在多個網絡平臺引發熱議，部分評論區情緒近乎失控。后經核查，該話題系杜撰演繹。接著，“盲人女孩在盲道被撞”系擺拍被坐實。

當婚戀生育、家庭消費、職場沖突等話題屢屢挑動大眾情緒，一些營銷號借機編造劇情、擺拍炒作，以“弱者控訴”“全網求助”等方式制造沖突收割流量。這一亂象逐步呈現劇本化、模塊化、產業化趨勢，不斷消耗社會信任，沖擊正?；閼儆^、家庭觀和公共輿論生態，亟須從單個賬號處置轉向穿透式、常態化治理。

靠編造沖突為生的營銷號

婚姻關系、孕產育兒、家庭消費、家暴控訴等方面的網絡話題，本身具有較強的關注度，在一些賬號加工包裝下，被推向極端化、對立化，成為制造輿論熱點的流量密碼。

今年4月，IP定位在河南的一個賬號發布視頻稱，一名懷孕3個月的女子花198元購買水果后遭丈夫嚴厲指責，決定“及時止損”終止妊娠。視頻發出后，大量網民圍繞“婚育是否值得”“女性在婚姻中是否被尊重”“男性是否應承擔家庭責任”等議題激烈爭論。今年1月，IP定位在廣東的一名女子發布視頻稱，自己全職在家帶孩子，僅因花費1519元購買洗碗機，丈夫暴怒砸家。該話題很快登上多個社交平臺熱搜，賬號短時間內大量漲粉并開通直播權限。后經核查，以上事件均非真實，而是博主杜撰演繹。

類似事件屢見不鮮。2024年3月，成都某汽車銷售公司工作人員為擴大商業曝光，策劃所謂“豪車男女感情糾紛”視頻，被警方通報。2025年5月，云南一女子自導自演“因買一個榴蓮被丈夫家暴”，并拼接過往住院畫面博取關注，公安機關調查后對其進行了行政處罰。

鄭州大學新聞與傳播學院教授汪振軍說，這些視頻表面上看只是家庭矛盾、情感糾紛、消費爭議，實質上是將當下的社會敏感議題進行情緒化加工，再借助平臺推薦和網民轉發快速擴散。其共同特點是內容極端、情緒強烈、反轉頻繁、變現明確，公眾情緒在一次次的“憤怒—轉發—反轉—失望”中被反復消耗。

河南省社會科學院新聞與傳播研究所助理研究員李珂說，這類發布已從個人行為發展為類型化、模板化的產業模式，甚至出現了由MCN機構主導的內容生產線，形成“制造情緒—引發爭議—收割流量—復制腳本再生產”的閉環。

消耗信任，加劇對立

河南澤槿律師事務所律師付建認為，引發網絡二元對立的造假行為屢禁不止，根本原因在于有利可圖，且生產周期短、違規成本低。

從變現路徑看，相關賬號往往遵循“編劇本—拍沖突—沖熱榜—漲粉絲—開直播—帶貨接廣告”的鏈條。即使最終被封號，只要前期完成漲粉和導流，仍可能獲得實際收益。部分營銷號熟悉平臺規則，通過變換話術、規避關鍵詞等方式躲避監管，增加了早發現、早處置的難度。

從處罰角度看，當前對虛假擺拍、挑動對立賬號的處理，不少仍止于刪帖、禁言、封號，違法違規收益未被充分追繳，對背后的腳本策劃、代運營團隊、MCN機構、投流主體、帶貨商家的追責仍需進一步明確。

此類現象任其發展，至少會帶來三大問題。

一是扭曲公共認知，侵蝕社會信任。李珂表示，擺拍視頻以“真實事件”“弱者求助”“家庭沖突”等面目出現，公眾情緒被反復消耗，信任被屢屢透支，會導致對公開信息，包括平臺信息、媒體報道甚至官方通報都產生懷疑。長此以往，真實的弱者求助、家暴受害者維權、困難家庭訴求等可能遭遇質疑和觀望。

二是激化群體對立，加劇社會撕裂。汪振軍說，營銷號往往強化“男與女”“老與少”“城與鄉”“婆婆與兒媳”“顧客與外賣員”等人群的對抗關系，通過非黑即白的敘事，誘導網民標簽化看待問題，把個體矛盾上升為群體互害，滋生網絡戾氣，造成觀念固化、信息繭房和認知偏差。

三是線上線下聯動，增加治理成本。部分虛假事件登上熱搜后，容易引發網民線下聲援、討伐或圍觀，加大相關部門核查處置成本。一些極端觀點還會被帶入現實生活，放大婚戀、家庭、職場等領域焦慮，誘發現實沖突。

治理要查幕后、斷收益、壓責任

治理編造擺拍亂象，關鍵要抓住“造假、傳播、變現”這條鏈條，不能只在末端刪帖封號。

——平臺應建立高敏感議題審核和風險提示機制。凡涉及家暴、孕產、彩禮、性侵害、未成年人等內容，不能僅憑互動量推薦。對來源不明、事實不清、表演痕跡明顯、評論區快速對立化的視頻，應先限流、降權，并加掛“真實性核驗中”等提示。

——要完善內容標注和穿透追責機制。劇情演繹、擺拍營銷、AI生成內容，應在標題、畫面主區域、轉發卡片、評論區置頂等位置顯著標注；二次剪輯、搬運傳播不得去除標識；去除標識繼續傳播的，應按虛假信息傳播從嚴處理。監管部門也應進一步查清實際運營人、腳本提供者、拍攝組織者、MCN機構、投流主體、帶貨商家、分賬賬戶和關聯矩陣賬號，將多次策劃同類沖突內容的機構和團隊納入重點監管名單。

——要切斷流量變現鏈條。對涉嫌擺拍造假、惡意挑動群體對立的賬號，平臺應在核查期間同步凍結直播打賞、廣告分成、帶貨傭金、平臺激勵和櫥窗收益；查實后不僅要封號，還應依法依規追繳違法收益，限制關聯主體再次注冊營利性賬號。

汪振軍認為，治理這一亂象，不是壓制正常討論，而是打擊造假、保護真實、修復信任。只有讓造假者無利可圖，讓策劃者付出代價，才能遏制群體對立內容反復滋生，維護理性、健康、清朗的網絡輿論環境。

（半月談）