編者按：北京時(shí)間6月12日凌晨3時(shí)，2026國(guó)際足聯(lián)美加墨世界杯將迎來(lái)揭幕戰(zhàn)。揭幕戰(zhàn)倒計(jì)時(shí)之際，解放日?qǐng)?bào)·上觀新聞城事頻道與上海體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合推出“走近美加墨世界杯”專欄，走近歷史上首次由三個(gè)國(guó)家（美國(guó)、加拿大、墨西哥）聯(lián)合舉辦的賽事，也是首次擴(kuò)軍至48支球隊(duì)參賽，領(lǐng)略足球盛宴首次被AI技術(shù)深度介入的“首屆AI世界杯” 獨(dú)特魅力。

2026 年美加墨世界杯，是北美時(shí)隔 32 年再度承辦的世界杯賽事。北美地區(qū)體育賽事以商業(yè)化操作著稱，是全球最發(fā)達(dá)的體育市場(chǎng)之一。無(wú)疑，今年在北美舉辦世界杯會(huì)發(fā)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)值得關(guān)注。國(guó)際足聯(lián) 4 年一個(gè)周期的總收入預(yù)計(jì)為 130 億美元，而今年世界杯年的營(yíng)收目標(biāo)是 90 億美元。那么，羊毛出在誰(shuí)身上，這筆巨資又將從何而來(lái)？

為什么這么貴：高需求 高價(jià)格

國(guó)際足聯(lián)收入中，版權(quán)約占 44%，門票占 34%，市場(chǎng)營(yíng)銷占 20%。門票是實(shí)實(shí)在在的收入。今年世界杯決賽 “一類票”（最佳位置的票）原本最高定價(jià)為每張 10990 美元，更新后部分席位價(jià)格飆至每張 32970 美元，價(jià)格漲到了原來(lái)的 3 倍多。

近期，部分社交媒體突出美加墨世界杯很貴的特點(diǎn)。

漲價(jià)的底氣是國(guó)際足聯(lián)首次對(duì)官方球票采用動(dòng)態(tài)定價(jià) —— 票價(jià)隨比賽熱度和需求自動(dòng)調(diào)整。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆世界杯共收到超過(guò) 5 億份購(gòu)票申請(qǐng)，而總票數(shù)僅約 700 萬(wàn)張。供不應(yīng)求，票價(jià)自然也就一路飆升。國(guó)際足聯(lián)對(duì)轉(zhuǎn)讓票向買賣雙方各收取 15% 服務(wù)費(fèi)，合計(jì)抽成 30%。假設(shè)門票成交價(jià)為 1 萬(wàn)美元，國(guó)際足聯(lián)則會(huì)有 3000 美元的純收益。

球迷看球支出除了門票，主要是衣食住行。目前看來(lái)，球迷的交通費(fèi)支出會(huì)顯著增加。據(jù)報(bào)道，在世界杯期間，從新澤西州大都會(huì)人壽體育場(chǎng)往返紐約的火車票價(jià)，由 12.9 美元暴漲至 150 美元。究其原因，主辦方不愿承擔(dān)公共補(bǔ)貼成本。據(jù)悉，新澤西捷運(yùn)為球迷組織交通將耗資約 6200 萬(wàn)美元，其中只有 1400 萬(wàn)美元補(bǔ)貼。為了規(guī)避虧損，組委會(huì)就需要提高交通住宿費(fèi)來(lái)回收成本。

2026年6月5日，長(zhǎng)頸鹿在墨西哥中部城市瓜達(dá)拉哈拉一家動(dòng)物園內(nèi)“預(yù)測(cè)”比賽賽果。 在2010年南非世界杯期間，德國(guó)奧伯豪森水族館的章魚(yú)“保羅”準(zhǔn)確預(yù)測(cè)了德國(guó)隊(duì)全部7場(chǎng)比賽以及決賽西班牙隊(duì)?wèi)?zhàn)勝荷蘭隊(duì)的結(jié)果，獲稱“章魚(yú)帝”，成為世界杯賽場(chǎng)外最具人氣的動(dòng)物明星。2026美加墨世界杯揭幕在即，墨西哥一家動(dòng)物園6月5日派出多只動(dòng)物預(yù)測(cè)賽果，以期涌現(xiàn)新的動(dòng)物預(yù)言家。 新華社/法新

安保與賽事保障成本同樣不容忽視。美國(guó)聯(lián)邦緊急事務(wù)管理局撥款 6.25 億美元，用于 11 座承辦城市的安保，另有 2.5 億美元專項(xiàng)用于反無(wú)人機(jī)系統(tǒng)，合計(jì)接近 9 億美元。

墨西哥政府表示，將依靠約 10 萬(wàn)名安保人員來(lái)保障主辦城市的安全。加拿大政府也宣布追加資金支持。聯(lián)邦政府將投入 1.45 億加元（約合 1.04 億美元），用于多倫多和溫哥華兩地世界杯比賽期間的安保相關(guān)支出。高額投入在前，漲價(jià)回本也就成了必然選擇。

為什么有人買：情懷化 授權(quán)化

48 支球隊(duì)背后是龐大的球迷群體。據(jù)估計(jì)，全球關(guān)注本屆世界杯有 60 億人口?！叭松贿^(guò)幾屆世界杯”，四年一屆的舉辦周期讓世界杯成為一代代人的青春印記。賽事的稀缺性、高端性以及以國(guó)家隊(duì)（或協(xié)會(huì)）形式的對(duì)壘，讓球迷們魂?duì)繅?mèng)縈。傳奇球星的謝幕和年輕一代的亮相，同樣讓球迷們激情澎湃。誰(shuí)不想親眼看著自己喜歡的球隊(duì)捧起大力神杯呢？

2025年11月11日，墨西哥總統(tǒng)辛鮑姆（左三）、國(guó)際足聯(lián)駐墨西哥執(zhí)行主任邁因卡（右三）等嘉賓在發(fā)布會(huì)上與2026年國(guó)際足聯(lián)世界杯吉祥物合影。 當(dāng)日，墨西哥組委會(huì)在墨西哥城舉行2026年國(guó)際足聯(lián)世界杯官方發(fā)布會(huì)，介紹比賽組織計(jì)劃。 2026年世界杯將于6月11日至7月19日由美國(guó)、加拿大和墨西哥三國(guó)聯(lián)合舉辦。 新華社發(fā)發(fā)

世界杯組委會(huì)自然不會(huì)放過(guò)世界杯這種高漲的熱情，他們將通過(guò)授權(quán)品牌等途徑，把球迷情懷轉(zhuǎn)化為消費(fèi)。國(guó)際足聯(lián)去年 9 月公布了吉祥物，相關(guān)吉祥物周邊售賣也在緊鑼密鼓地進(jìn)行中：有 “城市限定” 的主題海報(bào)；有 “時(shí)尚穿搭” 的主場(chǎng)球衣；有 “軟萌實(shí)用” 的毛絨抱枕。價(jià)格從高到低，品類從實(shí)用到觀賞，精準(zhǔn)貼合不同人群的消費(fèi)偏好。

國(guó)際足聯(lián)通過(guò)升級(jí)授權(quán)體系，建立覆蓋全年的電商及數(shù)字化銷售渠道，深挖商業(yè)價(jià)值。據(jù)悉，“世界超市” 義烏的商戶依托成熟的供應(yīng)鏈和設(shè)計(jì)能力，成功拿下多項(xiàng)官方授權(quán)，相關(guān)訂單量預(yù)計(jì)比往屆增長(zhǎng) 20% 到 30%，部分商家訂單甚至暴漲 5 倍。世界貿(mào)易組織預(yù)測(cè)，本屆世界杯將為全球創(chuàng)造約 800 億美元的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值。

2026年5月15日，在義烏國(guó)際商貿(mào)城專門銷售球類的商戶陳紹美展示今年自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)的熱銷足球。 2026年美加墨世界杯臨近，在有著“世界超市”之稱的浙江義烏，世界杯周邊商品備受歡迎。據(jù)介紹，大部分商家從去年就開(kāi)始投入美加墨世界杯相關(guān)訂單的生產(chǎn)，產(chǎn)品銷往全球各地。 據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2025年義烏市體育用品及設(shè)備出口額達(dá)116.5億元，同比增長(zhǎng)20.3%；僅今年前兩個(gè)月，出口額已突破23.4億元，同比增長(zhǎng)38.5%。其中，對(duì)美國(guó)、加拿大、墨西哥體育用品出口額達(dá)5.5億元，同比增長(zhǎng)21.3%。 新華社記者 黃宗治 攝

授權(quán)聯(lián)名商品目前也受到追捧。某玩具品牌正式發(fā)售的美加墨世界杯聯(lián)名系列，線上店鋪首發(fā)即售罄；某運(yùn)動(dòng)品牌推出的 2026 年世界杯足球系列在淘寶銷量已超萬(wàn)件；某積木品牌推出的世界杯系列產(chǎn)品全網(wǎng)銷售額更是突破千萬(wàn)元。

怎么樣賺更多：營(yíng)銷化 娛樂(lè)化

美式體育中的 “競(jìng)技 + 商業(yè)” 運(yùn)營(yíng)模式，在 2026 年美加墨世界杯的規(guī)則改動(dòng)中體現(xiàn)得淋漓盡致。

第一項(xiàng)創(chuàng)新規(guī)則為開(kāi)放補(bǔ)水時(shí)間廣告窗口。本屆世界杯借鑒 2025 年足球世俱杯，上下半場(chǎng)各有約 3 分鐘的補(bǔ)水暫停。每一次補(bǔ)水時(shí)間大約可形成 2 分 10 秒的廣告窗口，就意味著整個(gè)賽事周期將產(chǎn)生超過(guò) 7 小時(shí)的新增廣告時(shí)間。

本屆世界杯有 16 個(gè)全球贊助商席位，贊助商多了大把的曝光時(shí)間，創(chuàng)下單項(xiàng)體育賽事歷史最高贊助收入紀(jì)錄。這項(xiàng)新規(guī)也利好電視轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格。2026 年美加墨世界杯全球轉(zhuǎn)播總收入 39.25 億美元，美國(guó)（9.4 億美元）等都開(kāi)出高昂價(jià)格，對(duì)比卡塔爾世界杯，漲幅約 15%。

世界杯的中場(chǎng)秀由國(guó)際足聯(lián)等組織聯(lián)合制作，力求打造 “匹配全球最大體育賽事的娛樂(lè)盛宴”

第二項(xiàng)創(chuàng)新規(guī)則為在決賽中加入中場(chǎng)秀表演。中場(chǎng)秀由國(guó)際足聯(lián)等組織聯(lián)合制作，力求打造 “匹配全球最大體育賽事的娛樂(lè)盛宴”。參考 “超級(jí)碗” 的運(yùn)營(yíng)邏輯，中場(chǎng)秀僅會(huì)支付藝人工會(huì)最低標(biāo)準(zhǔn)薪資。以 “超級(jí)碗” 為例，2025 年 “超級(jí)碗” 決賽峰值收視達(dá) 1.35 億人，賽事黃金檔 30 秒廣告報(bào)價(jià)攀升至近 800 萬(wàn)美元。

據(jù)測(cè)算，本屆世界杯決賽峰值收視或?qū)⑼黄?14.5 億人次，這賦予賽事巨大的商業(yè)變現(xiàn)空間。中場(chǎng)秀既能拉動(dòng)決賽門票銷售，聯(lián)動(dòng)參演藝人與品牌，更能推動(dòng) 2026 年美加墨世界杯全面提升商業(yè)價(jià)值。

國(guó)際足聯(lián)正式宣布，夏奇拉、麥當(dāng)娜和BTS將擔(dān)任7月19日FIFA世界杯中場(chǎng)秀的壓軸表演嘉賓。

“錢不是萬(wàn)能的，沒(méi)有錢是萬(wàn)萬(wàn)不能的”。從成本控制到門票、轉(zhuǎn)播權(quán)、產(chǎn)品售賣，再到圍繞商業(yè)運(yùn)作的規(guī)則改動(dòng)，2026 年美加墨世界杯不只是體育賽事本身，商業(yè)元素更是無(wú)處不在。

（作者稅語(yǔ)涵系上海體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 2025 級(jí)本科生，上海體育大學(xué)陳國(guó)強(qiáng)副教授對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）

原標(biāo)題：《走近美加墨世界杯：預(yù)期收益高達(dá)90億美元，球迷直面史上最貴世界杯仍買賬？》

欄目主編：陳華

文字編輯：陳華

本文作者：稅語(yǔ)涵

題圖來(lái)源：新華社