北京
來源：市場資訊
（來源：一覽眾車）
2026年美加墨世界杯已經開幕，足球成了各大企業營銷的關注點。
6月12日，小米汽車官方正式宣布，英超冠軍阿森納中場、英格蘭國家隊副隊長德克蘭?賴斯（Declan Rice）出任小米YU7體驗官。
因其姓氏“Rice”中文譯為“大米”，賴斯被球迷親切稱為“大米”，因此小米官方直言：大米入職小米。
同時，德克蘭·賴斯也在個人微博官宣了這一消息。
賴斯是當今足壇頂級中場，個人兼具防守硬度與組織才華，形象陽光穩健。2023年以1.05億英鎊轉會費加盟阿森納，2025-26賽季助球隊時隔22年重奪英超冠軍。該賽季，賴斯以場均2.1次搶斷、1.5次解圍的表現成為阿森納奪冠的最大功臣，個人身價和影響力達到職業生涯頂峰。
小米YU7是小米汽車首款純電SUV，定位豪華高性能，主打智能駕控與長續航，2025年6月發布，GT版更以7分22秒755成績刷新紐北SUV圈速紀錄。
賴斯的核心粉絲群體為18-35歲年輕男性，集中于一二線城市，對科技、運動和汽車有濃厚興趣。而小米YU7的車主畫像顯示，車主平均年齡33歲，男性占比70%，多為小米生態老用戶和科技愛好者。兩者的受眾重合度超過60%，能夠實現精準的用戶觸達和轉化。
從傳播效果來看，選擇在世界杯開幕當天官宣，能夠直接覆蓋全球數十億足球觀眾。作為英格蘭國家隊副隊長，賴斯將在本屆世界杯上作為核心球員出戰，小米可以圍繞其世界杯表現進行持續的營銷活動，將短期流量轉化為長期品牌認知。
此次合作將賴斯的賽場統治力與YU7的產品實力綁定，借體育明星影響力擴品牌圈層，傳遞“穩健、全能、高性能”的產品調性。
簽約英超球星，更重要的是為小米汽車2027年進軍歐洲市場埋下了伏筆。小米汽車歐洲研發中心已經匯聚了來自寶馬、保時捷、勞斯萊斯的頂級團隊。簽約英超冠軍球星，與小米汽車"先中高端、后中端"的出海策略高度一致，旨在歐洲市場建立高端智能電動車的品牌形象。
值得一提的是，這也不是小米第一次在代言人上玩梗了，此前舒淇代言小米SU7也是廣為人知的諧音梗。
截至2026年6月，小米汽車采用"品牌代言人+車型體驗官"分層合作模式，已官宣3位官方合作人士。
2026年3月官宣首位代言人蘇炳添，其"極致速度"特質匹配SU7性能基因。
同日新一代SU7發布時官宣舒淇，"舒淇=SU7"的全民諧音梗成為經典營銷。
2026年6月世界杯開幕當天，官宣德克蘭?賴斯任YU7體驗官。
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