廣東
北京時間6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯激情開賽，點燃全球關(guān)注和體育激情。
賽場外，有關(guān)今年大力神杯花落誰家的猜想，是每一屆世界杯的經(jīng)典話題。除了法國、阿根廷、英格蘭等人氣球隊外，2024年奪得歐錦賽冠軍的西班牙隊被外界普遍看好，高盛等分析機構(gòu)認為其有望在2010年后第二次捧起大力神杯。
從目前公布的26人大名單來看，西班牙隊擁有亞馬爾、羅德里、佩德里等大賽經(jīng)驗豐富、技術(shù)過硬的優(yōu)秀年輕球員。傳控足球的DNA依然流淌在球隊骨子里，但平均年齡不超過25歲的優(yōu)勢，為西班牙隊注入野性和速度。
值得一提的是，開賽前一條和西班牙隊有關(guān)的新聞，來自高端廚電品牌華帝。5月19日，華帝官宣成為西班牙國家足球隊中國大陸區(qū)官方廚電合作伙伴，并同步推出一項特別政策：若西班牙隊奪冠，參與營銷活動的消費者將獲得一套中國陶瓷藝術(shù)大師、龍泉青瓷非遺代表性傳承人葉小春監(jiān)制的世界杯專屬龍泉青瓷藏品。
據(jù)介紹，這套龍泉青瓷藏品包含“龍泉青瓷蓮瓣碗”，瓷質(zhì)細膩溫潤，極具東方美學(xué)韻味。這套藏品的監(jiān)制人葉小春以復(fù)原失傳近千年的南宋哥窯冰裂紋技藝而聞名。
目前，#華帝攜手西班牙隊沖冠#話題在微博獲得2億次閱讀量，2.9萬次討論，4.3萬次互動。隨著賽事推進，話題熱度有進一步升溫的趨勢。
從反饋來看，華帝主打“送文化”的創(chuàng)新營銷獲得了不少好評，尤其是喜歡“國潮”文化的年輕人。作為消費市場的主力軍，他們對傳統(tǒng)文化有強烈的文化自信，同時熱衷把將非遺元素系統(tǒng)性嵌入各類生活場景，華帝的“西班牙隊奪冠，送大師限量龍泉青瓷”活動，精準擊中了消費者對新中式時尚生活方式與文化共鳴的雙重追求。
華帝方面表示，之所以選擇西班牙隊，源于品牌與球隊在精神價值層面的契合。西班牙隊專業(yè)、年輕，不斷創(chuàng)新自身技戰(zhàn)術(shù)體系，華帝的品牌定位是“時尚科學(xué)廚電”，始終致力于成為“全球高端品質(zhì)廚房空間的引領(lǐng)者”，二者的精神底色高度一致。
關(guān)于為什么會選擇“世界杯+龍泉青瓷”這樣的反套路組合時，華帝相關(guān)負責(zé)人介紹：“站在用戶端，他們在支持西班牙隊的過程中，不僅是世界杯的看客，還會與青瓷文化產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。對于企業(yè)來說，我們希望借助世界杯這個全球舞臺，更好地去弘揚中國非遺技藝和它背后的文化價值。”
業(yè)內(nèi)對華帝本屆世界杯營銷給予了較高的評價，“這是一種更具全球化視野，更符合時代精神的，有溫度、可觸摸的表達方式”。
世界杯的精彩剛剛開始，未來西班牙隊的表現(xiàn)也值得期待。賽場之外，營銷大戰(zhàn)也在激烈進行中，但可以確定的是，消費者對價格戰(zhàn)已經(jīng)無感，有文化有故事才能讓人記住，或許這才是營銷成功的關(guān)鍵。
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