廣東
21世紀經濟報道記者 劉婧汐
傳播學者詹姆斯·凱瑞曾提出一個經典的概念——傳播的儀式觀。他認為，傳播的本質不只是信息的傳遞，更是一場全民參與的盛大媒介儀式。它通過共同的觀看場景、集體的情緒共振，讓分散在全球的個體完成情感聚合與身份認同。
每四年一屆的世界杯，正是全球體量最大、共情力最強的媒介儀式之一。雖然中國男足無緣世界杯，但中國元素卻從未在世界杯中缺席，尤其是本屆2026年美加墨世界杯。
北京時間6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯正式拉開大幕。在這屆史上規模最大的世界杯上，中國元素早已滲透進了贊助、技術、文創、交通等方方面面，這使得中國觀眾們獲得了一種別樣的“參與感”。
先看最“豪橫”的“金主爸爸”們——贊助商。中國貿促會相關信息顯示，本屆世界杯16家全球贊助商中，中國企業占據4席，整體贊助投入超5億美元，占到國際足聯27億美元贊助總收入的近五分之一，贊助規模位居全球第二。
海信、蒙牛、聯想……這些早已為中國消費者所熟知的名字，如今正與可口可樂、阿迪達斯等國際巨頭并肩而立，成為世界杯頂級贊助商陣營中的重要力量。
還有開幕式上最吸引眼球的人氣IP——LABUBU。本屆世界杯開幕式上，泡泡瑪特旗下超人氣IP LABUBU驚艷亮相，成為世界杯歷史上首個登上開幕式的中國原創IP，以特邀嘉賓身份面向全球觀眾綻放風采，刷新了中國潮流文創的國際紀錄。
記者在多個電商平臺注意到，泡泡瑪特官方旗艦店上架的同款FIFA聯名款玩偶售價599元，銷量普遍達數千件，有的平臺已售出上萬件。
最“先進”的，則是海信帶來的顯示技術。中國科技早已深度嵌入世界杯賽事運轉體系，連續三屆牽手世界杯的海信，在本屆賽事實現重磅升級，成為世界杯VAR裁判室唯一顯示設備供應商。其自研RGB-Mini LED高端顯示設備全面入駐視頻裁判中心，全程支撐賽事判罰、越位回看、細節復核等核心工作。
不只裁判系統，本屆世界杯國際轉播中心（IBC）也全面搭載海信顯示設備，全程保障全球賽事高清轉播。從賽場廣告曝光到賽事核心技術支撐，海信完成了從“賽事贊助商”到“賽事技術核心參與者”的質變，讓中國顯示技術成為世界杯的標桿
最靠譜的，則是宇通客車組成的車隊。作為本屆世界杯核心主辦城市，墨西哥城承接了海量賽事客流，出行保障壓力巨大。為此，當地組建了一支800臺規模的新能源賽事專屬車隊，全力保障球迷通勤與賽事出行。
這支綠色賽事車隊中，中國品牌車型占比超95%，其中宇通客車車型占比高達85%。宇通在墨西哥市場的深耕并非一日之功。截至2025年底，宇通已在墨西哥累計銷售近2000輛客車，提前6個月便開始為世界杯組建跨國界專項保障團隊。
當然，低調的義烏制造依舊保持著世界杯“隱形王者”的地位。本屆世界杯所需的旗幟、球迷圍巾、紀念周邊、應援道具等剛需產品，全球約70%均來自義烏。小小的體育周邊，串聯起龐大的中國制造產業鏈，讓中國智造、中國制造滲透世界杯的每一個角落。
記得上一次，也是唯一一次中國男足國家隊晉級世界杯決賽圈，還是2002年韓日世界杯。二十余年過去，國足的賽場突圍之路仍在繼續，但中國產業、中國品牌早已實現“全員上場”，成為這場盛事的幕后支柱。
體育競技的突圍需要時間沉淀，而中國產業的全球化突圍，早已借著世界杯的頂級舞臺，悄悄跑出了加速度。
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