本屆世界杯剛開打,一個不起眼的新規(guī),直接在海外社交平臺吵翻了天。原本為保護(hù)球員設(shè)置的補(bǔ)水暫停,現(xiàn)在成了球迷吐槽的重災(zāi)區(qū),很多人都覺得純粹的足球,正在慢慢變味。墨西哥對陣南非的揭幕戰(zhàn),比賽踢到二十分鐘左右,裁判準(zhǔn)時鳴哨暫停比賽,讓球員到場邊補(bǔ)水調(diào)整。這本是國際足聯(lián)為應(yīng)對高溫、保護(hù)球員身體出臺的新規(guī),看著特別人性化。
但誰也沒想到,就是這短短幾分鐘的暫停,被不少歐美轉(zhuǎn)播商直接用來插播商業(yè)廣告。
突如其來的廣告打斷了比賽節(jié)奏,瞬間惹怒了一大批歐洲球迷。
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海外平臺相關(guān)詞條快速沖上熱搜,滿屏都是球迷的不滿聲音。大家都覺得,自己是來看精彩足球賽事的,不是來看分段廣告的,好好的比賽被切得零零散散,觀感大打折扣。更讓人有爭議的一點是,
這場比賽舉辦地墨西哥城氣溫只有24攝氏度,完全不存在高溫比賽的風(fēng)險。根本不需要特意停下來補(bǔ)水,強(qiáng)制暫停的操作顯得格外多余。
很多球迷直接看穿本質(zhì),所謂的高溫補(bǔ)水保障,只是一個表面說辭。
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其實早在新規(guī)公布的時候,就有球迷預(yù)判到了如今的局面,猜到補(bǔ)水暫停最后會變成專屬廣告窗口。果然揭幕戰(zhàn)就印證了大家的猜測,不同轉(zhuǎn)播平臺的操作也不一樣。部分歐美電視臺直接切掉比賽畫面播廣告,而一些英國轉(zhuǎn)播方選擇全程直播賽場動態(tài),保留球員補(bǔ)水、教練溝通的畫面,兩種做法的差距一眼就能看出來,也讓爭議變得更大。越來越多球迷覺得,足球正在慢慢走向“美國化”。
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固定補(bǔ)水暫停的加入,讓原本連貫的90分鐘比賽,硬生生被分成了四節(jié),和籃球、美式體育的分段模式越來越像。以往足球最大的魅力就是流暢不間斷的對抗,現(xiàn)在疊加了VAR頻繁介入、超長補(bǔ)時、固定補(bǔ)水暫停,比賽的連貫性早就不如從前。背后的原因其實很簡單,就是賽事商業(yè)化的推進(jìn)。本屆世界杯擴(kuò)軍到48支球隊,比賽場次大幅增加,商業(yè)價值也跟著水漲船高。
每場比賽兩次補(bǔ)水暫停,給轉(zhuǎn)播方創(chuàng)造了大量全新廣告窗口,商業(yè)收益大幅提升。
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國際足聯(lián)也默許了這種操作,放開相關(guān)權(quán)限,讓賽事的商業(yè)屬性越來越重。現(xiàn)在球迷擔(dān)心的不只是看球多了廣告,而是這種改動會徹底改變足球的內(nèi)核。持續(xù)多年的流暢賽制被打破,比賽碎片化越來越嚴(yán)重。
沒人能確定,后續(xù)世界杯還會不會新增更多暫停窗口,未來的足球賽事,到底是競技體育為主,還是商業(yè)利益優(yōu)先。
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