北京
兩個月前，可口可樂宣布簽下切爾西前鋒科爾·帕爾默擔任"足球品牌大使"。4月22日發布的新聞稿稱，這份多年合作協議將讓帕爾默在英超和2026年世界杯期間為可口可樂及Powerade代言。聲明強調，簽下帕爾默"強化了可口可樂對Z世代和大眾足球受眾的長期承諾"，并提到這位英格蘭前鋒將在世界杯相關活動中亮相。
然而到了5月下旬，這筆合作突然陷入尷尬。托馬斯·圖赫爾公布的英格蘭26人世界杯大名單中，帕爾默的名字并未出現。當英格蘭隊在達拉斯附近備戰對陣克羅地亞的首場比賽時，帕爾默被拍到出現在伊比薩島的一家日間俱樂部。這一反差讓可口可樂措手不及。據The Athletic報道，多位行業專家對此事發表了看法。
前Synergy國際體育營銷主管蒂姆·克羅直言："這并不理想。你不會費盡周折簽下新大使卻不希望他入選。"他表示品牌方必然感到沮喪，但相信可口可樂做了盡職調查，應有應急預案。"關鍵是缺乏曝光度。你原本期待的資產無法出現在賽場上，也就無法利用他的場上表現和世界杯存在感變現。這確實限制了很多選項。"MSQ體育娛樂創始合伙人史蒂夫·馬丁則指出，這種情況反映了體育行業的殘酷現實。"多數品牌在策劃世界杯等大賽活動時，都會押注誰能進入名單。街上隨便問一個球迷，絕大多數都會說帕爾默應該入選。他沒被選上，就是那種尷尬的巧合。你不得不提前下注，因為營銷活動得提前數月準備。"
帕爾默落選不僅影響可口可樂，也讓他的其他贊助合作面臨類似困境。品牌方原本希望借助世界杯舞臺放大代言效應，現在只能重新思考激活策略。這個案例再次證明，體育營銷中押注運動員始終伴隨不可控風險，即便是被普遍看好的明星也可能在最后時刻缺席大賽。
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