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2025年,滴滴全球年活躍用戶達7.49億,全年訂單量137億單。人們正以前所未有的熱情走出家門、走入線下生活。
袤則咨詢發布《2026年輕人出行及生活大趨勢觀察報告》,基于大量消費者洞察,提煉出11大出行新趨勢,聚焦“在路上”的從容、“在附近”的新發現、“目的地”的新變化和“新狀態”的新追尋。以下為你拆解這份報告的核心洞察。
一、三大動因:為什么年輕人越來越愛出門?
報告指出,出門意愿上升由三大核心動因驅動:
- 向內探索與情緒釋放:人們愈發渴望通過走向戶外來舒緩壓力,將出門視為自我獎賞與放松。“今年出門算變多了,想見識一下不一樣的世界。”
- 線下真實社交圈的回溫:為了“見朋友”而產生的出行頻次大幅增加。“今年我的朋友圈子擴展了很多,我想和這些朋友交往的意愿也變強了。”
- 新興趣與新體驗驅動的“探索式出行”:為了追星、看展、玩桌游等特定愛好而頻頻出門。出行本身正在成為沉浸式的精神體驗與情緒投資。
今天的出行,早已超越了單純的“從A點到B點的物理位移”。
二、在路上:去哪里不重要,重要的是“正出發”
盲盒輕冒險:年輕人熱衷于購買“機票/火車票盲盒”,目的地、出行日期由系統隨機匹配。花錢買的是“未知的驚喜”。“有時候大家旅游只是想要跑出去,也無所謂跑到哪里。”
短途探索家:Citywalk和“隨機公交”正在流行。隨便上一輛公交車坐到終點,當作低成本的“觀光巴士”。“每天都走同一條路簡直是一種煎熬,我就想走不同的路線。”
通勤小確幸:車里那十分鐘,是唯一一個“不屬于任何人”的地方。滴滴會員的免費升艙權益,把舟車勞頓變成出行途中難得的小確幸。“每天上下班都打滴滴,上班路上有10分鐘能一直看著高大的樹在外面穿梭,是維持我上班的動力。”
三、AI伴行:AI正在成為年輕人的出行新外腦
使用滴滴AI出行助手“小滴”的用戶中,00后占比超40%。
AI向導:行程規劃從幾天壓縮到幾個對話框。“用AI糊弄一下先走再說,到目的地再用小紅書微調。”
AI叫車:一句話說出偏好——“車內寬”“要紅色的車”,小滴就能從茫茫車海中撈出那輛“對的車”。已支持90多個服務標簽。
AI副駕:固定周期叫車自動化、陌生街區查咖啡店藥店、問“地鐵+打車有哪些組合方案”。AI不只是叫車工具,也在成為出行決策的智能助手。
四、新旅伴:陪伴關系正在被重新定義
與“娃”同行:帶著棉花娃娃出門吃飯、旅游,既是自己的“娃”,也是身份延伸。“如果有一個地方可以給我的孩子一個獨特的體驗,那我會很樂意去嘗試。”
毛“孩兒”家人:寵物已成為正式家庭成員,帶毛孩出門從看病擴展到旅游、爬山、逛街。滴滴寵物出行2024年正式推出,已覆蓋全國300+城市。
按需陪游:打開社交平臺搜索“地陪”“陪拍”,找到本地年輕人提供幾小時到一整天的服務——帶你走街串巷、吃本地小吃、在網紅機位幫你拍照。“陪玩小伙伴就是純粹為你服務的,可能就這么一天的搭檔經歷,不需要全程深度綁定。”
五、在附近:把“附近”變成游戲地圖
鋼筋森林觀鳥家:用200塊的望遠鏡在居民小區、城市綠化帶觀鳥。“在等待的過程里,對人是一種治愈——注意力和專注力高度集中的稀有時刻。”
打野經濟學:挖野菜、撿種子、撿果實。以前徒步以距離為挑戰目標,現在以收獲物品的豐厚或稀有度為挑戰目標。“看到這些種子、看到小鳥,就是很想去收集它。”
Color Walk:選定一種顏色,在漫步中只拍同色系的事物。“只看綠色的一小時里,世界會重新被分解、被注視、被記住。”
城市尋寶:根據博主線上發布的碎片化線索,去城市角落尋找“寶藏”。“有博主會在上海各個角落貼像素小畫讓人去找,有一種我是這個城市一份子的感覺。”
無厘頭民間小賽:北京“第一屆黑色羽絨服選美大賽”、廣州“拖鞋爭霸賽”、上海“亂講PPT大賽”。PPT平時是嚴肅的匯報形式,現在用荒誕的主題正經地講,是年輕人對工作的一種解構。
六、反向旅游:主動逃離“知名度溢價”
周末小逃逸:動車3小時可達的小縣城,周末躺平+輕度旅游。“100多塊就可以住有浴缸的好酒店,在周末把自己的元氣養回來。”
菜市場生活家:菜市場正在變成年輕人旅行的必經打卡點。云南菜市場賣菌菇,潮汕賣海鮮——菜市場最能暴露城市的本真面貌。“以前的旅游更多是知識向的,比如去博物館;現在更關注本土特色,煙火氣必須親臨。”
七、手搓意義感:用雙手留下點什么
手搓萬物:拼豆、串珠、手工蠟燭、串珠、自己做戒指。“拼豆可以讓我用我自己的手創造出一個獨屬于我的、世界上獨一無二的東西,不會撞款。”
景德燒窯:專門前往景德鎮畫陶瓷,在盤子杯子上畫上喜歡的角色。“大家對于谷子的實用性越來越追求,我會為了這個東西專門跑到景德鎮出遠門。”
鄉野益行:去鄉村、森林做公益旅行,邊玩邊做公益。“仿佛干什么事情都要有一些收獲、有一些價值,才算沒有浪費。”
八、破次元出行:為熱愛跨越大半個中國
跨城追星:演唱會、音樂節、漫展、LPL總決賽,帶動周邊城市出行需求集中爆發。“買票的時候,所有的確定性都定好了——下了機場就有大巴接你到酒店。”
圣地巡禮:景區設置NPC與游客互動,用戶去景區不再只是看風景,而是想拋下自己的身份,沉入另一種身份。
“地偶”應援:年輕人開始追歷史上的“地偶”——清明節為曹操送布洛芬、為諸葛亮送一張成都到西安的高鐵票。“他們會給曹操的貢品是布洛芬這種東西。”
九、低成本貴賓:花小錢享受“被特別對待”
短途高鐵商務座:溫州到麗水十幾分鐘車程,加20塊錢體驗商務座。“感受一下被服務的感覺。”
“殺糕局”:陌生人AA分攤幾十元,一次性品嘗多款難預訂的高溢價蛋糕。“花比較低的價格一次性吃到很多款蛋糕。”
去酒店開鐘點房洗衣服:花100元用酒店洗烘套裝洗十幾件羽絨服,干洗店一件就要40-50元。
十、運動出逃:用身體勞累換取精神放松
Sportcation(運動度假):專門去清邁學泰拳、去寧波上網球課,一天打卡多項運動。“最近大家都不談戀愛都在備戰奧運,每個人都像個體育生一樣安排行程。”
極限運動:爬雪山、潛水、跳傘,用高體力消耗對抗高腦力內耗。“平時壓力很大,需要更強的刺激,只有這一刻才能感覺到活著。”
騎行:從日常通勤到近郊探索,已演變成主流生活方式。
這11個趨勢背后,有一個共同的邏輯:出行的意義正在從“到達目的地”轉向“出發本身”。
無論是盲盒機票的未知驚喜、AI叫車的智能陪伴,還是棉花娃娃的“單身家長”體驗、城市觀鳥的“可控不確定性”——年輕人正在用出行重新定義生活,在每一次“出發”中做回自己。
你會因為什么出門?是追一場演唱會,還是只是隨便上一輛公交車?評論區聊聊。
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