江西
6月15日，以“熱AI煥新 家倍開心”為主題的海爾京東超級(jí)品牌日正式落下帷幕，海爾這場為期不到一周的活動(dòng)，在京東全渠道累計(jì)成交近28億，同比增長超40%。這不僅是海爾攜手京東破局促銷內(nèi)卷交出的一份亮眼成績單，更是海爾在618大促的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，選擇京東作為主場，共創(chuàng)超級(jí)目標(biāo)、深度價(jià)值共創(chuàng)的戰(zhàn)略級(jí)成果。更宏觀來看，海爾和京東這次行業(yè)級(jí)聯(lián)手，也釋放出了一個(gè)強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)信號(hào)：以AI智慧家電為代表的消費(fèi)升級(jí)，依然是驅(qū)動(dòng)國民消費(fèi)市場的核心動(dòng)力之一，中國內(nèi)需市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁的韌性與活力。
如果說海爾的科技硬實(shí)力是“發(fā)動(dòng)機(jī)”，那么京東的全渠道生態(tài)則是高效的“傳動(dòng)軸”。此次活動(dòng)海爾借力京東零售全渠道生態(tài)勢能，落地“一品八端”全域鋪貨模式，同期無死角觸達(dá)全圈層用戶，各個(gè)端口的生意都實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，京東全渠道能力賦能品牌的優(yōu)勢可見一斑。
此次活動(dòng)整合了海爾與京東雙方頂級(jí)資源，實(shí)現(xiàn)全域品牌造勢與流量激活。海爾借勢足球熱度，打出了一套漂亮的“體育+娛樂營銷組合拳”，站外“聽勸式營銷”引發(fā)用戶自傳播，魔性視頻、BOSS聯(lián)合代言、京東外賣外展換膚等創(chuàng)新手段齊上陣，線下梯媒和戶外大屏覆蓋核心城市，迅速引爆活動(dòng)熱度；在京東站內(nèi)，平臺(tái)戰(zhàn)略資源、618大促資源、家電家居頻道資源、各品類資源持續(xù)在線，承接站外流量，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與終端銷量的協(xié)同爆發(fā)。值得一提的是，利物浦傳奇球星羅比?福勒受邀到場，助陣海爾京東超級(jí)品牌日專場直播，同時(shí)聯(lián)動(dòng)2大喜劇人和權(quán)威媒體二創(chuàng)分發(fā)，快速取得市場反饋，多個(gè)話題登上微博熱搜總榜、同城榜、生活榜高位。
本次海爾×京東全渠道超級(jí)品牌日的亮眼市場表現(xiàn)，也是國內(nèi)家電家居消費(fèi)市場強(qiáng)勁韌性的生動(dòng)縮影，成為供需互促、提振消費(fèi)的一個(gè)優(yōu)質(zhì)行業(yè)樣本。數(shù)據(jù)與市場反饋充分印證，高端化、智慧化、場景化的全屋家電家居消費(fèi)，已然成為國民消費(fèi)升級(jí)的核心主流方向。未來，海爾將持續(xù)深度合作京東，聯(lián)動(dòng)各大頭部平臺(tái)，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、全域渠道、創(chuàng)新營銷為核心，持續(xù)挖掘內(nèi)需消費(fèi)潛力，為家電家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、持續(xù)激活國民消費(fèi)新活力貢獻(xiàn)力量。
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